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青岛啤酒苦待第二春:一瓶青岛啤酒8块了,挺向高端能自救?

时间:2022-10-18 21:01:54 | 浏览:8248

文 雷彦鹏编辑 ✎ 成静卫在中国企业发展史上,1993年是个重要时间节点。这一年,90岁的青岛啤酒先后在香港和上海敲钟上市,成为国内第一家两地上市的企业。上市并不能让青岛啤酒高枕无忧。那几年,起家于北京顺义的燕京啤酒在李福成带领下异军突起,

文 雷彦鹏

编辑 ✎ 成静卫

在中国企业发展史上,1993年是个重要时间节点。这一年,90岁的青岛啤酒先后在香港和上海敲钟上市,成为国内第一家两地上市的企业。

上市并不能让青岛啤酒高枕无忧。那几年,起家于北京顺义的燕京啤酒在李福成带领下异军突起,1995年在产销规模上追平了青岛啤酒,第二年跃居行业第一。与此同时,包括世界排名前7在内的国际啤酒巨头,也开始大举进攻中国市场。

内忧外患之下,1996年6月青岛啤酒领导班子变更,新上任的总经理彭作义如此形容青岛啤酒当时的处境:“前有狼,后有虎,中间一群小老鼠。”

▵ 上海,2009年4月,青岛啤酒工厂前的标志

那段时期,国内啤酒行业大规模扩产、并购和惨烈的价格战,为日后全行业产能过剩埋下了伏笔,成为众多啤酒企业的不可承受之重。

很快,啤酒行业进入了冬天。自2014年起,全行业开始风雨飘摇,总产量逐年下滑。

青岛啤酒也从昔日的消费品王者变成了一家回报率平平的公司,被贵州茅台、五粮液等白酒企业彻底碾压。

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艰难的复苏

青岛啤酒3月29日披露的2019年年报显示,公司去年实现营业收入279.84亿元,同比增长5.30%;归母净利润18.52亿元,同比增长30.23%。整体上来看,这是近年青岛啤酒最好的业绩表现。

青岛啤酒上一次营业收入增长超过5%,还要追溯到2013年。那