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近日，各家运动鞋服品牌都相继公布第三季度业绩情况，在重点关注的国产品牌中，安踏和361°均有不错的正向增长，可圈可点。

安踏

拥有安踏主品牌以及FILA时尚品牌双马车驱动效应无疑给安踏集团带来亮眼的业绩。

据安踏刚刚公布的第三季度业绩报告得知，主品牌2022Q3零售业绩同比取得单中位数增长。

FILA品牌2022Q3业绩同比录得10-20%低段增长，其他品牌录得40-45%的正增长。

回顾安踏上半年的成绩，凭借259亿的营收一举超越耐克和阿迪两国际知名品牌，稳坐国内运动品牌榜首宝座，这与安踏的线上线下结合打通DTC模式密不可分。

近期网上有讨论到FILA增速减缓的原因，主要分析到FILA近年在产品创新上稍显乏力，主打的休闲老爹鞋与同类产品拉不开辨识度，加上FILA线下门店多数在一二线城市，受大环境影响关店率达30%。

不过在国潮运动风主旋律下以及上半年的优越表现，安踏今年全年营收值得期待。

特步

特步国内业务2022Q3业绩录得同比增长20-25%，其中电商业务和儿童业务经过产品运营等业务重组后有明显增长，其中特步儿童收入增长达83.7%。

据特步半年报告了解到， 特步品牌主力核心仍是跑鞋产品，未来也会加大跑鞋产品的科技创新，致力打造世界一流的国产跑鞋。

特步本季零售库存周期为4.5-5个月（150天）。

在线上渠道均有不错的表现，淘系平台特步8-9月份销售增长分别为23%、28%，同一时段某东平台销售增长分别为27%、39%，某音平台销售增长更是取到109%和71%的增长表现。

抖音平台运动品类yoy增长

李宁

就在刚刚，李宁也公布2022Q3的基本情况。零售整体录得10-20%的中段增长，线下渠道（包括零售与批发）录得10-20%增长、线上渠道有20-30%中段增长。

截至9月30日，李宁销售网点共6101个，环比上季增加164个。李宁Young销售网点共1238个，环比上季增加36个。

而最近李宁也陷入了产品风波，产品设计与大众消费意识观念不尽相同，有较大出入。此事件对李宁品牌或是未来的扩张发展可能带来较大的影响，据相关时尚人士称：大品牌理应主动弘扬正确审美。

361°

361度主品牌2022Q3业绩录得双位数增长、361儿童业务录得20-25%的增长，线上业务录得45%的高速增长。

截至上半年361°线下门店达5365家，儿童业务的持续增速给361°品牌贡献了18%的业绩，其中361°儿童第四代形象店已达到1258家，占比为60.0%。

361°坚持专业与潮流双驱动主线，今年开始加码童装业务， 目前已覆盖全年龄段消费者，并在篮球鞋品类上实现ENRG-X等创新技术。

总的来说

在鞋服行业第三季度表现中，运动赛道整体仍处于正增长阶段，而这少不了年轻一代消费群体对国货文化自信以及产品力的信任。

对于渠道方面的改变， 线上加码线下打通数字化一体式门店、双渠道发展也是取得不断增长的关键因素之一。

最重要的是，产出符合大众以及社会主流价值观的产品，才能受到更多当代消费者的喜爱。