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耐克等多个品牌作出了不购买我国新疆棉花的错误决定，激起中国消费者的联合抵制，如今将自食恶果。据财联社3月25日最新报道，截至发稿，耐克盘前已经跌超5%。按照昨日收盘价133.16美元计算，该美企市值盘前已经蒸发105亿美元（约合人民币687亿元）。

要知道，耐克最新财报显示，在截至2月28日的3个月内，该公司总营收仅为104亿美元（约合人民币679.4亿元），较上年同期增长3%。这意味着，仅仅是一个对中国新疆棉花的错误决定，耐克努力了三个月的业绩就全赔光了。

不过，市场反应如此激烈，也是有原因的。据观察者网报道，不少外媒指出，耐克营收出现增长，主要是得益于大中华区业绩出色，助其抵消了北美营收下滑10%、欧洲中东非洲关店45%的负面影响。耐克财报数据显示，大中华区营收高达22.79亿美元，同比激增51%。

如今，耐克作下错误决定，引发了中国消费者的联合抵制。投资者们自然担心，在欧美市场需求低迷的当前，失去了中国市场的青睐，该美企的业绩可能会出现下滑。值得注意的是，当前，耐克官网的错误声明已经无法打开。

央视新闻撰文评论称，原则问题不容挑战，中国棉花很软，中国人很硬，绝不放任无良企业乱“弹”！而耐克等品牌受到国内消费者抵制后，坚持正确决定的国货品牌则迎来崛起的契机。

据中国经济周刊报道，有细心网友发现，国货品牌李宁则一直都把“采用新疆优质长绒棉”写在标签上，该品牌3月25日股价大涨近10%。此外，安踏也于3月24日紧急宣布退出BCI，坚持采用新疆棉，股价也涨超6%。

文 | 吕佳敏 题 | 徐晓冰 图 | 饶建宁 审 | 徐晓冰