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销量不及李宁、30天掉粉29万,鸿星尔克人气骤降背后,原因被确定

2022-10-28 19:10:07 592

摘要:文/球子 审核/子扬 校对/知秋在河南暴雨期间,国内许多企业肩负起社会责任,纷纷向河南捐款。曾经一度让消费者以为倒闭的国产运动品牌——鸿星尔克,直接拿出5000万支援河南。不少网友在得知此消息之后,纷纷喊出支持鸿星尔克的口号,一时间,鸿星尔...

文/球子 审核/子扬 校对/知秋

在河南暴雨期间,国内许多企业肩负起社会责任,纷纷向河南捐款。曾经一度让消费者以为倒闭的国产运动品牌——鸿星尔克,直接拿出5000万支援河南。

不少网友在得知此消息之后,纷纷喊出支持鸿星尔克的口号,一时间,鸿星尔克粉丝涨了千万之多,衣服鞋子等产品被消费者抢购一空。

短短几天的时间,鸿星尔克便一举成为国货顶流。如今,鸿星尔克的热度骤降,根据新浪科技报道,鸿星尔克在短短30天里,粉丝数量便骤减29万,平均计算下来,每天都会掉将近1万的粉丝。

不仅如此,鸿星尔克粉丝骤降的同时,热度也在持续下滑,销售额也在极具下跌。

从红星资本局获悉,近1500万粉丝的鸿星尔克,在过去一个月的时间里进行55场直播,销售额仅为1294万元。

作为对比,同为国产品牌的李宁,虽然在短视频平台粉丝仅有400多万,粉丝基数与鸿星尔克相差甚大,但在过去的一个月的时间里,李宁进行了63场带货直播,销售额达到了8158.5万元,远超鸿星尔克。

其实,从鸿星尔克的经历来看,鸿星尔克也尝到了流量为王的甜头,同时也体验到了从辉煌与没落之间的巨大反差。

那么,鸿星尔克人气骤降的背后,原因又是什么?

在笔者看来,一方面,消费者支持鸿星尔克说白了就是情感消费,这种消费类型非常短暂,不具备提升消费者忠诚度的能力,当消费者的消费心理趋于理性之后,对于鸿星尔克的支持力度便大幅度减弱。

另一方面,鸿星尔克品牌实力不足,不具备让自身热度持续下去的能力。其实,影响品牌实力的因素有很多,对于运动品牌而言,产品的质量、产品的新颖程度都会影响到品牌实力。

从鸿星尔克产品与李宁产品对比来看,显然,鸿星尔克的产品创新有诸多不足的地方,反观李宁,其旗下的产品有许多都是联名款式,符合年轻消费者的审美观,产品个性十足,有自己的风格。

根据购买鸿星尔克的消费者反馈,鸿星尔克的产品质量过关,但创新不足,质感也有待提升。

并且,李宁在品牌宣传方面也非常出色,如在奥运会期间的时候,这个品牌会找一些奥运选手做代言,将自己的品牌提前进行预热。

事实上,鸿星尔克也在试图留住消费者,并推出一系列品牌活动,重新塑造品牌活力。从7月份到11月份初,鸿星尔克便上线了众多联名款产品,如鸿星尔克联合明星陈小春拍摄国风十足的《一人之下》;与知名日漫《银魂》合作等等。

并且,鸿星尔克的董事长吴荣照经常在微博与消费者互动,谦虚听取消费者提出的建议,可以说,吴荣照也成为了鸿星尔克吸引消费者的一大门面。

值得一提的是,经济学家宋清辉曾表示,伴随着疫情逐渐控制,国内有众多消费者会再次投身健身领域,对于服装运动品牌而言,将迎来发展机遇,同时,市场规模或将进一步扩大。

而鸿星尔克想要抓住这波机遇,需要在产品创新方面加大力度,唯有如此,在下一波红利到来之时,鸿星尔克才有实力从众多运动品牌的手中分得一杯羹,期待未来鸿星尔克有着更出色的表现。

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