摘要：昨天亮哥写了一篇关于李宁的文章，亮哥认为在市场竞争中， 李宁与网友都没有对与错之分，只有得与失！我们要通过事物的表象看本质，了解事情发展的底层逻辑。只有看清事物本质、掌握发展规律，才能任何环境里都如鱼得水。今天的话题就聊聊李宁和鸿星尔克的得...
昨天亮哥写了一篇关于李宁的文章，亮哥认为在市场竞争中， 李宁与网友都没有对与错之分，只有得与失！我们要通过事物的表象看本质，了解事情发展的底层逻辑。只有看清事物本质、掌握发展规律，才能任何环境里都如鱼得水。今天的话题就聊聊李宁和鸿星尔克的得与失？
一.鸿星尔克的得
鸿星尔克突然火了是因为它在经营亏损的情况下，为河南捐赠五千万元物资用于赈灾。
2021年7月，鸿星尔克为河南灾区捐赠五千万元物资，要知道它在2020年亏损2.2亿，2021年第一季度负债六千多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易，即使在这种情况下，鸿星尔克依然驰援河南，这点令人心酸又感动。
原来河南这次灾情，
鸿星尔克咬咬牙，一下捐了5000万物资。
别以为这笔数目对企业来说，是小数目。
曾几何时，TO BE No.1这句标语街头巷尾人人皆知。
如今，很多00后甚至不知道这个国货品牌，它的销量也大不如前。
2020年鸿星尔克的营收为28亿，
同样是国货运动品牌，
同年李宁营收144亿，特步81亿，361度51亿，安踏355亿…
鸿星尔克赚的钱连安踏的零头都够不上，
去年还亏损了2.2亿。
热心网友还扒出它家的报表，2021年一季度负6000多万…
5000万，对干实业的鸿星尔克而言，是实打实的大手笔。
据悉由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易至今。
没钱提高品牌曝光率，
这么大的企业，微博上连个“V”都没有。
这次驰援河南，鸿星尔克却拼了一把。
鸿星尔克还没来得及被网友收录
这个捐赠量级，网友看了都为ERKE捏把汗。
“怎么宣传下啊宝，我都替你着急”
“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”
“低调的我都替你着急！”
“感觉你们官微都舍不得开微博会员，却捐了和安踏一样的五千万，真的很了不起”
细心网友发现鸿星尔克官微没有会员后，接连为其充V。
根据最新截图显示，现在鸿星尔克官微会员到期时间是2140年。
算下来，网友们已经累计送出了约120年的微博会员。
鸿星尔克发文称，立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。
22日下午，鸿星尔克驰援河南的首批物资已经加急抵达。
一句：风 豫（雨） 同 州（舟），
让多少网友怒赞破防。
关键时候，还得是我们民族企业。
然而让一个人民遇灾时肯倾囊相助的民族企业“榨干”自己？
没有这样的道理。
当晚鸿星尔克的直播间里，围观人数之多，观看次数近190万次。
销售额超千万，创下历史记录。
图源：网络
大批网友冲到直播间，愿尽自己一份绵薄之力，支持良心国货。
阵仗之大，总裁甚至连夜赶来答谢。
因为临时赶来现场，总裁不知道镜头在哪，也不知道可以和网友互动的弹幕在哪里。
面对网友的热情，只能一边感念，一边呼吁大家关注河南灾情，理性消费。
主播也连连表示，“请大家理性消费，不喜欢的款不要买！”
网友这次却不买账了：
“真的贼便宜，要啥自行车，给我“野性消费”！”
TO BE No.1，从来不仅仅是一句标语。
它包含了一个民族企业做大做强的野心。
有人说，种一棵树最好的时间，是10年前，
鸿星尔克的“百年大业”，也终于有了盼头。
5000万舍己捐赠，活该它火出圈。
如果说这是场有预谋的营销，网友们也甘之如饴。
“国货之光，买就完了。”
二.李宁的失
李宁之前为什么那么火？
内因：李宁一直紧跟潮流，不断的完善自我。
外因：一定程度上也是有着我国的爱国青年的因素在里面，他们更热衷于国内潮流，这也起到了一定的推动作用。
中国李宁，李宁代表国货之光！
1、由于推出的“中国李宁”概念让人印象深刻，更有“重燃”等重磅鞋款参与了这次走秀。更有与巴斯夫公司联合研发的新科技，并应用于韦德之道6 球鞋之上，而且颜值也不逊色于阿迪，耐克…… 这不禁让人期待李宁时尚概念的高爆发！
2、投其所好迎合消费者口味，客观的看，这衣服潮流元素非常明显，或者说李宁就是奔着潮流去的，而且有些衣服中国元素非常多，西红柿炒蛋配色，中国李宁，等等等等，这些作品是有本土情怀，国际眼光，中国特色的作品。
3、这是李宁崛起或者迈向国际化的一个开始，而他采用的一个方式是运用中国元素，而恰巧国人异常在乎外国人对我们的看法，在我们潜意识里认可李宁的作品，有分骄傲之感。
不得不说李宁眼光异常灵敏。把握住消费者的爱国心理，这场走秀无疑打了次最好的广告，直接提升了品牌价值。
相信这次风波很快会过去，相信中国李宁，中国自己的拳头品牌就像是我们一辈辈自己人养大的小树苗，长大不容易，屹立世界更是任重道远，成长就一定有磕磕绊绊。品牌也要相信我们的消费者，因为我们热爱自己的品牌！让我们学会互相扶助。祝中国品牌早日长大！
亮哥观点：人们在购买产品的时候，除了物理属性，还有精神，情感属性。就是购买产品给用户带来的感觉，感受，使用产品的高光时刻！
李宁戳中了爱国情怀，鸿星尔克戳中了公益爱心，韩束戳中了正能量！
未来的市场竞争一定是“心”智的竞争！
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下一集亮哥会跟大家聊一聊：
