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“国货之光”被撕上热搜,求求别再消费国民的宽容心了

2022-10-28 20:39:32 1147

摘要:近日,知名国货品牌李宁发布秋冬服装新品,其中一款衣服引起热议,从颜色到衣服设计,怎么看都像极了“日本军服”,尤其是帽子的设计,简直是如出一辙。可想而知,一个主打爱国情怀的国货品牌出了这种设计,自然是会被推到风口浪尖上的,许多网友纷纷表示“再...

近日,知名国货品牌李宁发布秋冬服装新品,其中一款衣服引起热议,从颜色到衣服设计,怎么看都像极了“日本军服”,尤其是帽子的设计,简直是如出一辙。

可想而知,一个主打爱国情怀的国货品牌出了这种设计,自然是会被推到风口浪尖上的,许多网友纷纷表示“再也不买李宁”,甚至有网友直言“我把李宁当国货,李宁当我是大佐”。

经过事件的发酵,越来越多的国人被激起愤怒,而李宁的官方一直在装聋作哑。

17日,李宁的股价暴跌13%,有网友预测李宁这次可能损失了200亿。

一直到19日上午,李宁的官方终于按捺不住,通过社交平台表达了歉意,并承诺虚心接受各种建议等。

李宁作为近几年的国货之光,因“日本元素”出现这么大的纰漏,属实不应该,但要是仔细一探究,就知道这背后不简单,一切早就有迹可循。

背后资本存疑

众所周知,李宁品牌的创始人李宁是我国80年代的男子体操运动员,曾为国争光拿过不少冠军。

在84年的洛杉矶奥运会中,李宁是该届奥运会获奖牌最多的运动员,也为我国体操界获得不少荣誉和成绩。

1990年,李宁退役后创立了以自己名字命名的“李宁”品牌,一直崇尚品牌文化和爱国情怀,被称为“国货之光”,时至今日已经成立了32年。

然而,最近李宁品牌的新品引起众怒后,网友扒出了李宁品牌的许多“黑幕”。

首先,李宁公司的现任执行董事及行政总裁名叫钱炜,他虽出生在中国,但却是一名货真价实的日籍华人。

在加入李宁公司之前,他在某衣库有过23年的职业生涯,曾担任某衣库的行政总裁。

2019年9月,钱炜加入了李宁公司,除了担任上述要职外,他是李宁公司的股东之一,持股0.0094%。

除他以外,日本花旗银行也是李宁公司的投资方之一,并且持股5.53%。

其次,李宁公司的内部核心人员的公关能力也是一大问题。

事件发生后,李宁电商总经理冯晔在朋友圈发表了相关言论,他称“消费者对中国文化的传承知道的太少了”,无疑是在暗指消费者们没有文化。

并且配上了宋元时期的笠型盔,表示李宁的新品是借鉴了古时候的装扮,而不是所谓的“鬼子帽”。

紧接着,创始人李宁的侄子也发表了关于笠型盔的照片,言外之意已经非常明显了,他们认为新品的设计没有错,而是网友们知识浅薄了。

作为李宁公司的两位高管,他们的这波解释不仅没有说服网友和消费者,反而是越描越黑,完美诠释了什么叫“言多必失,引火烧身”。

网友们纷纷留言“就算是借鉴笠型盔,也没必要是绿色……”对于两位高管的解释根本不买账,之后也有网友发现李麒麟的发文已经删了,想必是意识到了自己的发言不当。

再次,让网友众怒的设计师也还未出面,毕竟此前李宁的首席设计师纷纷出走,这款冬服到底是谁设计的,仍未有回应。

以中国元素为主的“潮”吸粉无数,价格却虚高

作为国货中为数不多的知名品牌之一,李宁掌握了非常重要的一个诀窍,那就是崇尚爱国情怀和民族文化等。

在最大的竞争对手某迪某克因为辱华相继出事后,李宁就成为了国货品牌的领军人物,并且赚得盆满钵满。

在国内小有名气后,李宁又顺势推出了“中国李宁”这个品牌,2018年,中国李宁成功走上纽约时装周,将这个品牌推上国际化。

和李宁不同的是,中国李宁更加符合年轻人的审美,并且在服装上加了很多中国元素,这也是他走上国际化的一个重要因素。

中国李宁的这个思路也完美拿捏了国人的心理,他们将爱国发挥到了极致,掀起了史无前例的“国货潮”。

在全国人民的爱国情怀下,“李宁”品牌无疑是最大的受益人,逼近国际一线品牌,成为国货原创精神的代表。

而品牌的设计主打的就是年轻消费群体,毕竟某迪某克之前的地位是摆在那儿的,李宁也只有通过走捷径才能打响名号。

其实并不是其他国货品牌不够好,只是如今的国人越来越团结一心、一致对外,他们将历史铭记于心刻在骨子里,而当代的年轻人更是代表群体。

为了牢牢抓住年轻的消费群体,李宁除了设计上推陈革新,迎合年轻人外,在宣传上也是下了大功夫。

作为娱乐圈如今的顶流之一,肖战成为了李宁品牌的全球代言人,张柏芝、郭俊辰等明星也纷纷支持国货品牌,日常出行都在穿这个品牌。

这种明星效应势必也会通过粉丝群体给李宁再添一波业绩,不得不感叹李宁的算盘打得是真好。

今年九月,在湖北荆门举办的李宁大秀不少明星到场宣传,例如王丽坤、华晨宇、张予曦、吉克隽逸等人。

在采访中,华晨宇也是大赞李宁品牌,他表示:“李宁很多服装造型都是带有一些中国元素的,非常喜欢。”

看得出来,不论是普通群众,还是明星艺人,他们喜欢李宁品牌很大一部分原因,无非就是因为爱国元素的设计。

只是不知道放到现在他们会不会后悔曾经的支持,毕竟在李宁新品秀之后,作为代言人的肖战已经被波及。

言归正传,代言、宣传只是李宁品牌的策略之一,他们真正的重心还是主打爱国。

去年的“新疆棉”事件爆发后,李宁将“新疆棉”高调打到每件产品的标签上,这番爱国举动无疑是非常成功的。

李宁从此就被贴上了“国货之光”的标签,成为人人喜爱的一个品牌。

不仅如此,几乎在每一届奥运会的赛场上,我们都会发现李宁的产品,因为李宁品牌包揽了不少运动队的赞助,就连匈牙利等其他国家都曾享受过赞助。

当然,在这期间也出过不少岔子,比如去年的全运会赛场上,运动员陈雨菲就曾因穿着李宁的运动鞋,右脚的大拇指被划伤,而且据陈雨菲本人所说,整个过程都是非常莫名其妙的。

好在陈雨菲的脚伤没有影响她比赛的发挥,最终还是取得了胜利,但运动员被李宁鞋子划伤这件事还是引起了关注。

据了解,陈雨菲当天穿的那双李宁运动鞋是2021年的新款,官网的售价高达1099元,而陈雨菲脚趾受伤处,正是采用的一种鞋头耐磨材料,宣称可以延长鞋的使用寿命。

可从陈雨菲的描述和伤情来看,不知道李宁官方对此作何解释呢?

通过陈雨菲事件,不少网友也清楚地认清了一个事实,那就是李宁的价格对不起鞋的质量,毕竟千元价格的鞋子并不便宜,还可能面临未知的风险,这换做是谁也不会愿意承担。

很多网友也爆料,李宁本身的产品价格要比其他国货品牌高出很多尤其是“中国李宁”品牌取得认可后,价格已经是水涨船高。

新品的售价一度逼近国际一线品牌,有时候一款产品的价格高达几千元,还丝毫没有折扣,而它的质量也不能得到保障。

这一系列事情都引起了消费者对李宁品牌的不满,印象大打折扣。

心比天高,副业不断

价格贵、华而不实等差评越来越多,但李宁并没有因此受创。

据媒体报道,李宁今年上半年的收入已超20亿元,创下5年新高的纪录,赚得盆满钵满。

近年来,李宁公司在业务上也拓展了很多,让人非常迷惑。

将多名运动员签约门下,比如吉米·特勒、德安吉洛·拉塞尔等外国运动员。

让人更诧异的是,一向推崇体育品牌的李宁公司,竟然也开始跨界做电竞。今年5月,Snake电子竞技俱乐部正式改名为LNG电子竞技俱乐部,成为李宁旗下的俱乐部。

除此之外,李宁还将眼光放到了卖咖啡上,并且有网友发现李宁公司早期还做过房地产生意。

对于这些迷惑行为,网友也是纷纷表示不懂,甚至有网友提出“李宁完全是心比天高”,毕竟相较于某星尔克、某踏等踏踏实实做平价国货的品牌,李宁有点太贪心了,或许此次翻车,是必然的结果。

结语

近段时间,“倭风盛行”、“以韩代华”等现象在影视圈频繁出现,不少知名艺人纷纷中招,被批娱乐圈文化缺失,谁知如今连服装品牌也逐渐萎靡。

而李宁新品秀服装激起众怒后,一直到今天上午才作声明处理,难免让人怀疑他道歉的真诚度。同时可见,李宁公司除了设计理念,就连工作效率也得加强。

希望经过此事,李宁等国货品牌能够更加注重细节,毕竟国民的爱国心无限,宽容心有限。不要试图以牵强的借口来迷惑大众的眼睛,让人人支持的“国货之光”变成人人喊打的“过街老鼠”。

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作者:古欣月

责编:EYELINER

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