欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

李宁道歉,代价123亿

时间:2022-10-28 20:39:58 | 浏览:485

记者丨谢之迎 编辑丨江昱玢李宁新品造型惹争议,官方道歉姗姗来迟。10月19日上午,李宁发布声明回应服装设计争议,称本次秀款产品从飞行员装备中汲取灵感,展现人类不断探索天空的梦想。“其中,大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及


记者丨谢之迎 编辑丨江昱玢


李宁新品造型惹争议,官方道歉姗姗来迟。


10月19日上午,李宁发布声明回应服装设计争议,称本次秀款产品从飞行员装备中汲取灵感,展现人类不断探索天空的梦想。


“其中,大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽。”李宁显得无奈。



这距离风波发酵、登上热搜,已足足过去两日。


期间,李宁股价暴跌,17日盘中一度跌超13%


官方回应后,19日开盘,股价继续下行,全天下跌6.45%,报收52.95港元/股,总市值1388亿港元,约合人民币1277亿元。



一向以“民族品牌”形象示人的李宁,三个交易日,一下痛失123亿元。


深陷争议


风波已持续数日。


事件起于9月21日,李宁官方微博发布“2022逐梦行机场大秀”秀场图。有网友指出,其中深绿色“帘帽”造型酷似日军军服。


直到10月17日,李宁被“骂”上热搜,高管率先发声。


李宁电商总经理冯晔在朋友圈发布“笠型盔”图片和标签,暗示相关新品设计灵感来源于中国古代服饰,并称“我们的消费者,对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了”。



李宁集团执行董事李麒麟紧跟着在微博放出一组图片,分别是从古至今带有“笠型盔”元素的战士形象。


以“教育”为名,意指网友不懂传统文化,消费者不买账。


另外,李宁联席总裁钱炜为日籍华人,曾任优衣库全球执行董事、优衣库中国COO和韩国CEO。


2019年9月,钱炜作为国际化人才,加入李宁集团,主要管理集团运营工作,设计工作主要由其他高管负责,但他的背景,令李宁在舆论场更为被动。


一系列“媚日”质疑将李宁推上风口浪尖


“在中国人的情结中,日军风牵涉到民族的神经,相对更加敏感。”


上海大学新闻传播学院广告学系主任邬盛根表示,“这对具有民族情绪的李宁品牌的消费者,尤其是忠诚消费者,有巨大伤害。”


李宁官方网店的粉丝数量,由10月18日的2649.2万有所下跌,截至19日19时,为2648.7万。


国潮风起


李宁的设计以运动风和实用性见长,转机始于2018年的消费潮流嬗变。


“中国李宁”在纽约和巴黎时装周惊艳亮相,以禅宗哲学、阴阳和山水画等传统元素为设计灵感的国潮风,一炮而红。


国潮的兴起迎合了当下社会经济文化的发展和中国国际地位的提升,年轻的消费群体有了更大的信心支撑,特别是对国产品牌的认同。”邬盛根对《21CBR》记者表示。



国潮带来的流量,转化惊人。


2018年,“中国李宁”系列服装年销售量超550万件,售罄率超过70%。次年,品牌整体业绩实现200%的增长。


李宁一度被指借流量营销和国潮红利涨价


有网友反馈,平台折扣价150多元的鞋翻多倍涨至近1000元,笑称“从前没钱买李宁,现在没钱买李宁”。



凭借国潮打开市场,李宁拿下千亿市值。


今年上半年,李宁广告及市场成本开支达9.81亿元,同比增长31.38%,占总营收的7.9%。


研发费用为2.49亿元,占总收入比例仅为1.9%,也存在“轻研发”的诟病。


集团想要走出国门,做世界的李宁



其在国际市场也刚刚开始。 半年报显示,李宁海外营收占比仅为1.5%。


当下,出海非李宁重点,倒是其大股东非凡中国动作频频。


非凡中国先收购了意大利奢侈皮具品牌“铁狮东尼”,又联手莱恩资本,获得了英伦鞋履品牌Clarks的控制权。


非凡中国由李宁本人及其兄长控股。


谨言慎行


国潮之外,李宁频繁尝试跨界。


今年4月,李宁“宁咖啡NING COFFEE”商标相继在北京、广东、厦门等地门店亮相,卖起生椰拿铁、美式、拿铁等九款饮品。



业务开到元宇宙。2021年,李宁便设计NFT球鞋,当年9月拍卖价格破百万;


今年4月,李宁微博官宣成立“无聊猿俱乐部中国李宁分部”,彼时无聊猿BAYC市值突破40亿美元,成为彼时热度最高的NFT。


盘子越做越大,从国潮走向国际,风还能吹多久?“日军风”事件,给李宁敲响了警钟。


李宁内部态度颇为谨慎。


《21CBR》联系了集团投资者关系的多位分析师,并未获得回复。记者线下走访多家门店,对方均表示,“不清楚具体情况,无法回答”。


深陷风波,李宁希望用业绩说话。


10月19日发布的最新营运公告显示,截至9月30日,李宁的销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6101个,较上季度净增加164个。整个平台的零售流水,按年录得10%-20%中段增长。


业绩增长可见,但要想引领国潮走得更远,李宁仍需修炼内功、谨言慎行。

相关资讯

从国潮李宁到“国嘲”李宁,频繁被骂上热搜,李宁一点也不冤

海天事件的风头刚过去两天,李宁就接过了舆论的接力棒。9月20日,李宁的2022逐梦机场大秀在荆门漳河机场举行,本来是一场常规的新品宣发,但却因为一套羽绒服将李宁推上了风口浪尖。据悉,这套衣服来自“神工天物”主题,以古代飞行器中的榫卯、斗拱为

李宁直播间被骂到下线,李宁高管却回怼是网友没文化,看李宁生平

日前,风口浪尖上的李宁品牌又出新闻了,李宁直播间被骂到下线,李宁高管却回怼是网友没文化。 原来李宁近日一款新品造型酷似日本军服,遭到大批网友怒骂,两片式的帽檐和军绿色的服饰,几乎让人第一眼看过去就能想到侵华R军,因此李宁的直播间很快就沦陷

“我把李宁当国货,李宁把我当大佐。”李宁和华晨宇一起遭殃

一夜之间,从国货之光变成了全民公敌,李宁的问题,对国内的所有品牌来说,都是一种警告,如果他们不尊重自己的顾客,一定会被狠狠地揍一顿。最近,李宁公司推出了一款以“逐梦行”为主题的时装秀。一开始的时候,这些模特的穿着还算普通,各种款式的时装也是

李宁新款服装惹争议,网友质问李宁你到底是哪国人?揭底多面李宁

众所周知,李宁是我国的一位优秀运动员。他在体操界也是大名鼎鼎,而且李宁从体制内出来后,还干出了一番大事业,把自己的名字做成了一个品牌。经过这么多年的打造,李宁已经成为了全世界运动品牌的弄潮儿和佼佼者,国内排名第一。李宁和品牌取得的成绩我就不

体育用品股全线走高,国货体育品牌获资金追捧,李宁涨超9%安踏涨超5%,雷军的三天:安踏、鸿星尔克和李宁

体育用品股早盘全线走高,截至发稿,李宁(78.5, 6.15, 8.50%)(02331)涨9.54%,报79.25港元;安踏体育(163.7, 7.20, 4.60%)(02020)涨5.5%,报165.1港元;中国动向(1.02, 0.

李宁品牌创始人李宁:持续创新实践以科技升级推动产品升级

每经记者:可杨 每经编辑:文多10月22日上午,中国共产党第二十次全国代表大会在北京人民大会堂胜利闭幕。连日来,企业界掀起学习二十大精神热潮。李宁品牌创始人、李宁集团董事长李宁表示,二十大报告中明确提出“加快构建新发展格局,着力推动高质量发

你还会再买李宁吗?李宁驭帅14低帮版“虎符”配色31号正式发售

李宁驭帅14低帮版“虎符”配色关注运动品牌李宁的球迷朋友们都知道,因为一场莫名其妙的产品推广活动以及后续“无脑”的危机公关,使得近段时间李宁陷入极为严重的品牌危机中。不巧的是,李宁旗下有一款很早之前得以曝光、一直未能正式发售但是保持着极高关

李宁致歉盘点李宁商业版图

据媒体报道,19日,李宁发布声明,就“秀款服饰设计与造型”争议事件致歉。#李宁回应产品设计质疑#天眼查App显示,李宁品牌内地关联公司李宁(中国)体育用品有限公司成立于2007年7月,法定代表人为李宁,注册资本约10.17亿人民币,经营范围

李宁,还是广西人的骄傲吗?看待李宁要一分为三

我不穿李宁的牌子,因为我对品牌不感兴趣,也因为我穷;我不崇拜李宁这个人,因为我对体育也不感兴趣,对商业更不感兴趣。李宁最近上了热搜,原因你懂的!李宁一直都是广西人的骄傲,经过这件事之后,李宁还是广西人的骄傲吗?我认为,体操王子李宁依然是广西

李宁已经控制不了李宁了

走高端,不代表要高傲。高傲的李宁终于道歉了。10月19日,新品被质疑“大佐风”后的第四天,李宁官方微博姗姗来迟挂出了一份道歉声明,为新品引起网友困惑和疑惑道歉,同时解释了新品寓意,并承认李宁的成长离不开中国大环境的发展,未来会创造更多被消费

李宁已经不是过去的李宁,这一刻也终于明白

最近,李宁冬季新品事件被网友们狂热地进行着。李宁应该好好想想自己的原因首相请先考虑一下。大家为什么买李宁是你的质量很好吗?还是穿起来更舒服?显然这些都不是原因大家认可你的理由是你李宁前面的两个字。大家都觉得穿你的衣服很骄傲是发自内心的自豪感

体操王子李宁的奥运“大败局”,和体育品牌李宁的突围“生死局”

1988年汉城奥运会,能让人记住的,除了主题曲,就是丑闻黑幕。有人形容为人类竞技史上的至暗时刻,奥运耻辱。这届奥运会,还直接断送了体操王子李宁的运动生涯。很长一段时间里,李宁也被人形容为中国奥运史上的耻辱。01李宁1963年出生于广西柳州一

中国李宁今日于成都开出全国最大店铺,创始人李宁亮相剪彩

在国潮正热的当下,国潮服饰也成为了最受消费者喜爱的品类之一。相关数据显示,国潮服饰成功赢得68%中国消费者认可,而在搜索热度上,国潮搜索热度近十年上涨528%。作为当红国潮品牌的代表,中国李宁今日首家城市主题店铺——宽窄巷子概念店在成都正式

我也想支持李宁,可是李宁的价格比耐克还贵

近日,我在全网发送了一篇标题为《拜拜吧,耐克、阿迪!雄起吧,安踏、李宁!》的文章,主要阐述了耐克、阿迪等企业在我国疯狂捞钱的时候还不忘落井下石的事实,此外稍稍呼吁了一下大家支持国货。文章发送之后也引发了网友激烈的讨论,大多数人表示愿意支持国

转型任务完成了40%?看李宁如何拯救李宁

丨本文由华商韬略原创丨作者:毕亚军 / 责编:杨芷嘉点燃2008北京奥运火炬的李宁是对中国体育事业居功至伟的人。除此之外,李宁还有一个特别的身份——中国体育产业的开路先锋。由他创办的李宁公司,曾在相当长一个时期内,几乎是以一己之力推动和引领

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈栗妃板栗资讯网山海关旅游攻略天堂寨旅游攻略韩红歌迷网龙潭古镇旅游网冰箱品牌网孙氏起名字大全蚯蚓养殖天文学知识大全九寨沟旅游攻略网成龙影迷网清远新闻资讯网庄达菲歌迷网php编程知识基围虾养殖
李宁港股资讯网-李宁中国股票行情最新消息、中国李宁股票走势图、李宁股票历史交易数据、李宁股票代码a股、李宁股权结构分析、李宁中国风系列、李宁成龙联名服装系列、李宁成龙羽绒服、李宁品牌定位、李宁品牌定位策略、李宁中国股票行情最新消息。
李宁股票资讯网 noude.cn ©2022-2028版权所有