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李宁新品因像日本军服被全网攻击:背后有哪些细节被忽略了?

时间:2022-10-28 20:40:39 | 浏览:2974

作者:砂洲这两天,民族品牌李宁被骂惨了。原因是一款新品——这是李宁刚刚发行的2022年冬季款棉服。无论是衣服的颜色还是样式都被指像极了几十年前的日本的军服。作为一个主打文化的民族品牌,竟然闹出了这样的情况,网友们瞬间怒了。有人直言:“我把李

作者:砂洲



这两天,民族品牌李宁被骂惨了。


原因是一款新品——


这是李宁刚刚发行的2022年冬季款棉服。


无论是衣服的颜色还是样式都被指像极了几十年前的日本的军服。


作为一个主打文化的民族品牌,竟然闹出了这样的情况,网友们瞬间怒了。


有人直言:“我把李宁当国货,李宁把我当大佐?”


有人说“再也不买了”。


李宁的官微评论区早已被口水淹没。


更有网友扒出,李宁公司的现任CEO钱炜就是日籍华人。


民族之光,霎时成了众矢之的。


日本侵略中国的历史才过去多久,这样的样式无异于在挑战中国人的底线,何况你还是我们引以为豪的李宁。


对于这件事情,国馆君非常理解大家的情绪,但是国馆君还是想带着大家来盘点一下这个事件里,一些被我们忽略与误读的细节。



日籍高管


首先,关于这位叫钱炜的日籍CEO。在来到李宁公司之前,钱炜就已经出任过优衣库中国区的副总经理和首席运营官。


而他到李宁任职的时间是2019年


到现在已经整整3年时间。所以这其实不是一个凭空而来的日本人,他与中国、与李宁交集已深。


并且,钱炜对于李宁来说,角色是什么?就是一个高级打工人。众所周知,企业的掌舵者理应是占有股权最大的股东。


根据东方财富2021年的数据。


香港李宁(中国李宁的唯一股东)前四大股东,分别为李宁、李进(李宁大哥)、李麒麟(李宁侄子)、非凡中国(李宁为大股东),这四大股东每位持股比例达10%以上。


很多人曾经谈论的所谓“日资”的日本花旗,其实仅仅持股5.35%。


而这次大家关注的这位CEO钱炜持股多少呢?


——0.0094%。


这个持股的比例,说他有非分之想意欲搞“文化渗透”并可能谋划了这次事件,这个可能性并不高。


因为他对于李宁来说,就是一个拿高薪的高级打工人罢了,远没有这个兴风作浪的能力。


另外还有一种观点说,李宁公司是为了开拓日本市场,所以才有了这出闹剧。


对于这个观点,国馆君想说,首先,中国有14亿人,市场规模远大于日本,其次,李宁的海外营收,至少目前仅仅占其盈利的1%左右。


为了这1%的营收而不顾广大同胞的情感,抛弃中国市场,如果您是李宁,您会这么做么?


时间节点


事情出来之后,很多网友都在等李宁的回应。



结果迟迟没有等到,反而是李宁公司的电商总经理在朋友圈谈论了这个事情。


这不说还好,一说简直火上浇油。


这位总经理言辞里指责消费者对传统文化的知识“传承还是太少了”,这句话翻译一下几乎等于——“你们没文化”。


态度相当傲慢。


其次,他给出的解释说样式参照的是笠型盔,这个说法也遭到质疑。


网友们显然不买账,更有网友提醒说,李宁再不出来回应,可能就真的要凉。


对于李宁官方为何还没回应,国馆君也分享一下自己的看法。


国馆君认为,其实这个事件李宁要做危机公关很不容易。


如果只是道歉,那么等同承认了设计媚日,对民族品牌的形象损伤极大;


如果出来解释,那么搞不好会像这位总经理一样起到反效果;


如果沉默呢?那网友不答应。


所以,这个事件要做危机公关,要给大众一个满意的解释,并不容易。


但国馆君相信,如果李宁真的有作为民族品牌的责任感,那他一定会给我们一个满意的回应。


但在这里,国馆君想提出一个可能大多数人都忽略了的地方,那就是这套冬装发行的时间节点。


是什么时候呢?


——9月20日。(官微发布是21日)


过去将近一个月了。


服装固然有问题。


但既然这套冬装如此这般过分,为什么刚刚发行的时候没有掀起轩然大波,反而是这两天骤然被拎出来曝光和抨击呢?


为什么刚刚好,就选在如此重要、如此敏感的时间节点呢?


于此,国馆君十分想知道第一个曝光这件事情的热心网友是谁,他是真的义愤填膺还是别有用心?




股价暴跌


过去的这几年时间里,李宁为传播中国文化做了多少?


2018年,是李宁把“中国”二字带上了纽约和巴黎时装周,成为首个登录主流时装周的运动品牌。


在国内,李宁结合文化与时尚,掀起了一阵国潮。让很多年轻人在追逐时尚的同时感受到了文化的底蕴。



让很多人知道,不止有耐克和阿迪,中国风才是最牛叉的。


其次,当同胞陷入困境时,李宁也彰显了一个民族企业