摘要：作者：羽逸尘被李宁“秀”一脸了。9月20日，李宁举办了一个新品发布会，主题叫“李宁2022逐梦行机场大会”。这场发布会前半场还挺正常，新品可谓是应接不暇，可模特们走着走着画风突变。网友惊呼：鬼子来了。大众的眼睛是雪亮的，这不是一两个人这么认...
作者：羽逸尘
被李宁“秀”一脸了。
9月20日，李宁举办了一个新品发布会，主题叫“李宁2022逐梦行机场大会”。
这场发布会前半场还挺正常，新品可谓是应接不暇，可模特们走着走着画风突变。
网友惊呼：鬼子来了。
大众的眼睛是雪亮的，这不是一两个人这么认为，不是为喷而喷。
倘若穿上这身衣服回老家，家里人不得骂道：
“鬼子进村了。”
这地气接的，一不留神就到地府去了。
讽刺的是，这可是李宁啊，硕大的标签就是“爱国”、“国货之光”。
期待有多大，落差就有多大。
这场发布会已经过去了快一个月，如今却再度“火热”起来，很多网友特地跑到原微博开骂：
“还把鬼子放C位？你速速倒闭。”
还有人特地加关注，纯粹是为了出口气。
欲戴皇冠，必承其重。
“国产品牌，却不爱国”，这一次，很多网友快速达成了共识。
别说什么道德绑架，说什么国货别上升到辱华。
爱国口号喊得天下皆知，就不用为口号背书吗？
退一万步说，哪怕李宁没立过“牌坊”，就可以堂而皇之伤害消费者朴素的感情？
这些年，产品创新没看到，就看到李宁乘着“爱国情绪”的风口，身价水涨船高，产品疯狂涨价。
别说饥饿营销炒作限量款。
就是“普通”款也不便宜。
美名其曰，走高端路线。
难怪乎，比李宁更火的，是关于李宁的段子：
“以前没钱买李宁，现在没钱买李宁。”
没想到支持国货，也有不可承受之重的时候。
曾在网上看过另一个段子：
小时候，孩子对妈妈说，想买双好一点的运动鞋。
妈妈毫不犹豫地说，买李宁吧。
如今，孩子长大了，工作了，有了属于自己的钱包，下意识想买双李宁，看下余额立马劝退。
如网友所吐槽：
“别和我说中国李宁不是李宁，国产鞋不应该国人便宜，国外价高吗？想说李宁爱你不容易。”
纵观李宁这些年的操作，有才的网友作打油诗总结：
“我把李宁当童年，李宁把我当龟田。”
“我拿李宁当国货，李宁拿我当憨货。”
“我拿李宁当国潮，李宁拿我当大佐。”
戏谑背后，尽是无奈。
毫无疑问，李宁飘了。
要不，中华文化有无数灵感来源，李宁偏偏要剑走偏锋，做出如此惊世骇俗的“大佐装”？
适当自信是好事，过度自信则是傲慢。
“眯眯眼”事件中，模特也有无数种造型选择，却“特立独行”选中了眯眯眼造型。
很多人忽略了一件事，刻意自我丑化是有倾向性，甚至是有模板的，和本身就“丑”是两回事。
上海展出的《奥迪与艺术》中，陈漫那张广为人知的照片同样如此。
“艺术”得让人反胃，丝毫不关心可能招来的负面影响。
离奇的是，偏偏有人从他们的傲慢中，“理智”地解读出不一样的东西。
有人就认为，李宁新品被人恶意带了节奏。
换句话说，他们认为李宁很无辜：
“审美归审美，别动不动就扣上‘文化侵略’的帽子。”
审美是有美丑之分，不代表会引起人心理的不适。
而后者，早就超出了“丑”的界限，有了故意抹黑的意图。
真有人煞有介事地拿出了“证据”：
“飞行员帽子都是长这样，好多品牌有卖这种帽子的，是不是太敏感了？”
我特地在网上搜了下“空军飞行员帽”，发现并不会联想到“日本大佐”。
还有人不死心，反问道：
“没见过雷锋帽吗？”
没有调查就没有发言权，雷锋帽和李宁新品哪沾边了？
李宁新品的颜色先不说，单单说设计，就有无数种可能。
实在没灵感，学下保尔·柯察金不也是一条路子？
所有偶然因素叠加在一起，就是必然了。
值得一提的是李宁的联席行政总裁及执行董事钱炜。
钱炜是日籍华人，日文名高坂武史，1990年赴日留学，毕业于日本关西大学......
“联想”是一件很致命，却又无可避免的事。
如今看来，李宁新品疑似日本大佐，再添了几分刻意的成分。
对比一下两者的造型，几乎可以说是一个模子打出来的。
其中的“味道”，恐怕钱炜最熟悉不过，所以“植入”得毫不拖泥带水。
这一样式，每个中国人都无比痛恨，任何形式的接近都该被骂。
难道，李宁在设计新品时，没想到这个问题？不考虑民族情感？
还是说，真把自个当日本特供了？
李宁，快点出来走两步。
所有的疑问，对李宁来说至关重要。
决定了这事是误会，还是故意为之。
可惜，给梯子不顺着下，还把梯子一把火烧了。
李宁没抓住机会，败光了网友所剩不多的好感。
面对网友质疑，李宁公司很是傲慢，不仅投诉还删除相关文章，理由很没说服力：“侵犯名誉权”。
这波操作，明晃晃把自己摆在了消费者对立面，实属自掘坟墓。
不仅如此，网上还流传一张李宁电商总经理冯晔满是“爹味”的朋友圈截图：
“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。
同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”
这就是所谓的“国货之光”的“光芒”？
高高在上的姿态，简直要亮瞎我的眼。
试问，李宁的“文化”是从哪带回来的？
这“大胆前卫”的画风，“笠型盔”可不背锅。
电影《功夫》有句台词：
“矮要承认，挨打站稳。”
用在李宁身上便是：
错要承认，挨打站稳。
偏偏，李宁犯了很多公司都会犯的错：
在割韭菜时，尊称消费者是“上帝”，转身变了脸，又要教育顾客。
难道消费者就这么没尊严？像个傻子似的，既要掏钱，又要被教育？
李宁第二次被骂，不冤。
纵观“翻车”的品牌，第二波舆论发酵都是自找的。
耐心解释，诚恳道歉，本可以挽回消费者的信任，大事化小，小事化了，却摆出一副“不屑”的模样。
真以为消费者欠他们的？
海天酱油事件，最令人反感的，其实是一股懒得和你解释的优越感。
其两则声明和李宁的应对如出一辙。
先是给消费者扣帽子，把锅甩得干干净净：
“利用大众对食品安全的关注制造焦虑和恐慌，在网络上制造并且散播谣言，妖魔化食品添加剂，黑化中国食品安全......”
然后抬高自家公司的位置，树立一个“中国品牌企业的责任、担当与呼吁”的高大形象：
“对于本次对海天和中国调味品行业的攻击，海天有责任站出来，就这些攻击正本清源，以正视听。”
就海天高贵，反倒是消费者事多。
简而言之：消费者快闭嘴！
这苦大仇深的面孔，任谁看了都要火冒三丈，等于变相劝退消费者。
结果，哪怕真的是“误会”，也很难解除。
我就纳闷了，品牌企业的形象，不应该是消费者“赋予”的吗？
王婆卖瓜，自卖自夸算什么本事？
商家可以教育消费者，相信时间会证明，消费者亦可以教育商家。
毕竟，“支持国产”的口号不是灵丹妙药，消费者不可能一直被“消费”。
面对“装蒜”胜过“拍蒜”的品牌，我们不应该容忍下去了，而应该对这种狂妄自大说不。
并丢给对方一句话：
我们支持国货，某些国货对得起我们的支持吗？
