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□肖雨欣（湖南女子学院）

10月17日，因为新款服装设计被指倭里倭气，李宁被“我拿你当国货，你拿我当大佐？”之类的质疑声覆没，一夜之间，从国货之光到众矢之的，国潮变成了国嘲。随之，10月19日，李宁发布了官方声明，就“秀款服饰设计与造型”争议事件致歉，并解释称，这次“逐梦行”秀款产品的设计是从飞行员装备中汲取灵感，其中飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽。

李宁成为舆论矛头所指后，很多人的评论向度都在沿着“冤不冤”展开。认为它冤和不冤的声音都有很多，这其中，不少人将李宁的舆论处境形容为反噬，认为李宁“靠打民族牌出名，迟早要还。”

在我看来，在本次争议事件的危机公关处理方面，李宁被批评是不冤的。对于此次争议事件，李宁官方并未做出诚恳的道歉，而是只发表了毫无感情的声明，作出对本次新品的设计原理，灵感，参考因素的解释，这种做法不仅没有起到缓和的效果，反而加重大众的反感情绪。而且一直以来，李宁就以国货之光标榜自身，甚至于李宁之所以能够东山再起，也离不开这种品牌之外的民族情绪。今年以来，在危机公关上出问题的公司并不在少数。钟薛高，张小泉，海天这些国货品牌他们都无一例外都选择了站在公众情绪的对立面，试图教育消费者。

营销是告诉市场和消费者，“我们有什么卖”；公关是告诉大众，“我们为什么要卖这个东西”。公关的意义，是让人们能够在感情上接受和认同一家公司，让你的品牌在价值观和意识层面占领人的认知。毫无疑问，在情感层面博得公众的认同，才是一次好的公关应该做的。

但李宁不应被扣上“辱华”的帽子。首先，李宁的这组新品确实在观感上和日军军服有些类似。但从产品来看，仅仅因为一组新品就给李宁定上“辱华”的名头过于牵强。其次，笠型盔的设计并非仅仅集中于这几款新品，一些其他颜色的新品同样采用了笠型盔的设计，但并没有网友因为其而联想到侵华日军的军服设计。因此，不难看出，设计本身和辱华的关联性并不大。之所以引起这么大的舆论反向是因为，设计灵感具有一定门槛，而这种元素和绿色的结合又确实和侵华日军的军服有着相似度。

如果说，李宁的帘帽设计突破了许多人心中的那道“边界”，那批评声或许也应遵循某些边界：李宁产品设计丑，我们可以从审美维度批它；李宁危机公关差，我们可以从公关维度批它，但不应轻易“上高度”，将本来只是产品设计、市场运作层面的问题钉立在政治或道德的标靶上。

李宁不是不能受到批评，不必轻易扣上泛意识形态化的大帽子。这对应的命题其实也是：让市场的归市场，而不是轻易归政治或归道德讨伐。