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4个交易日蒸发市值200亿,高高在上的李宁,亲手将自己推下神坛

2022-10-28 20:46:37 557

摘要:01李宁这两个字,曾经是中国人的骄傲!首先,他是创造了世界体操神话的“体操王子”;然后,他创办了中国人自己的体育潮牌。在很长一段时间里,李宁既是努力拼搏的代名词,又是充满传奇色彩的中国精神。为了支持李宁,相信很多网友跟我一样,一家几口从头到...

01

李宁这两个字,曾经是中国人的骄傲!

首先,他是创造了世界体操神话的“体操王子”;然后,他创办了中国人自己的体育潮牌。

在很长一段时间里,李宁既是努力拼搏的代名词,又是充满传奇色彩的中国精神。

为了支持李宁,相信很多网友跟我一样,一家几口从头到脚都是李宁。

然而不知从何时起,站在“爱国情绪”风口上的李宁迷失了,不再是中国人的李宁,也不再是国货之光!

李宁不仅炒作限量款搞饥饿营销,就连普通产品也疯狂涨价,让国人支持国货欲购买李宁时,想到自己的余额只能望而却步。

“大佐装”风波出现前,我还专门去李宁为老公儿子挑鞋子,幸好没有合适的款式,很庆幸当时自己转身走了。

就在2022年9月20号,一场主题为“李宁2022筑梦行机场大会”的新品发布会上,诡异的画风让我大惊失色,莫不是鬼子来了?

群众的眼睛是雪亮的。

无论怎样看,这浓郁的军绿色这耷耳帘帽的设计,都是妥妥的“日本军服”,很难让人不往那段充满屈辱的历史上联想……

如果李宁能有点危机意识,确切地说,如果李宁能少点傲慢多些诚恳,网友们也不会那么愤怒。

然而国货李宁,这次真把国人当大冤种了!

02

面对网友的质疑和指责,李宁官方一直保持沉默。

其公司电商总经理抱怨普罗大众不懂历史,其集团执行董事无声指责大众感受有问题。

在这一波又一波的骚操作之下,李宁迎来了始料未及的灾难。

2022年10月19日,李宁官方终于露面了,郑重道歉的同时还对设计灵感进行了解释。

然而这姗姗来迟的道歉,最终无法力挽狂澜,李宁为自己的高高在上,付出了极其惨重的代价,短短4个交易日市值就蒸发了近200亿。

没有人希望李宁这个光芒璀璨了40年的名字黯然失色,我们更不愿意因盲目爱国而被人带节奏毁了一个民族品牌。

但无论如何一直打着爱国旗号的李宁,这次真辜负了广大爱国消费者的信任。

毕竟如果只有10%的人民群众说像大佐,很可能是带节奏,但如果超过80%的人民群众都说像大佐,那就无需狡辩了。

实际上,李宁不是第一次在自己的服装设计中加入日本元素。

相信很多网友都对李宁的“樱花系列”和“富士山系列”记忆犹新,而那封道歉信更被懂日语的网友指出,是很日本的一则道歉。

中国人道歉一般情况下会说,“不好意思给你添麻烦了”,很少有人说“不好意思给你带来困惑了”,日语中的道歉才是“给你造成了困惑很抱歉”......

总而言之,是李宁亲手将自己推下了神坛。

竟然不总结张小泉和海天的教训经验,消费者只能用实在的消费数据,教它如何正确做人。

03

这次的李宁事件,也给所有国内品牌又上了结实的一课,希望其他我们引以为傲的民族品牌能引以为戒。

有句话叫:“一两重的真诚,胜过一吨重的聪明。”

李宁最正确的处理方式,应该是:

  1. 第一时间出来道歉,2、诚恳地解释犯错原因,3、对所犯错误积极补救,4、态度坚决地表明爱国立场......

然而,李宁却选择了最愚蠢的“推卸责任教育消费者”。

新乡胖东来为什么能深得人心,源于每次处理问题他总是从顾客的角度出发,把顾客的问题解决掉,而不是一味地推卸责任。

有些时候推掉的是责任,失去的是信任,你把责任推掉了,也把顾客推开了。

对于一个品牌来说,最忌讳的就是教育消费者,更不能把消费者当傻子。

网络上有个关于“在哪一刻,你觉得和朋友再也做不成朋友了”的话题,有个高赞回答很精确,那就是“我把他当朋友,他把我当傻子”。

无论是人与人之间,还是品牌与消费者之间,以心机相待不如以真心相待。

正如心理学中的“钥匙定律”,人心就像一把钥匙,无需技巧和手段,想要打开任何人的心锁,唯有付出真心才行。

不知李宁此时此刻的心情。

是否后悔请了日本人当行政总裁,是否后悔为了国外那1%的盈利点挑战国人底线,是否后悔以俯视消费者的态度来处理问题......

李宁也许真不是故意的,但即便是无心之举,也真切地伤害了国人感情。

在李宁的广告中,从来都在强调自己是“中国李宁”。

既然享受了爱国红利,就要有坚定的爱国立场,既然想树立民族品牌,就要能挑起民族重任。

虽然事情发展到今天这个地步,但我还是选择相信李宁,多少年才闯出来的中国品牌,不能一点机会都不给。

希望李宁能痛定思痛坚守初衷,成为真正的国货带头人。

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