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从“国货之光”到“倭里倭气”,李宁做错了什么?

2022-10-28 20:47:32 3294

摘要:一直被国人捧在手心里的“国货之光”,如今却被愤怒指责“倭里倭气”!没错,李宁翻车了。前不久,李宁举办“2022逐梦行机场大秀”秋冬新品秀活动,其中一款服装和帽子设计被网友认为非常像侵华时期的日本军服。这谁能忍?舆论瞬间炸了锅,“我把李宁当国...

一直被国人捧在手心里的“国货之光”,如今却被愤怒指责“倭里倭气”!

没错,李宁翻车了。

前不久,李宁举办“2022逐梦行机场大秀”秋冬新品秀活动,其中一款服装和帽子设计被网友认为非常像侵华时期的日本军服。

这谁能忍?舆论瞬间炸了锅,“我把李宁当国货,李宁把我当大佐。”网友们怒不可遏,纷纷要求李宁给出回应。

起初,李宁官方还保持缄默,其电商总经理冯晔则站出来表态称“我们的消费者,对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省,如何在正确引导消费者的过程中,避免更多的误读。”

这番“说教式”回应,不但没有平息争议,反而是在火上浇油!面对大量质疑,李宁高管没有反思新品设计问题,反而转过来吐槽消费者没文化,真是傲慢。

紧接着,李宁掌舵人的身份又上了热搜。李宁的现任联席总裁兼执行董事钱祎,实际上是一名日籍华人,他的日本名叫“高坂武史”。这位高坂武史1971年生于中国大陆,1990年赴日留学,1996年入职优衣库,从此开启了长达23年的优衣库职业生涯。2019年9月,高坂武史正式加入李宁集团。

这还不算完,李宁集团执行董事李麒麟又有骚操作,他在微博发出一组图片,里面有雷锋,有保尔柯察金,也有中国古代笠型盔。虽然一句话也没说,但看起来依然是在暗戳戳教育消费者。

舆论发酵多日,回应姗姗来迟。10月19日,李宁官方终于发布声明,其中提到,此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑,对此表示诚挚的歉意。

在声明中,李宁强调自家设计没有问题,被大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽。

这哪是道歉?看起来更像是狡辩。有网友指出,同样的帽子加护耳的组合,中国、日本设计出来的感觉完全不一样,大家虽然不一定是设计行业的专家,但真的可以看出明显差别。李宁的设计,就是日军的感觉,有同样元素的中国服饰完全不会让人产生这种误解。

即便不能直接将李宁新款飞行帽与日军屁帘帽画等号,但也不得不说,多少有点擦边了,至少第一眼看上去,很难不让人联想到某些历史。

“这跟毒教材的插图如出一辙,它也不违法,也不敢直接触碰红线,就在红线那儿摩擦和试探,留了一定的迂回空间(所谓误解),同时狠狠地恶心了大多数中国人一把。”

当中国消费者集体产生不适感时,李宁是否该认真反思一下?

李宁的声明看似说了很多,实际上只是将两位高管的言论用官方手法进行了重复表达。没有解释这种争议性设计出现的原因,也没有对于此事的处理结果,消费者的情绪完全被忽视了。

中国人怎么想,对李宁来说似乎不重要,不过,资本市场的变化,李宁却必须认真对待。自陷入舆论争议后,李宁港股股价暴跌,17日盘中一度跌超13%,19日发布道歉声明后,股价仍跌超6%。

走到这一步,都是傲慢惹的祸!前有张小泉教中国人用菜刀,后有李宁教中国人学文化,都是被特斯拉公关夺舍了?

众所周知,李宁是体操王子李宁创立的品牌,它从诞生之初,就自带“民族品牌”的光环。国人一直在用真金白银表示支持,近几年趁着国潮兴起,李宁顺势推出“中国李宁”,再次在人们心中加深了“民族品牌”的印象。

然而,吃着爱国饭的李宁,“黑历史”一点不少。有网友扒出,在2004年到2019年这16年的业绩财报中,展示品牌全球经销商及零售商分布情况时,地图上显示的中国领土都是不完整的。这已经不是工作失误能洗白的了吧?只能说冰冻三尺非一日之寒。

此前李宁篮球官方账号转发一篇官媒报道的“深夜出门撸串?不好意思,美国给不了你这种安全感”内容,并评论“赢麻了”,是何居心显而易见。

去年初的新疆棉事件中,李宁一度成为最大赢家,不到一天半时间,市值暴涨超200亿港元。人们为了支持国货,开始对李宁等品牌进行“野性消费”,却发现李宁的不少产品都趁机涨价了。以至于国人无奈调侃:以前没钱买李宁,现在没钱买李宁。

李宁想要走国际化路线,这本身没什么问题,但讨好外国人,不能建立在践踏中国人感情的基础上。毕竟,李宁的辉煌成就离不开中国消费者的支持。其财报显示,截至今年上半年,李宁的收入构成中,中国市场的营收占比高达98.5%,其他地区的占比只有1.5%。

得人心者得天下,希望李宁能端正态度。一个企业能够做大做强不容易,还是要爱惜羽毛啊。更何况,李宁是中国人一手捧起来的民族品牌,无论何时都不该在国人的雷区蹦迪!

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