时间：2022-10-28 20:48:44 | 浏览：2271
走高端，不代表要高傲。
高傲的李宁终于道歉了。
10月19日，新品被质疑“大佐风”后的第四天，李宁官方微博姗姗来迟挂出了一份道歉声明，为新品引起网友困惑和疑惑道歉，同时解释了新品寓意，并承认李宁的成长离不开中国大环境的发展，未来会创造更多被消费者认可的产品。
但资本市场上，李宁的这篇没有多少感情的声明，并没有能拯救其下跌颓势。截至10月19日收盘，李宁当日跌幅6.45%，收于52.95港元。
作为国货之光的李宁，近几年已经和国潮深深绑定在了一起，借着在国际时装周上大大方方发扬中国汉字与文化，李宁一度化身中国运动品牌的骄傲。而国人也在用真金白银支持李宁品牌，2021年李宁营业收入为225.72亿元，同比增长56.13%，其中中国市场收入占比98.7%。
但经过笠型帽事件后，许多网友才从情感上接受，李宁只是个披着国潮外衣的品牌而已，而创始人李宁本人早已与这家公司关联甚少。
01国潮拯救李宁
如果说鸿星尔克、蜂花是短暂吃过一阵子国潮红利的品牌，那李宁则是实实在在地吃饱了的国货品牌。
首先，看一组数据，财报显示李宁近五年营业收入分别为88.74亿元、105.11亿元、138.70亿元及225.72亿元，对应的同比增长率分别为1.82%、18.45%、31.96%、4.23%及56.13%，增速小高峰分别为2018年、2019年及2021年。
事实上，李宁业绩的每一次增长节点都与国潮热息息相关。
2018年，国潮元年开启，李宁借势携中国元素鞋服亮相纽约时装周，成为第一个登上纽约时装周T台的中国运动品牌。为了增强国货标签，同年李宁推出中国李宁系列，在产品定位上对标耐克等国际品牌推出多款产品，并与完美日记等一道成为消费品类的国潮代表。
这一次的惊艳亮相，让李宁从不温不火中实现越级式增长，营收增长率从2017年的1.82%跨越到18.45%。