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列位欢迎来到照理说事。

这些年来当我们去选择一套运动服饰的时候，您还会选择阿迪耐克这些国外品牌吗？倒退十年二十年，国外品牌是吊打一众国产品牌的，那个时候我们很多人心目中觉得外来品就是好，进口货就是棒，人家不但设计理念超前，而且面料选择合理。

穿上一套耐克阿迪品牌或者其他外国品牌的服装鞋，对个人来讲是非常有荣耀感的。尤其是在学生群体之中，那个时候我们经常讲，很多高中生初中生还互相攀比呢，你买一套国产服饰，是不是证明你家里没有钱，不能给你买一个进口品牌的服饰或者鞋。

然而最近几年大家有没有发现，消费者的选择发生了重大变化，阿迪耐克等一众外来品牌已经卖的越来越差了，国货正在慢慢崛起。甚至很多消费者都主动表示说，阿迪耐克这些品牌看着高大上，但实际上他们早就是东南亚一些小厂生产的了，他们选料非常粗心，那个针角非常大，质量也很差，完全比不上国产品牌。

尤其是国产品牌不但选料扎实、设计先进，更关键的是非常契合我们大国崛起这个时代背景。很多人觉得我们中国人就应当用中国货，而且我们是以用中国货为荣的。是的，我们所有消费者正在用平视的眼光甚至俯视的眼光看其他国家了，以往只要是进口货，那一定好一定棒，在资金充足的前提下，大部分消费者都会主动选择进口货。

现在不一样了，现在有的国产货卖的比进口货还贵，而且消费者还愿意买。为什么？我们不光是支持国货，我们是打心底里觉得国货已经很像样了，国货真的能抓住我们消费者的喜好。我们不只是出于爱国，更是出于对品牌的信任才来选择国货。然而尤其到这个时候我们更得提醒，广大国货品牌你一定得了解到，为什么消费者会选择你？你一定不要做亲者痛仇者快的事。

比如说这两天炒的沸沸扬扬的李宁品牌的新款，先给大家看一看这组照片，相信大家应该很多平台上看到过了，李宁品牌最近推出了一组秋冬服装，三个模特穿着他们最新款的服装，带着他们最新款的帽子，他们还觉得拍的挺有艺术感的。

然而就像我们以往说的那样，任何一个普通的中国人你第一眼看到这张照片你会觉得这三个人是什么人，我想大家一定会觉得这不就是三个日本士兵吗？而且是二次大战时期的侵华日军士兵。为什么？我们对于那段历史是有着惨痛的回忆，没有哪个人没有看过抗日战争题材的影视剧，那个日军不就是长那个样子的吗？

更关键的是帽子下面的耳帘，哪怕是三四岁的小朋友都会告诉你说，二战的时候只有日军戴那样的帽子，有那样的耳帘。当然有人会站出来说不是的，别的国家也有这么带的，普通老百姓也可以带。然而那不已经成为一个符号了吗？那不任何一个人打眼望过去就知道那是日军的服装吗？

当然也有人说，都过去几十年了，咱们不要再揪着这些历史问题了，我们要向前看。是的，前些日子当有人在公共场合穿和服的时候，他们也是这样说的，很多人是震震有词的说，一个人喜欢日本文化，喜欢穿日本和服这是他的自由，法律没有不允许。我国确实到目前为止没有制定任何一部法律说中国人不可以穿和服，中国人不可以在公共场合穿和服。

当时我们就建议，我们确实应当积极立法，把这些伤害中国人民感情的事物统统给他禁止起来。比如说今天有人敢打出那种旭日旗吗？打出来我们就有可能给他法律的制裁，但是反过来讲，虽然目前法律没有明确规定，但是你们有些人一遍一遍的挑弄我们的感情，一遍一遍的挑拨我们的神经，这就可以吗？明明我们很多人对那段伤痛历史是怎么忘都忘不掉的，我们期盼着日本人有一天能真诚的道歉。

然而就有很多人要在公共场合穿和服，还跟你讲那些事都过去了，我们不要揪住日本人的小辫子不放这样的行为，你有你穿的自由，那我有没有批判你的自由呢？反过来讲，李宁这个事，事情出了之后品牌方几次三番的出来解释，误会，我们完全没想设计日军的服装，这种颜色别的品牌也在用。这种耳帘别的人也在穿，我们完全没有想把中国人打造成日本士兵的想法。

然而这个客观影响你难道看不到吗？今天品牌方不痛不痒的回应说他们也感觉到抱歉，但是他们根本没有想把这个服装收回。是的，未来有可能他们这种新款服装还会在中国大街小巷的李宁专卖店展示出售。我真不知道那个时候有多少中国人会去买它，要知道有很多人已经开始用脚投票了。这个新闻报出来的当天，李宁股价就跌了超过10%，甚至今天有很多消费者已经开始把他们衣柜中的李宁服装拿出来的。

他们不光以后不会买李宁的服装，甚至现在就要把已经有的李宁服装给抛弃掉。我这说真的，我真是替李宁捏把汗，2008年奥运会的时候是谁帮我们完成了圣火最后的点燃？当然是李宁，我们是很尊敬这位企业家的，我们也非常喜爱他的这个品牌。但是我们真的不希望因为这样或者那样的原因，因为无心之失或者说像有的人说的那样，完全是一种阴谋，李宁品牌要和日军服装化等号了。

现在改还来得及，现在诚恳的和消费者道歉，把你这种服装收回，而且保证以后再也不犯这样的错误，消费者是原谅的。但是如果将错就错下去，你可以想象一下未来还有多少人会选择你这个品牌？