李宁股票资讯网李宁02331港股实时价格李宁中国股票行情最新消息

李宁新品引发争议2天多，终于迎来了道歉。

今天上午，李宁发布了致歉声明，对于新品给大家带来了困惑和疑虑，表示歉意。另外，还说明了新品飞行帽的设计来源于古代头盔、户外防护帽等，同时真诚地希望大家提出宝贵意见。

对于这份声明，仍然有网友不买账，认为诚意不够。其实，这份致歉声明中规中矩，并没有什么毛病。之所以不买账，可能有三点原因。

首先，声明中刻意避开了“为什么像日本军服”这个争议点，或者说是这份民族情绪，就会达不到预期效果。

其次，李宁电商总经理冯晔内涵消费者没文化，居高临下想教育消费者的傲慢态度，惹怒了消费者，这种不满的情绪还要时间来消化。

第三，或许是真的有人推波助澜，带节奏。李宁这套新品走秀是在9月底举行的，但在最近两日才发酵起来。而且同款的衣服有几套，只是颜色不一样，惹争议的只是绿色这一套。

在商业竞争中，黑公关事件常有发生，同行之间相互抹黑，以达到竞争的目的。特别是遇到爱国这种民族情绪时，更容易被带节奏，很多人不会去了解事情的原委，只论结果。

说实话，李宁这次被骂一点都不冤。一个是敏感度不够，没有站在舆情的角度思考问题。李宁发生类似的公关危机事件并不是第一次，之前在展示品牌全国经销商及零售商的分布情况时，就出现过中国地图不完整的情况。所以，有人就说李宁需要一个“首席内容安全官”。

另一个是内部管理不够，李宁还未出声明，高管先下场辩解。辩解就算了，关键还火上浇油。其实，对于处理公关危机事件，公司内部都应该有明文规定，任何员工和高管都不能在公司之前回应。之前出现类似的猪队友太多了，导致舆情更加恶化。

不过，给李宁扣上“辱华、文化侵略”的帽子，就有点上纲上线了。李宁是中国市场的受益者，吃足了“爱国福利”，特别是近两年发生的新疆棉花事件，让李宁迎来爆发，在2021年营收突破了200亿元。

作为一个深耕国内市场30多年的运动品牌，李宁找不到任何理由来自毁长城，站在消费者的对立面。难道就是不想要市场了？要自我毁掉品牌？任何有正常思维的人，都不会这么做。

李宁事件的发生，说明“爱国营销”是一把双刃剑。

很多国内品牌有一定历史，做出了知名度，在行业内处于领先地位后，就很容易被消费者捧上国货品牌的位置。

当发生一些国际事件后，民族情绪就会被调动起来，而这些国货品牌则会被捧到更高的位置。就以李宁来说，本来就是由体操王子李宁创立，在国人心中有一定的地位。

这几年，李宁借着这股民族情绪，狂打爱国牌，推出了“中国李宁”等服饰，深受消费者的喜爱。特别是新疆棉花事件后，李宁更是借势将新疆棉打在服装标签上，消费者直接把它推上了“国货之光”的位置。

打“爱国牌”是一个非常好的营销手段，然而，一旦品牌犯了一点小错，随即就会不分青红皂白，恨不得将品牌打入谷底，让它彻底无法翻身。

此前这种案例比比皆是，就连一直保持着言论上低调的华为，也要面临一些人抨击高价低配，赚国人的钱等等论调。“爱国营销”是国内品牌经营的一个好方法，但也很容易伤到自己。

不过，人云亦云，走极端的大有人在。当年李宁在洛杉矶奥运会上获得三金两银一铜，成为了国人心目中的“体操王子”，备受追捧。但4年后的汉城奥运会，发挥失常，很快就被拉下了神坛，成为唾弃的对象，甚至有人写信给他说：上吊吧，李宁。不管之前获得了多少的荣誉，就因为一次失利，而被全部抹杀。

如今李宁品牌的遭遇，似乎又重演了悲剧。因此，对于品牌来说，真的要如履薄冰才行；对于网友来说，还请保持理性，不要被带节奏。