欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

被“误读”的李宁,到底冤不冤?

2022-10-28 20:50:27 4062

摘要:摘要:最近,李宁的日子不好过。本来靠着“国货之光”的光环,李宁一路高歌猛进,不成想这次却被反噬,扣上了“辱华”的帽子。“国货之光”李宁,到底冤不冤?作者| 凌凌柒编辑| 沐玲前不久的新品发布会上,李宁发布了一款新品冬装,军绿色系,神似日本兵...

摘要:

最近,李宁的日子不好过。

本来靠着“国货之光”的光环,李宁一路高歌猛进,不成想这次却被反噬,扣上了“辱华”的帽子。“国货之光”李宁,到底冤不冤?

作者| 凌凌柒

编辑| 沐玲

前不久的新品发布会上,李宁发布了一款新品冬装,军绿色系,神似日本兵的帘帽设计,迅速击中了中国人情绪雷区,那是骨子里最深的痛。这套酷似日本军服的“倭里倭气”的造型,让很多网友不淡定了,纷纷跑到李宁官微下留言。

有人说:我拿李宁当国货,李宁拿我当大佐。

有人说:我拿李宁当童年,李宁拿我当龟田。

有人说:宁桑,家乡的樱花开了。

也有人把李宁集团联席行政总裁及执行董事钱炜(高坂武史)挖了出来。钱炜日籍华人,这一身份也让很多网友找到了李宁“精日”的证据。

李宁,一时身陷囹圄。在反日情绪的裹挟下,抵制李宁的声浪走高,李宁股价也应声下挫,盘中一度跌超13%。李宁能否顺利渡过难关,扛起“国货之光”大旗?

1

“李宁”品牌崛起

没有个人的时代,只有时代的个人。李宁,代表了一个时代,他承载了一个民族强国梦想。

1963年,李宁出生在广西来宾,这是一个极具运动天赋的少年。当然,通过后来经商也证明,他同时也是经商鬼才。

6岁,李宁就开始练习体操,开启了体育生涯。一路从广西体操队杀入国家体操队。披荆斩棘,1982年,李宁的体育事业如日中天,第6届世界杯体操赛上,一人一举拿下男子7个个人项目中的6项冠军,成为世界体操史上空前绝后的运动员,被誉为“体操王子”。

初露锋芒之后,整个世界体操界正式迎来了属于“李宁”的时代,而后的各种世界赛事,锦标赛、奥运会,可说是只要有李宁的身影,就会有金牌入账。李宁在体操界取得的成绩无人能出其右。

从他热爱的体育事业退役后,李宁萌生了从商的想法。1989年,他加盟了广东健力宝集团,1990年,李宁有限公司在广东三水起步,“李宁”体育用品品牌这颗新星冉冉升起。

创业初期,李宁抓住赞助90年亚运会中国代表团为契机,开始了公司的经营业务。他透过体育用品事业推动着中国体育的发展,并开创了中国体育用品品牌的先河。仅用5年的时间,李宁公司已经成为中国体育用品行业的领跑者。

在巴塞罗那奥运会上,“李宁牌”被选为中国体育代表团专用颁奖装备,从而中国运动员结束了在奥运会穿国外体育品牌服装历史,李宁,国货之光的苗头初现端倪。

从1990年创立李宁品牌,到2004年在香港上市,李宁步步为营,稳扎稳打。不过李宁品牌的真正崛起还是在2008年北京奥运会之后。

2008年奥运对于中国人来说,不单纯是一场体育盛宴,它更是一种标志和象征,中国崛起了,中国在世界上发出自己的声音了。2008年奥运会就是世界对中国的认可,这场奥运会为李宁等一众民族品牌的崛起提供了先机。

伴随民族意识和自主意识的萌发,大家对于民族品牌有了更强烈的心理认同感。在民间的心理层面上,消费与支持国货,支持民族品牌,甚至与“爱国”实现了捆绑,而中国李宁则为自己打上了爱国以及中国国货的烙印。

2018年,中国李宁亮相巴黎时装周惊艳亮相,展现了本土品牌对国际时尚潮流的影响力和感召力,中国李宁引发了“国潮风”,也成为李宁品牌的又一里程碑事件。

经过30余载的精耕细作,李宁这一品牌已经家喻户晓,成为中国体育用品的第一品牌。在2022年度《中国品牌500强》排名中,李宁与海康威视、伊利、三一重工、美团、拼多多等品牌共同跻身500亿-1000亿的500强品牌价值行列中

2

“李宁”身陷囹圄

在李宁品牌的发展中,不难看出,李宁是沾了国货的光,吃到了一波波民族品牌的爱国消费红利,即使面对天价炒鞋等风波,都有“国货之光”这把尚方宝剑护体,成功的维护了自身周全。

新疆棉事件的爆发,陷入舆论危机的阿迪、耐克城门失守,李宁第一时间展开“爱国自卫”行动,并且将新疆棉写在了标签上,又迎来一次发展契机。不仅在舆论场上好评度拉满,而且股价也应声大涨。

此次引发舆论的李宁秋冬新品发布会上,李宁发布了一款军绿色的外衣,备受争议的是帽垂设计造型的帽子,军帽两边挂两块布遮挡住耳朵,这个设计立马让人联想到日本军服,被质疑浓浓的日本军服风。网友们的爱国热情被触发了,各种声讨声此起彼伏。

随后,李宁公司的现任CEO钱炜被扒出,这位日籍华人加重了人们对于此次设计中存在文化入侵的质疑。很多人非常生气:我们引以为傲的国货李宁,竟然模仿鬼子服饰,挑战国人底线?原来浓眉大眼的国货品牌,也干这种吃饭砸锅的勾当?网民瞬间炸了。

不难理解,正是基于对民族品牌的朴素好感而不遗余力支持李宁的消费者,这批人在爱国问题上的阈值非常低,尤其在涉日问题上,可以说是零容忍。

面对愈演愈烈的舆情,李宁电商总经理冯晔在朋友圈回应:我们的消费者,对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了……这一通消费者教育又一次将李宁反推到消费者的对立面,起到了推波助澜的作用。

最终,李宁的官方致歉信也姗姗来迟。声明中就此次设计引发的热议表示了歉意,说此次“追梦行”秀款产品以飞行为主题,从飞行员装备中汲取灵感,备受争议的飞行帽源于中国古代头盔、户外防护帽,兼具防风保暖的专业功能。不知道消费者们会不会买账?

新品发布会事件后,李宁成为众矢之的。10月17日,李宁股价一度暴跌13%,收跌4.13%,股价逼近年内最低。19日开盘,继续下行,全天下跌6.45%,报收52.95港元/股,总市值1388亿港元,约合人民币1277亿元,三个交易日李宁痛失123亿元。

2022年上半年财报显示,李宁上半年收入124.09亿元,同比上升21.7%。但在收入增加的同时,李宁陷入了增收不增利的困境,毛利率下降5.9个百分点至50%,净利率则由19.2%下降至17.6%。

俗话说,瓜田不纳履,李下不整冠。作为一个国货品牌,李宁新款设计着实不够聪明,用一款未必能引领时尚但却极易引起误解的设计,置自己于舆论之下风口之上,确实应该反省一下。

李宁公司的新品秀其实是包含各种款式的,颜色也是包含了蓝色、白色、黑色,绿色只是其中一款,这些设计中也都有类似的帽帘,不幸的是,只有这款绿色的一款,配上遮耳帽,像极了日军服设计,才会惹来麻烦。

从初衷来看,打拼几十年累积起来的国货品牌,着实没有必要故意模仿龟田大佐在恶心消费者,毕竟做生意的为了是赚钱,实在是没必要拿自家品牌开玩笑,去挑战消费者底线

3

真正的国潮底蕴

其实,因为设计以及代言人形象踩雷的品牌不在少数。

之前,一款比较亲民的童装品牌江南布衣,就曾因为童装上出现不当图案事件而饱受争议。许多消费者晒出自己购买的江南布衣童装,其中有钉锤、车裂、骷髅、断头等暴力元素,还存在插满箭的小人等怪异表达。江南布衣官方发布致歉信,并称第一时间下架了所涉商品系列,并撤销宣发资料,开放消费者退货渠道。

知名品牌拉夏贝尔也曾因一款童装引发争议。有消费者称在购物平台上购买的童装T恤刺绣图案疑似“大麻叶”。随后事件发酵,拉夏贝尔称设计初衷是绿色清新的理念,没有存在将大麻作为设计元素的主观考虑。并对所有在售产品进行梳理,以确保不存在敏感元素,对产品做下架处理。

对于服装企业来说,随着国潮的兴起,本土品牌迎来了发展机会,如果能够抓住机会,品牌迎风而起是大概率事件。但是,如果盲目跟风,设计中出现不当元素,不能与消费者产生共情,品牌很难实现长远发展。把握国潮去死,多研究民族自信、文化自信的亮点,让国潮系列从国内走向世界,让全球认识了解中国文化,实现国潮变成国际潮才是本土服装品牌的当务之急。

如果连本国的消费者都出现误解,请问,如何能够让这种潮流从国内走向国际,连本土消费者都存在不认同,未来的路终将是走不远的。

一个品牌做起来不容易,可是倒下去却是轻而易举。撑起中国运动品牌的李宁,凭借中国李宁的爱国情愫,成为国货之光。也许,真诚的道歉和深刻的自省,依旧能够重新赢得朴素民族情感的回归。毕竟,靠爱国情怀支撑的国货品牌,一直坚持以中国文化元素为底色,向世界人民展现着中国品牌的魅力。

作为民族品牌,在同胞受难时,李宁第一时间驰援,2021年李宁集团捐赠2500万元支援山西,助力防汛救灾工作。河南受极端天气影响遭遇洪涝,李宁集团捐赠1000万元现金和1500万元的物资……在公益这条路上,李宁一直做得很到位。

成也萧何败也萧何,靠国货之光撑起的李宁,会葬身于辱华这一舆论中吗?年近花甲的李宁和他的国货运动品牌,会迎来反转吗?会像李宁的口号一样,一切皆有可能吗?这次事件会成为李宁公司的滑铁卢吗?

对此你怎么看?欢迎留言,评论前三名即可获得精美礼品一份,赶紧行动起来~

免责声明:图片来源于网络;若本号文章有侵权行为,请联系后台,本号会第一时间删除。文章观点不代表本号立场,不作为投资建议,风险自担。

#财经##我要上头条##李宁##李宁事件最新进展#

版权声明:本站所有文章皆是来自互联网,如内容侵权可以联系我们( 微信:bisheco )删除!
友情链接
币圈社群欧易官网