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李宁“塌房”风波背后:“国潮”还能香多久?

时间:2022-10-28 20:51:41 | 浏览:4427

导语:“我拿李宁当国货,李宁拿我当大佐?”出品丨数科社作者丨林木一场非议将运动品牌李宁推至了民族情绪的对立面。事出缘于李宁9月举办的“逐梦行”机场大秀,走秀中一款军绿色服装和帽子被网友质疑神似日军军服。随着近日社交媒体上的质疑声越来越大,网

导语:“我拿李宁当国货,李宁拿我当大佐?”

出品丨数科社

作者丨林木

一场非议将运动品牌李宁推至了民族情绪的对立面。

事出缘于李宁9月举办的“逐梦行”机场大秀,走秀中一款军绿色服装和帽子被网友质疑神似日军军服。随着近日社交媒体上的质疑声越来越大,网友声讨的火力也集中对准了李宁。

或是受到近期舆论风波影响,周一上午李宁股价闪崩近13%,直到下午才缓过神来,收盘时跌幅收窄至4%。

更激起网友不满的是网上流传的两张截图:

一张上面李宁电商总经理冯晔发朋友圈称,“我们的消费者,对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了”,被指教育消费者;一张是李宁执行董事李麒麟在微博分享的五张图片,似有意为自家设计站台,该微博目前已删除。

19日上午,李宁终于发布官方声明道歉,声明中对受争议的产品设计做出解释,并强调“中国经济和中国体育产业的蓬勃发展是李宁品牌成长的基石”。但仍有部分网友并不买账。

看似由一款新帽子引发的品牌危机背后,也揭示出“国货之光”不是那么好当的。

01丨最大的败笔

19日下午,一个李宁授权专卖店的抖音直播间里,主播反复重复着“我们不卖货了”,评论弹幕里刷满了“918”。

随着社交媒体上关于“鬼子服”的质疑声渐起,最先受到牵连的是所有带货李宁品牌的直播间和主播。从周一开始,李宁官方直播间就闯入一批网友发送红点表情抗议,迫使直播间停播。

还有位平时直播间就几十人的女主播被吓得用胶带挡住卫衣的“李宁”字样,直接放弃介绍产品,恳求大家“别骂”、“别买”、“举报”帮她下播。

现如今,直播间已经成为网民宣泄情绪的又一出口,带货的主播也无辜的被默认为企业的“新闻发言人”。

按照过往品牌遭受舆情风波的应对经验来看,多数企业会选择暂停直播间,但这也意味着要承受直播带货业务