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李宁,价值123亿的道歉

2022-10-28 20:52:11 456

摘要:01李宁终究还是扛不住了,昨天给出了一个“道歉”。这个从飞行员装备中汲取灵感,想要探索天空梦想的“逐梦”新装,还没起飞就被骂到折翼了。但因为这个迟到的道歉,李宁付出的代价显然不仅仅是损失一套酷似日军的“飞行装”。而是从股市蒸发的123亿人民...

01

李宁终究还是扛不住了,昨天给出了一个“道歉”。

这个从飞行员装备中汲取灵感,想要探索天空梦想的“逐梦”新装,还没起飞就被骂到折翼了。

但因为这个迟到的道歉,李宁付出的代价显然不仅仅是损失一套酷似日军的“飞行装”。

而是从股市蒸发的123亿人民币。

一向以“民族品牌”形象获取民心的李宁,品尝到了民心向背的威力。

不知道李宁是不是听说过那句话:

探索天空的奥秘,总是要付出代价才能有所收获。

但像李宁这样傲慢跳崖的,不算。

02

回看事件的发展,李宁拉胯的回应起到了关键的作用。

事件爆出之后,并没有一下子鼎沸起来。

但疑似李宁两位高管的连夜傲慢的回应,一下子就点燃了氛围。

先是“李宁电商经理”出来教育国人没有文化,教育知识传承太少。

稍后是疑似执行董事李麒麟的人站出来,啪啪啪贴上几张包含了雷锋和保尔柯察金的图片。

说白了,就是无声警告那些说李宁不是的人,应该睁开眼睛好好看看什么叫李宁式高大上内涵。

图片无语,但却满是傲慢!

如果这就是李宁的公关回应,那只能说这是我见过最硬,但也是最拉胯的公关团队。

但凡李宁有人站出来认认真真态度真诚道个歉,承认个错误,都不至于引发人们如此大的愤怒。

难道前段时间,妄图“教中国人切菜”的张小泉翻车之鉴还不够惨痛?

还非要干这种“秦人无暇自哀”的事儿?

03

李宁的问题,表面上在于他这次引发众怒的“日军军装”设计。

但实际上,他的问题从一开始就埋下了“病根儿”。

当李宁打出“民族爱国”旗帜那一刻起,也被死死捆绑在了爱国大旗旗杆上。

李宁铺天盖地的广告宣传中,把“中国”和“李宁”紧紧捆绑起来。

就像无时无刻不在暗示消费者:

我是民族的,所以,你得爱我!

爱国!就买我!

这一点确实奏效,也帮助李宁快速奠定了市场基础,一度甚至在激烈的竞争中与阿迪耐克这些一线品牌分庭抗礼。

但另一方面,李宁也把自己放在了向来苛刻的“爱国”审视之中。

一方有难,你捐不捐款?

不捐!你就是不爱国的混账企业!

设计个新装,居然敢用这样的颜色和造型!

而且,居然还聘用了一个日本人当CEO!

别的企业出一款这样的衣服,或许还能争辩两句。

但你打着爱国旗帜吃爱国饭的李宁,居然也“背叛”了群众!

是可忍孰不可忍!

04

这一点,我倒是真的很敬佩任正非。

作为一个务实且极具战略眼光的企业家,任正非从一开始就避免被贴上标签。

华为首席财务执行官孟晚舟被扣留在加拿大的紧要关口,民众群情激奋要为华为讨说法的时候。

任正非并没有“借势”走一波民族情绪下的商机,相反,却给大众泼了一盆“冷水”:

华为,不是一个中国本土公司。

华为,从来就是一个全球化的公司。

这几句话说出来,不少人都不知所措。

难道为之奔走呼喊了好几年的华为,居然不是自己人?

实际上,这是任正非深知企业发展,在战略上不被贴标签的的重要意义。

一些标签一旦被打上,就不可能轻易抹除。

就像标榜“很傻很天真”的少女,很容易被“很黄很暴力”的事情弄得永世不得翻身。

靠着取悦获取的短期暴利,长期看,迟早要变成惨痛的学费。

以色侍人终不长久的道理,古今如此!

李宁,这次虽然挺惨,但又能怪得了谁呢?

05

《奇葩说》中陈铭说过一句话:

“只要人生中有捷径,捷径很快就成了唯一的路。”

很多人和企业,其实都喜欢走捷径,久而久之,就把捷径走成了自己唯一的道路。

打着民族旗帜,依靠爱国情绪,确实让很多企业都受益,甚至也成了一些企业不二的“财富密码”。

但殊不知,这世界上最难走的路,其实就是捷径。

没有之一。

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