摘要：01李宁终究还是扛不住了，昨天给出了一个“道歉”。这个从飞行员装备中汲取灵感，想要探索天空梦想的“逐梦”新装，还没起飞就被骂到折翼了。但因为这个迟到的道歉，李宁付出的代价显然不仅仅是损失一套酷似日军的“飞行装”。而是从股市蒸发的123亿人民...
01
李宁终究还是扛不住了，昨天给出了一个“道歉”。
这个从飞行员装备中汲取灵感，想要探索天空梦想的“逐梦”新装，还没起飞就被骂到折翼了。
但因为这个迟到的道歉，李宁付出的代价显然不仅仅是损失一套酷似日军的“飞行装”。
而是从股市蒸发的123亿人民币。
一向以“民族品牌”形象获取民心的李宁，品尝到了民心向背的威力。
不知道李宁是不是听说过那句话：
探索天空的奥秘，总是要付出代价才能有所收获。
但像李宁这样傲慢跳崖的，不算。
02
回看事件的发展，李宁拉胯的回应起到了关键的作用。
事件爆出之后，并没有一下子鼎沸起来。
但疑似李宁两位高管的连夜傲慢的回应，一下子就点燃了氛围。
先是“李宁电商经理”出来教育国人没有文化，教育知识传承太少。
稍后是疑似执行董事李麒麟的人站出来，啪啪啪贴上几张包含了雷锋和保尔柯察金的图片。
说白了，就是无声警告那些说李宁不是的人，应该睁开眼睛好好看看什么叫李宁式高大上内涵。
图片无语，但却满是傲慢！
如果这就是李宁的公关回应，那只能说这是我见过最硬，但也是最拉胯的公关团队。
但凡李宁有人站出来认认真真态度真诚道个歉，承认个错误，都不至于引发人们如此大的愤怒。
难道前段时间，妄图“教中国人切菜”的张小泉翻车之鉴还不够惨痛？
还非要干这种“秦人无暇自哀”的事儿？
03
李宁的问题，表面上在于他这次引发众怒的“日军军装”设计。
但实际上，他的问题从一开始就埋下了“病根儿”。
当李宁打出“民族爱国”旗帜那一刻起，也被死死捆绑在了爱国大旗旗杆上。
李宁铺天盖地的广告宣传中，把“中国”和“李宁”紧紧捆绑起来。
就像无时无刻不在暗示消费者：
我是民族的，所以，你得爱我！
爱国！就买我！
这一点确实奏效，也帮助李宁快速奠定了市场基础，一度甚至在激烈的竞争中与阿迪耐克这些一线品牌分庭抗礼。
但另一方面，李宁也把自己放在了向来苛刻的“爱国”审视之中。
一方有难，你捐不捐款？
不捐！你就是不爱国的混账企业！
设计个新装，居然敢用这样的颜色和造型！
而且，居然还聘用了一个日本人当CEO！
别的企业出一款这样的衣服，或许还能争辩两句。
但你打着爱国旗帜吃爱国饭的李宁，居然也“背叛”了群众！
是可忍孰不可忍！
04
这一点，我倒是真的很敬佩任正非。
作为一个务实且极具战略眼光的企业家，任正非从一开始就避免被贴上标签。
华为首席财务执行官孟晚舟被扣留在加拿大的紧要关口，民众群情激奋要为华为讨说法的时候。
任正非并没有“借势”走一波民族情绪下的商机，相反，却给大众泼了一盆“冷水”：
华为，不是一个中国本土公司。
华为，从来就是一个全球化的公司。
这几句话说出来，不少人都不知所措。
难道为之奔走呼喊了好几年的华为，居然不是自己人？
实际上，这是任正非深知企业发展，在战略上不被贴标签的的重要意义。
一些标签一旦被打上，就不可能轻易抹除。
就像标榜“很傻很天真”的少女，很容易被“很黄很暴力”的事情弄得永世不得翻身。
靠着取悦获取的短期暴利，长期看，迟早要变成惨痛的学费。
以色侍人终不长久的道理，古今如此！
李宁，这次虽然挺惨，但又能怪得了谁呢？
05
《奇葩说》中陈铭说过一句话：
“只要人生中有捷径，捷径很快就成了唯一的路。”
很多人和企业，其实都喜欢走捷径，久而久之，就把捷径走成了自己唯一的道路。
打着民族旗帜，依靠爱国情绪，确实让很多企业都受益，甚至也成了一些企业不二的“财富密码”。
但殊不知，这世界上最难走的路，其实就是捷径。
没有之一。
