时间:2022-10-28 20:53:21 | 浏览:2528
如何在当今的网络舆论中生存,是摆在中国企业面前一门必修课,越大的企业,就越容易陷入舆论风波。而李宁显然是没修好这门课。
这不,“国货之光”李宁竟然触碰了一个中国品牌谁都不敢去碰的东西,民族情绪的底线。
上个月底,李宁举办了一个新品发布会,其中几款新品的设计造型直接“引爆”了全网。那军绿色的大袄子和带了两片耳挡的帽子被指极像了日军军服。网友认为,这样的新品不仅公然挑战国人审美,更是触碰民族大义底线。更有网友将此次设计和他们的日籍高管联系起来,直指李宁被日本文化渗透。
舆论发酵后,李宁股价大幅下跌,一时间质疑、抵制、谩骂满天飞。当然,也有“理性”的声音替李宁喊冤的,认为大家多少有点过度敏感。
那么我们就来看看,李宁冤吗?
其实事情发酵至今,李宁并不是没有给出任何回复。撇开他们高管冯晔那则“爹味”十足的朋友圈不说,我们就看李宁官方给出的“道歉”。
这则声明中是只字未提设计的考虑不周,看起来是道歉,实际上和冯晔的说辞如出一撤,把锅甩给了消费者对设计的误解,并声明设计灵感是来自于飞行员。
就算如果声明所说,这套设计初衷并没有任何日本文化渗透的因素。但我不信这么大一个公司,就没有一个人看出来这组设计可能带来的不良观感和负面影响?
大家为什么不接受李宁的这份“道歉”?就是因为少一份“错要承认,挨打站稳”的态度。
要知道,李宁能发展到今日,也多亏了四个字,民族情绪。一直以来,李宁在品牌宣传上,没少给自己“爱国”标签。正因如此,这次“大佐味”十足的产品推出后,消费者顿时感觉自己被欺骗了,才会发酵到如此地步。
欲戴皇冠,必承其重。你既然打着爱国牌起家,当然要爱惜自己的羽翼。而李宁呢,一边消费着爱国情绪,一边在民族情绪的底线边缘试探。就冲这一点,李宁被骂一点也不冤。
上一次触碰到民族情绪的品牌是什么?是新疆棉事件中的阿迪、耐克、hm……他们现在怎么样了?要么就是市场份额下跌,要么差点退出中国市场,它们都印证了一个道理,“吃中国饭,砸中国锅”,终究会被中国消费者抛弃。
外资品牌尚且如此,更不要说身为国货之光的李宁了,如果不给出让消费者满意的答复,李宁的下场恐怕不会更好看。
摘要:道歉有用吗(欢迎关注杠杆游戏)撰文|杠杆游戏团队在一片争议声中,国产运动鞋服巨头李宁终于公开道歉。10月19日,李宁称,“近日,网络上出现对于‘逐梦行’秀款部分产品的讨论,李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑
导语:“我拿李宁当国货,李宁拿我当大佐?”出品丨数科社作者丨林木一场非议将运动品牌李宁推至了民族情绪的对立面。事出缘于李宁9月举办的“逐梦行”机场大秀,走秀中一款军绿色服装和帽子被网友质疑神似日军军服。随着近日社交媒体上的质疑声越来越大,网
10月28日,资本邦了解到,港股公司李宁(02331.HK)发布公告,将以先旧后新方式配售1.2亿股股份,配售价87.50港元,筹资105亿港元。据悉,10月27日,李宁、卖方(非凡中国(08032.HK)的全资附属公司)及配售代理订立配售
网上传来李宁新品酷似日本军装的消息,李宁的股价一夜之间暴跌了13%,连给李宁直播带货的主播都带头抵制,好好的一个国货品牌为什么要走自毁之路?曾几何时,李宁品牌是那样受国民的欢迎,李宁本人多次在奥运会上为国家争光,在李宁品牌上有浓浓的爱国情怀
【财华社讯】李宁(02331.HK)截至09:32下跌4.36%,现报52.6港元,跌2.4港元。成交196万股,涉资1.027亿元。(出处:财华港股智能写手)本文源自财华网
e公司讯,李宁在港交所公告,将以先旧后新方式配售1.2亿股股份,配售价87.50港元,筹资105亿港元。
格隆汇3月18日丨李宁(02331.HK)发布截至2021年12月31日止年度的全年业绩公告,报告期内,权益持有人应占净溢利上升136%至40.11亿元人民币,净利率由11.7%提高至17.8%;收入上升56%至225.72亿元人民币;毛利
4月18日,李宁(02331.HK)开盘高开高走,收盘涨幅为6.78%,报14.18港元。公司股价创出本轮反弹新高,实现2018年10月以来的翻倍涨幅,更创出股价近8年新高,最新总市值为310.93亿港元。(数据来源:富途牛牛)根据公司4月
图片来源@视觉中国文 | 体育产业生态圈,作者 | 董武英,编辑 | 郭 阳一个让七零、八零年代人感到荣誉与情怀的国产运动品牌,如何让90、95、00后们感动,这是一个难题。去年二月,李宁正式亮相2018纽约秋冬时装周,成为中国首家亮相纽约
果然,因为大佐装事件陷入风口浪尖的李宁没能坚持过三天,选择公开道歉了!与此同时,引发众怒的鬼子装也悄然下架!在李宁大佐装事件爆出之引发风波之后,面对广大网友的口诛笔伐,李宁并不是第一时间选择道歉,李宁电商总经理反而指责是网友没有文化底蕴,应