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李宁是一个一直声称坚持以消费者为中心的核心价值观的中国运动品牌，最近引发了一些与日本军装相似的产品的争议。由此产生的反弹导致该公司的股价暴跌，这其中有什么不为人知的秘密。

九月底，李宁举办了一场新产品展，将飞行元素融入其设计中。然而，在本届展会的第二部分，几款新产品的设计却让人眼前一亮。几件海军绿色夹克和类似日本军装的连帽衫似乎是展示的一部分。网民透露，该公司的联合首席执行官是日本人，将讨论推向了顶峰。

有网友说“我把李宁看作一个有爱国信念的中国品牌，但李宁视我为日本兵”。有人质疑，为什么这件已经上映了近一个月的服装，近日却成了宣传噱头。李宁推出了其他产品，这些产品采用了连帽衫的设计和其他配色方案，这些产品都没有引起任何关注。

据李宁公司构架显示，李宁执行董事！联席行政总裁叫钱炜是一个日本籍华人！这里应该不用过多介绍，我大胆猜测一下，李宁至少不排斥打开日本市场，如果不够正视历史，李宁很快就会成为历史。

在热烈的讨论中，李宁的股价大幅下跌，10月17日暴跌逾13%至50.15港元，接近今年3月15日的最低水平48.066港元。

10月19日，李宁在微博上发表道歉。该公司解释说，最受关注的连帽衫的灵感来自中国古代头盔，户外防护装备和棉帽，并指出这些产品有多种颜色和图案，并且防风和防寒。李宁还回应了当地一家媒体，称这些连帽衫目前尚未生产或销售，将来也不会。

在李宁电子商务业务总经理，解释了有争议的新产品的背景来源。耳朵保护的设计起源于传统的头盔。但他嘲弄消费者对中国文化缺乏了解，引起了公众的不满。后来，他说自己打错了字，导致整个句子的意思发生了变化，但仍然没能赢回网友。

2012年之前，李宁和大多数中国运动品牌一样，主要从事批发业务。

2012年，该公司的收入为66.76亿元人民币（9.23亿美元），而其竞争对手安踏体育的收入为76.23亿元人民币。从那时起，两者之间的差距扩大了。

2017年10月，李宁官方微信公众号首次将“中国李宁”作为新的推广口号。纽约时装周提升了李宁在全国的知名度。

2018年2月，该公司出现在纽约时装周期间，并获得了业界的赞誉。随后，它经常在其他时装周展示产品，并看到其股价上涨。

2022年上半年，公司财务报告显示，李宁实现营收124.09亿元，同比增长21.7%，净利润21.89亿元，同比增长11.6%。其2022年上半年来自国际市场的收入仅占总收入的1.5%，而中国市场则占98.5%。

随着中国人对国产品牌的接受度甚至偏好的提高，也越来越挑剔，不论是影响力还是质量，消费者越来越希望看到一个有责任心的国货。在国家荣誉感这件事上，没有任何人可以撼动！也没有任何人可以践踏，否则必将付出惨痛的代价！