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“国货之光”李宁翻车了,新品引网民争议

2022-10-28 21:00:30 707

摘要:编者按最近,各大品牌都在紧锣密鼓的准备自己的冬季新品时装秀。李宁作为依靠“国潮”,在市场站稳脚跟的品牌,自从新疆长绒棉之后,李宁一直把新疆棉打在衣服的标签上,爱国的形象更是深入人心。但是,这次大秀却彻彻底底翻了车。新品不仅被指倭里倭气,股价...

编者按

最近,各大品牌都在紧锣密鼓的准备自己的冬季新品时装秀。李宁作为依靠“国潮”,在市场站稳脚跟的品牌,自从新疆长绒棉之后,李宁一直把新疆棉打在衣服的标签上,爱国的形象更是深入人心。但是,这次大秀却彻彻底底翻了车。


新品不仅被指倭里倭气,股价还爆跌13%。到底是什么样的设计犯了众怒,从国货之光一下子变成了众矢之了呢?


01

网友“口诛笔伐”,“国潮”李宁


这是李宁发行的2022年冬款棉服,大家可以先自行感受一下。


新品服装


军绿色的棉服,配上军绿色的帽子,就是这套深橄榄绿为主色的羽绒服将李宁直接推上了风口浪尖,被网友评价简直就是当年日军“屁帘帽”的翻版,甚至还在社交平台上贴出了对比图。


服装对比图


这一下就炸开了锅,一时间,质疑、段子满天飞。传的最广的一个段子是“我把李宁当国货,他却把我当大佐“。要知道h&m新疆棉事件发生后,李宁当时的“爱国营销”获得了众多好感。可是这次真的是从“国潮”变味了“国嘲”!


随着事件的不断发酵,网传李宁公司的电商总经理冯晔似乎在朋友圈谈论了这个事情,【我们的消费者,对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了。同事我们更应该自省,如何在正确引导消费者的过程中,避免过呢更多的误读】


令他没想到是,此番说教回复,无异于火上浇油,消费者并不买单,还进一步激化了矛盾。让原本对李宁品牌持质疑态度的网友,更为愤怒。网友们不断深扒,甚至还有人扒出冯晔是日籍华人。


02

李宁官方回复


10月19日上午,沉默几天的李宁发出官方回应,称高度关注近日网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论,并对此次相关产品的设计及造型给大家带来困惑和疑虑表示诚挚的歉意。李宁还解释此次引发争议的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽。



其实,在宋元时期,就出现了形似草帽、下缘有环形帽檐的笠型盔,《长津湖》中,余从戎(李晨饰)戴的帽子也被认为是「鬼子帽」,但那是早期飞机帽的常见设计。只不过,也很难为李宁解围。笠型盔也好,飞行员帽子也好,这个灵感来源不重要,重要的是李宁作为国潮品牌的标杆,出这样的问题太不应该了。消费者永远不需要教育,只需要满足。


“国潮”风让品牌抓住了流量密码,可是野性消费,来的也快,去的快。如果让品牌具有保值的价值,才是品牌在市场竞争中应该具备的。此次的风波也无形中暴露了李宁内部品牌管理的问题。服装作品的上市,需要设计部门、策划部门、商品管理部等多个部门的协同工作。了解用户的需求,把中国用户的喜好当回事。否则,一味的解释会显得很苍白无力。


03

写在最后

总的来说,李宁新品,引发社会层面如此大的争议,造型本身就存在着很大的问题。毕竟,即便是历史学专业毕业生,未必都能分清楚笠型盔,可只要是看过抗日神剧的,都知道日本军服长啥样。你说网民们看到李宁帘帽后会往哪联想?

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