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中国李宁“翻车”了?

时间:2022-10-28 21:01:19 | 浏览:602

真是万万没想到,我们的国产品牌之光李宁又摊上事儿了。最近因为新款服装设计被指倭里倭气,李宁被“我拿你当国货,你拿我当大佐?”之类的质疑声覆没,推上了舆论的风口浪尖。这次风波的源头还要从李宁上个月的新品发布会说起9月20日,李宁在机场举办了一

真是万万没想到,我们的国产品牌之光李宁又摊上事儿了。

最近因为新款服装设计被指倭里倭气,李宁被“我拿你当国货,你拿我当大佐?”之类的质疑声覆没,推上了舆论的风口浪尖。

这次风波的源头还要从李宁上个月的新品发布会说起

9月20日,李宁在机场举办了一场主题为“2022逐梦行”的大秀

他们特地把秀场选在了湖北的一个机场

T台是这样的

模特都是从飞机上走下来

这种形式还蛮特别

一开始的模特和服装都还挺正常

不过走着走着,这画风开始有点不对劲儿了。

有一组冬季款棉服,从颜色到款式都酷似“日本军服”

尤其模特头上的帽子,这种耷耳帘帽的设计,再配上军绿的颜色,简直就像是侵华日军“屁帘儿帽”的翻版。

还有网友贴出了对比图

不得不说这么一对比看起来就更像了

虽然在这次新品发布会时,这款设计还没有进入大众视野。

直到最近这几天,这款衣服不知怎么回事突然冲上了热搜,引发了网友们的疯狂吐槽

有一部分网友认为这是在仿“日军军服”

“真的引起基因里的民族不适”

“妥妥的日系风,就是不敢往外穿,容易被打。”

还有网友直接DISS李宁是在刻意讨好日本人:

“宁桑,故乡的樱花开了。”

更有网友直接怒斥李宁:

“我把李宁当国货,李宁把我当大佐?”

不过也有部分网友认为这是国人太敏感

这不过是带护脖的遮阳帽

随着事件的发酵,还有网友还扒出了李宁集团的现任执行董事钱炜,居然是个日籍华人

他曾经在日本品牌优衣库工作23年,2019年加入了李宁集团,负责集团的运营工作。

目前,他不光在李宁担任要职,还是李宁有限公司的股东

“日本军服”加上日本高管,这样的关系不得不惹人猜想这两者之间是否有关联?

一时间,李宁开始遭到网友们的疯狂抵制

李宁闹出这么大的事情,本应该尽早站出来诚恳道歉,重新挽回国人的信任。

但是没有想到,李宁非但没有第一时间道歉,反而是大批量在平台投诉网友对于李宁这件事情的评论,很多网友的文字或者视频都遭到了投诉下架

不仅如此,李宁电商总经理竟然还发朋友圈公开表示是消费者没文化...

“我们的消费者,对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了。我们应该反思,如何引导消费者。”

并且还加上了“笠型盔”的话题

而另一边,李宁集团的执行董事李麒麟更是发了系列绿帽图,直接让网友们看图反思,但目前这条微博已经删了,还好有人截图快。

这“无声胜有声”的五张图片,在网友看来就是在继续暗讽消费者缺乏文化常识

毫无疑问,这两个回应一下子激怒了网友

甚至有网友提出了质疑:“这是在教育消费者吗?”

受此影响,仅仅三个交易日,李宁股票市值蒸发了123亿

最终,李宁还是没扛住压力,在10月19日,李宁官方终于发布了姗姗来迟的声明

称此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑,表示诚挚的歉意

并解释了,“逐梦行”秀款产品从飞行员装备中汲取灵感。

飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽

还会虚心听取各种声音和反馈,做出让消费者更加认可的产品。

总的来说,就是他们的设计和日本军服没有任何关系

但网友依然不买账,纷纷吐槽:这根本不是道歉,明明就是解释狡辩!

本来李宁这几年越来越火,靠的就是他们爱国的招牌,甚至用这个旗号吃了一大波爱国红利。

之前的新疆棉事件,国人为了表示支持,对李宁来了一通野性消费。

这才有了2021年上半年,李宁的净利润超过19亿

比2019年整整多赚了15亿,创下了自李宁上市以来的最高记录

有网友认为作为一个从国潮中崛起的品牌,理应知道大众对日军风的敏感,理应格外重视大众的民族感情,理应对中国本土文化有更深入的了解。

而不是简单地给时尚贴个标签,搞让消费者欣赏不了的时尚文化,在网友质疑其伤害其民族情绪之后,反而责怪消费者“没文化”

很显然,李宁的这波营销“玩砸了”

抓住国潮机会崛起的品牌更需谨慎维护自己的品牌形象,因为崛起之路着实不易。

而爱国不仅仅是招牌,也不仅仅是口号,是要落实到每一个细节的,要对得起大众的喜爱,更要守护好大众的信任

这样才能越走越远,才能赢得更多人心

作为消费者,也不要因为一腔爱国情,就毁掉一个多年的民族品牌。

毕竟,我们也是真心希望国潮品牌能够越做越好

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