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李宁又翻车,市值蒸发200亿!“国货之光”为何与国人渐行渐远?

2022-10-28 21:02:07 1554

摘要:9月20日,国产运动品牌李宁在湖北荆门的漳河机场举办了一场时尚走秀,但此次秀场展示的衣服却因为酷似侵华日军穿的衣服而在网上引起巨大争议。10月19日,李宁官方就此事在微博上致歉。其实,李宁这几年来一直争议不断。身为“国货之光”的李宁为何频频...

9月20日,国产运动品牌李宁在湖北荆门的漳河机场举办了一场时尚走秀,但此次秀场展示的衣服却因为酷似侵华日军穿的衣服而在网上引起巨大争议。10月19日,李宁官方就此事在微博上致歉。

其实,李宁这几年来一直争议不断。身为“国货之光”的李宁为何频频受到国人的指责呢?今天就一起来聊聊这个问题。


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我们先来看看此次事件是如何一步步发酵的。

9月20日李宁2022逐梦行机场大秀举办,其中展示的几件衣服的颜色和造型与侵华日军的服饰十分神似,被网友认为是在挑衅民族情绪,引来一片骂声。

随后李宁现任执行董事钱炜是一个日籍华人的事情也被再次提及,进一步加深了人们对李宁的反感情绪。

而面对舆论的一片指责,李宁电商总经理冯晔称这是消费者的“误读”。

李宁集团的执行董事李麒麟更是连发五张图片,为自家产品辩护。

但他们这样的说辞并没有解决问题,反而引发了更大的舆论声势。最终在10月19日,李宁官方就此事致歉,称此次引起争议的衣服是“从飞行员装备中汲取灵感”,“大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽”,并表示“将虚心听取各种声音和反馈”。

但李宁这样的表态并未平息这场风波,致歉的微博下方仍旧出现了“我拿李宁当国货,李宁拿我当大佐”的高赞评论。

20日,李宁股价大幅下跌,市值蒸发超200亿港元。

针对此次事件,我想说这完全是李宁公司在作死。

作为一直以来深受国人支持的国产品牌,李宁在公司建设和产品设计上本就需要注意立场和导向。但这次事件中李宁完全无视了国人的民族情感。

李宁公司是奥运冠军李宁先生创立的运动品牌,诞生之初就打出国货旗帜,通过赞助奥运会和国家体育代表团不断加深品牌形象,受到国人的鼎力支持。在2008年阿迪达斯赞助的北京奥运会上,李宁先生却能穿着李宁品牌的鞋服点燃奥运主火炬,给国人留下了深刻的印象,李宁的品牌价值也随之达到最高点。

2019年3月BCI品牌联合抵制新疆棉的事件发生后,国人对运动服装的购买选择一下子转移到国产品牌身上,其中受益最大的就是李宁。虽然当时关于李宁的产品定价一直争议不断,但李宁还是乘此机会拿下了最多的国内市场,“国货之光”的位置坐得稳稳的。

可以说李宁品牌的诞生和发展都离不开国人的支持,其品牌形象的塑造也离不开国人的爱国情绪。但李宁这次展示的新衣服的设计却在挑战国人的底线。

平心而论,也许李宁的设计师在设计之初的确没有这个意思,但李宁公司从设计到生产到推广那么多环节那么多人参与,难道就没有人发现这几套衣服的问题吗?李宁公司依旧选择将这些衣服发布并在秀场展示,说明李宁公司并不在乎国内消费者的感受。

李宁道歉的微博下有人称“爱国现在已经成为狙击企业的手段了,看着不害怕吗”为其辩护,但李宁品牌文化的建设从一开始就绑定国人的爱国情绪,李宁取得如今的发展离不开国人对国货的支持,李宁无视国人消费者民族情怀的行为是在自毁基本盘,必将给品牌发展带来巨大的打击。

李宁第二个作死的行为就是对待消费者的傲慢。

2012年10月,李宁签下NBA篮球巨星德文·韦德,为其推出签名篮球鞋。但韦德之道篮球鞋却因为过高的定价以及限量发售的策略引起诸多不满。在2021年4月,被炒到天价的韦德之道就曾被央视点名批评。

但李宁公司并未听取消费者意见。它依然秉持着以往的发售策略,通过对产品的价格控制来塑造品牌的高端形象,即使被骂也在所不惜。现在打开电商平台,能看到许许多多售价昂贵的李宁鞋,让许多网友惊呼“以前没钱买李宁,现在没钱买李宁”。

这次的事件也能看出李宁一直以来对消费者的傲慢。面对民众对其产品的质疑,李宁官方起初并未回应。而李宁的高管针对此事却摆出一副说教姿态教育消费者,让消费者反思。

同为国产品牌的安踏一直将好产品以良心价卖给更多的消费者,匹克在面对消费者质疑时直接在鞋盒上印上了消费者对产品的吐槽。

而李宁却好像一直看不起支持他们的消费者,始终无视消费者的声音,用高端的产品、高昂的定价和高高在上的姿态来回应,甚至在各大平台投诉质疑他们的网友。

如此傲慢的态度实在是让人瞠目结舌。


李宁官方的道歉微博下满是李宁这次翻车是竞争对手在背后捣鬼的评论,能看到李宁还在试图将祸水往友商身上引。

也许的确有人在煽风点火,但商业竞争中同行之间本就虎视眈眈,李宁自己先犯下严重失误,触碰了消费者的底线,怎能责怪他人之口舌呢?

水能载舟亦能覆舟,股价大跌、市值蒸发200亿港元就是消费者对李宁的傲慢做出的回应。只能说这次翻车,完全是李宁公司自己在作死。

作为国内市值第二的运动品牌,李宁拥有深厚的品牌底蕴,也能做出赶超国际大牌的优秀产品。希望李宁能正视其问题,认真听取消费者的声音,成为担得起“国货之光”的民族品牌。


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