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媒介盒子:从良心国货到被挖老底,李宁到底做了啥

时间:2022-10-28 21:02:23 | 浏览:504

不知道大家最近有没有看李宁的春秋大秀“逐梦行”,话不多说直接上图,大家感受一下李宁这个令人窒息的操作!这造型、配上这表情,也难怪网友都看成日式军装啊,李宁一向主打爱国牌,这次大秀可以说伤了不少忠实粉丝的心,就连水军都没法洗,只能弱弱的说一句

不知道大家最近有没有看李宁的春秋大秀“逐梦行”,话不多说直接上图,大家感受一下李宁这个令人窒息的操作!



这造型、配上这表情,也难怪网友都看成日式军装啊,李宁一向主打爱国牌,这次大秀可以说伤了不少忠实粉丝的心,就连水军都没法洗,只能弱弱的说一句“大中国不能容不下一套衣服”,但是粉丝根本不买账。


玩创意可以,但是要认清自己的定位,这么做无疑是犯了商界大忌。但这还不是最令人瞠目结舌的,接下来李宁的一团“骚操作”更是让人呆若木鸡。


面对网友的抨击以及社会上的质疑,李宁官方的态度非常强硬,甚至公司高管公然指责消费者文化水平不够,而李宁方面的做法也进一步激发了网友的愤怒。



不过网友也不是吃素的,舆论的压力以及股价的暴跌,李宁官方也不得不发出道歉声明,表示衣服是以飞行为灵感进行设计的,如果无法满足各大消费者的喜好,将会听取消费者的意见再次进行整改。



虽然李宁冬季的新品的服装已经停产,但此次事件给大家造成的影响却是不容小觑。甚至有网友扒出李宁总裁早就入了日籍,高管为何全是日本人?背后灰色产业链引国人愤怒,难怪道歉后依旧没人买账。



李宁的这次的塌房来的是猝不及防,原本是想靠着这次冬季的新品打开一下海外市场,没想到最后竟会被自己玩脱了。


虽然李宁冬季的新品的服装已经停产,但此次事件给大家造成的影响却是不容小觑。

李宁作为国内知名品牌,这些年也深受消费者的信赖,但近几年李宁除了忙于营销之外,价格也是远超国内其他品牌,原来号称“国货之光”的李宁如今早已经不是大家熟悉的样子。



口碑的崩塌也导致李宁股票一夜之间暴跌百亿,官方道歉之后也无人原谅,而李宁总裁背后的身份也引发了很大争议。


从事件发酵到李宁下架道歉,仅仅三天时间,李宁股市就损失了百亿,很多网友更是把矛头指向了品牌创始人李宁。


甚至很多人质疑,这位日本籍的总裁在服装设计发售的时候,带有私人感情是在潜移默化的进行文化入侵。



自从李宁靠着家国情怀走红,就在消费者心里烙下了文化的印记。的确,打爱国情怀确实是一个营销的好手段,鸿星尔克跟李宁都吃了吃不少的红利,但网友却对这类品牌的要求也逐渐升高,品牌只要出现任何问题都会被消费者打入谷底,所以也难怪大家对李宁翻车事件不愿原谅。


欲戴王冠,必承其重。李宁这次犯了定位错误、公关不到位等等错误,而且“玩弄”了“上帝”感情,估计不是一天两天就能恢复以前的地位的。

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