李宁“国货之光”人设翻车了？
时间：2022-10-28 21:02:46 | 浏览：140
最近李宁的冬季新品服装秀出现负面争议，设计被指有股子 “大佐风” 。虽然在热搜榜单上不见踪影，但其实已经闹得沸沸扬扬。
小编觉得如果单看外套、鞋子、裤子，基本上也没有太大的问题，最具有争议的地方是“帽子”。整体的绿色加上耳朵两边的两块布，看着太像日本军帽了……而且时装秀上还采用了军机做背景，就很难不让人多想。
作为一度被称为“国货之光”的国货品牌，本该给人满满的中国特色，如今却给人以“日军军服”的感觉。简直是颠覆了大家的印象， 像是要自砸招牌的行为。
让网友们也是感到非常愤怒和费解，随着事情的发酵，有网友挖出了集团联席行政总裁及执行董事的“日籍华人”身份。
总之，照片不仅引起了巨大的负面舆论，还直接导致品牌股票下跌。尤其还是在当下舆论更加严肃和严格的特殊时期，可以说李宁陷入了一个相当棘手的品牌危机。
然而正当大家都在等待官方给到一个合理的解释的时候。昨天下午网上还出现了 一张李宁电商总经理的发声图——从内容上来看，很明显是在解释这次的设计灵感。放出了几张“笠型盔”的图， 以示帽子的灵感来源于中国元素，但网友并不买单。
发声中，第二句自省还能算是一种自我反思吧，而第一句是在贬低消费者吗？可以说正式的官方声明还没出来，自己给自己又添了一个“看不起消费者”的罪名。
不过相信大家也都有印象，像这种火上浇油的事件也不是第一次了。有多少品牌的翻车都是个导火索，最后公关都死在高管的发言里。
有些老板不说话不要紧，一说话出来，直接就将产品问题激化为品牌的立场和态度问题，导致事态升级。
就像这次李宁的电商经理发言，在真正的公关发力前给品牌带来了反感，甚至成为品牌危机的催化剂。
消费者是感性的， 帮助消费者从情绪里出来才是做真正沟通的开始。不要小看网友的舆论声量和影响。
关于李宁的新品以及这份发声，你怎么看？
#李宁##国货##一路国潮行#
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