时间:2022-10-28 21:05:06 | 浏览:590
因新品的设计造型以及服饰颜色,“民族品牌”李宁陷入了舆论漩涡。
10月19日,李宁官方微博发布声明:近日,网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论,李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑,我们表示诚挚的歉意。
声明指出,本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题,从飞行员装备中汲取灵感,展现人类不断探索天空的梦想。其中,大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽,产品以多种颜色、款式进行呈现,兼具防风保暖等专业功能,以适应更多户外穿着场景。
被称为“国货之光”的李宁于2018年2月在纽约时装周大放异彩后,便持续加深与国潮的绑定,强烈的东方元素、青春新潮的设计以及与知名国潮的IP跨界,让品牌受到年轻消费者热烈追捧,业绩也随之水涨船高。
今年第三季度,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)整个平台的零售流水同比实现10%-20%中段增长。上半年,李宁营收124.09亿元,同比上升21.7%;市场占有率上升至8.2%。中金公司指出,近几年本土运动品牌与国际品牌的差距持续缩小,并在功能提升、国潮崛起、国际化的驱动下持续成长。
那么,以国潮站稳脚跟的李宁,在此次“翻车”后,该如何走好国潮路呢?
首先,顺应国潮趋势,其实就是顺应年轻消费者的需求。艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》指出,年轻消费者是国潮消费的重点群体之一,具备崇尚传统文化、喜爱复古元素等消费特征。服饰品牌在对传统文化的设计运用上,要聚焦正面素材,搞时尚文化要用浅显易懂的内容,这样对消费者更友好。如果设计师自己都不知道在表达什么,只是给时尚贴标签,碎片化地运用传统文化元素,就容易造成误解。
此外,年轻消费者对品牌忠诚度有不确定性,本土品牌抓住了国潮的机会,更要谨慎维护自身价值与形象。此次舆论风波在于内部管理出现了问题,设计之初的审版是品牌很重要的工作,出现引发争议的设计却没有审核出来,暴露出商品企划、设计管理的问题。
以做加盟特许出身的李宁经历了“粗犷”发展阶段,在品牌宣传和产品研发上具有一定实力,但在渠道的精细化管理方面,内功是不够的。想要练好内功,一个层面是提升渠道管理、运营管理和门店的精细化管理,以此促进营收和利润;另一个层面是做好品牌管理,不能忽略消费者的基本需求。
当国潮成为消费市场的关键词,本土品牌正借助这股热潮“乘风而起”,但要真正把握好,仍需多研究传统文化和当下民族自信、文化自信的亮点,让国潮不仅只在国内流行,还要让国潮走向世界,随着中国文化自信形成国际潮。
文/程伟雄(鞋服行业独立分析师)
编辑 李铮 校对 赵琳
封图 IC photo
以下是投资作业本(微信ID:touzizuoyeben)整理的精华内容,分享给大家:消费板块投资逻辑:四大关键词问:您认为下半年的消费板块是否有投资机会呢?第四个和第三个的关键词实际上是一脉相承的,因为中国消费的潜力还是很大的,尽管可能从短期经营情况出发,很多公司或者很多行业受疫情的影响还是比较大的,但是伴随着股价的调整和性价比的出现,实际上它的长期投资价值还是比较明显的。
体育大生意第2868期,欢迎关注领先的体育产业信息平台文|谭力文体育大生意记者继露营之后,飞盘运动逐渐走进了大家的视野中,成为了当下新潮的运动休闲方式之一。但必须要指出的是,这里说进行飞盘运动的运动员是“人”,而不是“动物”。“飞盘像小狗一
盖世汽车讯 2022年2月17日,美国颇具影响力的《消费者报告》(Consumer Reports)公布了《2022年度汽车品牌综合排行榜》和《2022年度十大最佳车型》。《2022年度汽车品牌综合排行榜》此次参加评选的有32个汽车品牌,最
华晨宇和雪碧第三年合作开启,今天中午十二点华晨宇发博正式官宣了这一消息!“每个人生活中都充斥着各种「燥」,追求音乐路上的挑战,创作上打破常规的全新尝试,走进聚光灯前的期待,都是难以抵挡的燥热时刻,还好有【雪碧】在手,一口酷爽,冷静应对!20
为了进一步做好防范化解民族宗教领域风险隐患工作,为党的二十大胜利召开营造和谐稳定的社会环境,近日,根据中央、省委、市委关于做好党的二十大安保维稳工作安排部署要求,山阴县民族宗教工作领导小组召开民族宗教领域党的二十大安保维稳工作部署会。县委常
来源:中国网财经中国网财经4月28日讯(记者 李静)近日,安徽古井贡酒股份有限公司(000596.SZ)发布了2019年年报及2020年一季报。财报显示,2019年公司营收与利润均实现了两位数增长,但2020年一季度这两项数据则出现了两位数
沉香是一种名贵中药材,种植沉香既能美化环境,又能促进群众增收、企业增效。近年来,横河镇东角村以沉香作为“一村一品”项目,充分利用当地富余的土地资源发展沉香种植,不断拓展沉香种植深加工产业链,以产业带动乡村振兴。近日,位于横河镇东角村的博罗县
今年以来,舍得酒业股价暴涨、利润大增、顺利摘帽,可以说今年是舍得酒业翻身的一年。陷入财务泥潭舍得酒业带帽2020年9月21日,一次突如其来的带帽,让那时本不宁静的舍得酒业(600702)再度站上舆论风口浪尖。导致公司被实施其他风险警示ST的
形状宛若木棉花绽放、设计感十足的T3要来啦!9月27日,广州白云国际机场三期扩建工程(简称“白云机场三期扩建工程”)开工。未来原T1和T2航站楼将连接成一个整体,组成白云机场第一航站区。以本期规划的T3航站楼和综合交通中心、停车楼为主,将构
模式设计是什么?初学者一开始会被这高大上的名称给唬住。而对于有丰富编程经验的老鸟来说,模式设计又是无处不在。很多接触的框架就是基于各种模式设计形成的。 简单说,在写代码的过程中一开始往往接触的是面向过程的,简单的基础的编程。这个时候我们往往