时间:2022-10-28 21:05:06 | 浏览:638
因新品的设计造型以及服饰颜色,“民族品牌”李宁陷入了舆论漩涡。
10月19日,李宁官方微博发布声明:近日,网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论,李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑,我们表示诚挚的歉意。
声明指出,本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题,从飞行员装备中汲取灵感,展现人类不断探索天空的梦想。其中,大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽,产品以多种颜色、款式进行呈现,兼具防风保暖等专业功能,以适应更多户外穿着场景。
被称为“国货之光”的李宁于2018年2月在纽约时装周大放异彩后,便持续加深与国潮的绑定,强烈的东方元素、青春新潮的设计以及与知名国潮的IP跨界,让品牌受到年轻消费者热烈追捧,业绩也随之水涨船高。
今年第三季度,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)整个平台的零售流水同比实现10%-20%中段增长。上半年,李宁营收124.09亿元,同比上升21.7%;市场占有率上升至8.2%。中金公司指出,近几年本土运动品牌与国际品牌的差距持续缩小,并在功能提升、国潮崛起、国际化的驱动下持续成长。
那么,以国潮站稳脚跟的李宁,在此次“翻车”后,该如何走好国潮路呢?
首先,顺应国潮趋势,其实就是顺应年轻消费者的需求。艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》指出,年轻消费者是国潮消费的重点群体之一,具备崇尚传统文化、喜爱复古元素等消费特征。服饰品牌在对传统文化的设计运用上,要聚焦正面素材,搞时尚文化要用浅显易懂的内容,这样对消费者更友好。如果设计师自己都不知道在表达什么,只是给时尚贴标签,碎片化地运用传统文化元素,就容易造成误解。
此外,年轻消费者对品牌忠诚度有不确定性,本土品牌抓住了国潮的机会,更要谨慎维护自身价值与形象。此次舆论风波在于内部管理出现了问题,设计之初的审版是品牌很重要的工作,出现引发争议的设计却没有审核出来,暴露出商品企划、设计管理的问题。
以做加盟特许出身的李宁经历了“粗犷”发展阶段,在品牌宣传和产品研发上具有一定实力,但在渠道的精细化管理方面,内功是不够的。想要练好内功,一个层面是提升渠道管理、运营管理和门店的精细化管理,以此促进营收和利润;另一个层面是做好品牌管理,不能忽略消费者的基本需求。
当国潮成为消费市场的关键词,本土品牌正借助这股热潮“乘风而起”,但要真正把握好,仍需多研究传统文化和当下民族自信、文化自信的亮点,让国潮不仅只在国内流行,还要让国潮走向世界,随着中国文化自信形成国际潮。
文/程伟雄(鞋服行业独立分析师)
编辑 李铮 校对 赵琳
封图 IC photo
因新品的设计造型以及服饰颜色,“民族品牌”李宁陷入了舆论漩涡。10月19日,李宁官方微博发布声明:近日,网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论,李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑,我们表示诚挚的歉意。声
最近一段时间,民族品牌李宁被推上了风口浪尖,曾经是国人骄傲的民族企业, 转眼就有一种大厦将倾的感觉。难道李宁品牌真的十恶不赦吗?我想答案一定是否定的,因为来自湖南郴州的王瑞平,就给予李宁最高的评价。按照王瑞平的说法,李宁作为一个爱国的民族品
谁能想到一向以“民族品牌”示人的李宁,却因为“民族争议”翻车了呢?其实这场风波已经持续一段时间,只不过刚开始李宁比较头铁,迟迟没道歉,直到被骂上了热搜。事件起源还要从一款新品发布说起。9 月 21 日,李宁官方微博发布“2022 逐梦行机场
一顶“帽子”引发的品牌危机。作者 | 刘钦文编辑丨武丽娟来源 | 野马财经十月随着天气渐凉,各大品牌也开始举行秋冬时装秀。曾以“中国李宁”惊艳纽约、巴黎时装周,以“国潮”唤醒品牌新生机的李宁自然也未错过秋冬新品秀,在近日举行了“2022逐梦
你确定灵感来源华晨宇?我看着怎么像David Bowie文章来源:瞎设计什么ID:bone-bones作者:骨头编辑:卝生被捧成国货之光的李宁近几年火的从头到尾近期李宁一个新品系列发布之后翻车了这事没上热搜所以吃瓜群众少热搜真是想让你看到的
针对新品设计引发争议事件,10月19日,李宁现身回应称:“此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑,我们表示诚挚的歉意。”不算及时的回应没有挽回风波对李宁造成的影响,李宁已经连续多日股价下跌。在业内人士看来,通过此次事件可以看出,传统
5月10日,首个中国品牌日设立,作为国内鲜有的完全国有控股的啤酒集团,以及亚洲首屈一指的啤酒生产厂家,燕京啤酒顺其自然地扛起了啤酒行业“民族品牌”的大旗。燕京啤酒是以近四十年的历史文化积淀作为扛旗的肩膀,而燕京啤酒的品牌不仅被消费者广泛认可
息事。李宁终于绷不住了,官方于今天发布了一份声明,虽然标题没有注明是致歉声明,但大家懂得都懂。毕竟商家出事了就发声明这种操作,大家现在已经见怪不怪,熟悉得很,就在不久前海天就发了好几份这种声明。李宁作为“国货之光”,没事的时候各种岁月静好,
记者 | 周芳颖编辑 | 楼婍沁近期,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(下称“太平鸟”)发布2021年度业绩报告提到,该公司以货币资金对独立设计师品牌“8ON8”(奥立时装设计有限公司)出资1千万元,持有上述公司20%的股权。太平鸟方面对此向
海天事件的风头刚过去两天,李宁就接过了舆论的接力棒。9月20日,李宁的2022逐梦机场大秀在荆门漳河机场举行,本来是一场常规的新品宣发,但却因为一套羽绒服将李宁推上了风口浪尖。据悉,这套衣服来自“神工天物”主题,以古代飞行器中的榫卯、斗拱为
日前,风口浪尖上的李宁品牌又出新闻了,李宁直播间被骂到下线,李宁高管却回怼是网友没文化。 原来李宁近日一款新品造型酷似日本军服,遭到大批网友怒骂,两片式的帽檐和军绿色的服饰,几乎让人第一眼看过去就能想到侵华R军,因此李宁的直播间很快就沦陷
一夜之间,从国货之光变成了全民公敌,李宁的问题,对国内的所有品牌来说,都是一种警告,如果他们不尊重自己的顾客,一定会被狠狠地揍一顿。最近,李宁公司推出了一款以“逐梦行”为主题的时装秀。一开始的时候,这些模特的穿着还算普通,各种款式的时装也是
众所周知,李宁是我国的一位优秀运动员。他在体操界也是大名鼎鼎,而且李宁从体制内出来后,还干出了一番大事业,把自己的名字做成了一个品牌。经过这么多年的打造,李宁已经成为了全世界运动品牌的弄潮儿和佼佼者,国内排名第一。李宁和品牌取得的成绩我就不
一夜之间股价暴跌13%,让自家带货主播带头抵制,曾经的“国货之光”李宁也要塌房了吗?如果不提品牌,你敢相信如此“倭”气十足的设计竟然出自中国李宁吗?在李宁举行的冬装发布会上,这款从头到脚的“土绿色”设计引起了巨大争议,不管是服装配色,还是帽
近日,有关英国著名鞋履零售商Clarks发布公告称,其股东已经通过香港私募股权基金莱恩资本(LionRock Capital)的多数股权收购要约。值得注意的是,随着这项股权收购交易完成,Clarks创始家族将失去对该品牌长达两个世纪的控制权