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一双鞋暴涨31倍背后:李宁全面打响国潮反击战

时间:2022-10-28 21:14:54 | 浏览:754

炒鞋致富的新闻不稀奇,只不过这回,被炒到数万元的品牌是曾经的“大街货”李宁。在炒鞋党的“大本营”得物APP上,李宁韦德之道4全明星银白款,售价高达48889元,较1499元的参考发售价暴涨31倍。在安踏品牌中,以哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款为

炒鞋致富的新闻不稀奇,只不过这回,被炒到数万元的品牌是曾经的“大街货”李宁。

在炒鞋党的“大本营”得物APP上,李宁韦德之道4全明星银白款,售价高达48889元,较1499元的参考发售价暴涨31倍。

在安踏品牌中,以哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款为例,42.5码售价为4599元,发售参考价仅为499元,涨了8倍多,最近购买记录有近9000条。

李宁、安踏身价扶摇直上,吃瓜群众此时才惊觉,曾经亲民的国货如今都高攀不起了,“以前是没钱才买李宁,现在是没钱买李宁。”

事实上,高定价、设计前卫的新国货近两年正在持续爆发。早在2018年,中国李宁就靠着踏上纽约时装周刷了波屏。中国李宁的多款限量球鞋之前已涨价数倍,新疆棉事件后的跟风炒作只是放大了涨幅。

在这背后,性价比运动生活市场新旧品牌众多,处于激烈竞争红海格局。同时,国内年轻客群消费水平的提升,从单一看重商品性价比,升级到追求产品的社交属性、美感风格、文化内涵等不同层级。

在这波消费升级的热潮中,中国品牌们正在改头换面,摆脱“大众运动品牌”的形象,向“运动时尚潮流”的高端站位发起冲击。

十年转型,中国李宁横空出世

早在2010年,张志勇就意识到李宁的品牌危机来了。

一方面,品牌原有的60-80后品牌核心客群的在流失。另一方面,90后等新兴客群对于李宁品牌缺乏认知基础,且消费习惯转换较快。

当年,张拍板提出“90后李宁”品牌年轻化战略,开启换标、提价一系列动作,主力产品价格段提到400元以上。

只可惜,重塑品牌的开端并不顺利。

新商品价格变贵,让李宁公司在二线、三线、四线城市的主要消费群难以接受,订单和订货数量同比下滑17%,李宁公司将自己卡在了国际高端品牌和市场大众品牌之间。

2011年该公司利润骤跌65%,产品库存金额却增加了2亿元、环比大涨41%,库存周转天数从52天变为73天。

2012年,领导李宁公司运营11年之久的张志勇失去创始人和董事会的信任,宣告出局,TPG金珍君接棒。

金珍君入主时期,李宁公司在品牌年轻化的策略之上,整体先后推出“李宁XJessica”青春偶像路线、“李宁弹簧标”性价比运动生活路线。

整体而言,该时期