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中国李宁,一场漂亮的翻身仗

时间:2022-10-28 21:15:11 | 浏览:625

“李宁”不愧为“国货之光”!最近“李宁”可谓彻底的火了。就在以H&M为代表的众多国外知名品牌拒绝使用新疆棉花被网友们抵制时,有细心的网友们发现,一直以来李宁不仅一直坚持使用新疆棉花,还将采用新疆棉写在了每一件衣服的标签上!从国潮产品“中国李

“李宁”不愧为“国货之光”!


最近“李宁”可谓彻底的火了。就在以H&M为代表的众多国外知名品牌拒绝使用新疆棉花被网友们抵制时,有细心的网友们发现,一直以来李宁不仅一直坚持使用新疆棉花,还将采用新疆棉写在了每一件衣服的标签上!


从国潮产品“中国李宁”走红全世界,向全世界宣扬中国传统文化;再到此次被网友发现一直用实际行动支持国产的新疆棉花,不得不感叹一句“李宁”真的是太棒了,是当之无愧的“国货之光”!


而这一切也最终反映在了“李宁”的股价上,3月25日李宁股价大幅上涨10.74%后,3月26日一度涨近9%,市值增100亿港元!



和今天闻名全世界的品牌“李宁”一样,“李宁”的创始人李宁也是世界体育界“神一般”存在的人物!


李宁的人生绝对是一个开挂的人生,自18岁进入国家队后李宁就开始横扫世界杯体操赛冠军,夺得了7枚金牌中的6枚!


1984年李宁首次参加奥运会就以3金2银1铜的成绩成为了万民崇拜的体育英雄。自此之后李宁更是以14个世界冠军、106个国内外重大比赛金牌的傲人成绩,被誉为了“体操王子”,并成为了二十五名“20世纪最佳运动员”中唯一的中国人,塑造了一个属于李宁的体操时代。



1989年李宁正式退役,对于像李宁这样伟大的运动员来说,一般退役后都会到体制内继续从事体育行业的工作,但让很多人都没有想到的是李宁放弃了优厚的工作机会,选择了下海经商。


而李宁之所以选择下海经商就和一个人分不开,这个人就是曾经缔造了健力宝传奇商业神话的李经纬。一直以来,李宁都是李经纬的偶像,得知李宁退役后,李经纬盛情相邀将李宁请入了健力宝,两人也成为了亲密的商业伙伴!


为了感谢李经纬的盛情相邀,李宁加入健力宝后也带来了一个极大的礼物,通过自导自演李宁为健力宝拍摄了一条极具运动性的广告。


为了这条广告,健力宝也斥60万的天价拍下了央视黄金时间播出该广告,而该广告一经播出,当年健力宝的销量就猛增了3000多万!



后来,在李经纬的帮助下,李宁也创立了自己的同名运动品牌——李宁


而在李宁在“李宁”的前期推广上也再一次展现了其出色的公关策划能力。那年,正值亚运会筹办阶段,李宁动用了很多关系拿下了火炬接力的承办权。凭借火炬手们身穿的“李宁”运动服,一夜之间,“李宁”成为了家喻户晓的运动服装品牌。


1992年“李宁”更是成为了中国体育代表团参加历次重大国际比赛的专用装备,第一次让全世界认识了这个品牌!


后来,为了“李宁”能够更好发展,在和李经纬商量后,“李宁”退出了健力宝体系,开始独立运营。而在整个过程中,李经纬都十分支持李宁的所有决定,没有任何的为难。也是因此,李宁曾多次提过李经纬是自己的贵人,如果没有李经纬,就没有今天的“李宁”。


1995年底,李宁集团成立,李宁亲任集团董事长兼总经理。


凭借多年的发展,“李宁”于2004年成功登陆了港交所,成为了中国第一个上市的运动品牌,一时风光无限!



李宁真正的巅峰是在2008年北京奥运会时到来的!


这一年,作为北京奥运会的主火炬手,李宁在鸟巢上空绕场飞行一圈后点燃了鸟巢的圣火,那短短的几秒钟时间全世界的目光都聚集在了李宁一人身上,而这也让“李宁”品牌的知名度达到了巅峰!



但在奥运会结束后,随着国人的体育热情开始退潮,国内运动品牌市场也迎来低谷。那些年很多国产品牌都选择了收缩战线,关店应对。


但“李宁”却显得鹤立鸡群,低谷期还进军一二线城市,激进的战略让李宁业绩在2010年后几年遭遇断崖式下跌,所以2010年后的两年内,李宁股价接连暴跌,从最高22港元跌到3港元,堪称一场血雨腥风。


直到2014年“李宁”的亏损已经达到了7.43亿元,而这已经是“李宁”连续第三年亏损了。但面对战略上的失误,李宁并没有选择放弃,而是选择重新再来!



为了实现“李宁”的转型,最上心的就是李宁本人。为了全方位了解互联网时代的到来,曾经一直不喜欢在网络上发声的李宁还开通了微博,亲自和用户们沟通,而李宁自我的改变也最终带领“李宁”走向转型之路!


2015年,“李宁”与小米全方位展开了合作,打造了新一代智能跑鞋,并开始探索大数据健康领域,这一举,也宣告了李宁公司从传统体育鞋服品牌转向智能运动领域。


凭借战略的全面升级和转型,2016年“李宁”的股价开始回升,销量也开始稳步回升;到了2017年“李宁”不仅在线上获得了47%的增速,线下门店数量也大幅度提升。


2018年,李宁更是通过全新的“中国李宁”亮相纽约时装周,开启了一个全新的“国潮”时代,让全世界都开始为中国的潮流买单!



这一次,彷佛重回2008年的“李宁”的巅峰时期!“李宁”又赢了!


结语:


“李宁”不断创造新的辉煌!


3月19日,李宁发布2020年全年业绩。虽然受到疫情影响,服饰行业整体低迷,但李宁仍保持稳健,交出了一份亮眼的成绩单。


根据财报显示,2020年全年,“李宁”总营收达144.57亿元,同比增4.2%;净利润近17亿(16.98亿元,扣除与经营无关的一次性损益),同比增34.2%;整体毛利率49.1%,与上年持平。


如果拿这份成绩单和2015年时的成绩单相比的话可以看出,短短5年时间,“李宁”已经实现了收入的翻倍,净利润更是在稳步增长!



不得不说,“李宁”的崛起也见证了中国的崛起。曾几何时,这种被哄抢的盛况只是国际大牌的命运,而李宁这个土生土长的民族品牌,终于打了一场翻身仗,告诉全世界:我们中国的品牌不比外国差!


可愚蠢的外国品牌们似乎处在过往辉煌的优越感中,以H&M为代表的众多国外品牌更是带头搞事情,污蔑新疆棉。殊不知,今天他们的这些卑劣行径实则是加速了中国人更快转向中国品牌和中国造的步伐!


还是那句话,以前是我们没得选,但今天无论在哪个领域我们都有了属于我们中国人自己的品牌。


我相信未来像“李宁”一样,我们所有的国产服装品牌都会将“采用优质的新疆棉”的标语自豪的打在衣服的标签上。


因为,这不仅是事实,更是来源于我们中华儿女对本国文化深度认可的自信!

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