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买不起耐克和阿迪,连李宁也高攀不起了?

时间:2022-10-28 21:31:09 | 浏览:1803

一件卫衣卖到999元,新推出的跑鞋最高标价2099元……这些价格标签不是来自阿迪达斯、耐克,而是属于近两年在国货兴起大潮中走在前排的李宁。虽然我们都知道,在2018年靠着踏上纽约时装周刷了波屏之后,李宁转过头就已经是钮钴禄·李宁了,但这大跨

一件卫衣卖到999元,新推出的跑鞋最高标价2099元……这些价格标签不是来自阿迪达斯、耐克,而是属于近两年在国货兴起大潮中走在前排的李宁。


虽然我们都知道,在2018年靠着踏上纽约时装周刷了波屏之后,李宁转过头就已经是钮钴禄·李宁了,但这大跨步的高定价操作,还是显得过于 “骚气”。


我小范围调查了下身边朋友对于高价李宁的看法,大家的态度基本可以分向“真香”和“看不懂”两级,其中表示“真香”的朋友,要更年轻一些。


广大网友又是怎么看的?翻了下知乎,李宁话题下最热门的回答来自“大学生穿361度、安踏、李宁、鸿星尔克真的很low吗?”和“中国李宁的价格是否虚高?”两个问题。这些问题也算是市场固有观念的表现:过去的“low”和现在的“高价”间存在割裂,我们还在消化这种分裂。


在国货复兴成为最热门话题的今天,李宁到底是以什么样的姿态站在潮流中呢?


搞清楚这个问题,可能对于那些想要抓住大潮,向一线和高端站位发起冲击的中国品牌们,也挺有意义。


关于李宁的分析近两年很多,褒贬不一,加上详实数据的探讨,可能会更扎实些。为了这波研究所需的数据,我们啃了一堆财报,还打进了电商网站和虎扑。


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在运动品牌市场中

李宁的定价是什么水平?


“XX,什么水平?”是虎扑JR发帖时最喜欢用的句式,我们也以这个方式来提出第一个问题——李宁的定价,什么水平?前面我们说到李宁推出了一些高定价产品,它其他产品的价格也相应提升了吗?


鞋的定价大致就能代表一个运动品牌的价格水平,所以我们在某电商平台上收集了耐克、阿迪达斯、李宁和安踏的上架鞋款相关信息,包含各个鞋款近期的正常价格、最低价和评论数量,想通过多品牌的对比,大致看看李宁的相对位置(由于是电商上架鞋款,并不包含各种限量和秒光的鞋款,可能与品牌实际情况有出入)。


粗暴地比较了下上架鞋的均价,各个品牌从高到低排序依次为阿迪达斯、耐克、李宁、安踏。


但原标价并不能完全代表真实的价格水平,毕竟各个品牌的打折力度不同。继续比较大家近期的最低价平均值,我们发现,李宁鞋跟阿迪达斯和耐克的价差进一步拉大了。


如果全部以近期最低价来买入,那么买100双李宁鞋的钱,只能买到40双阿迪达斯和60双耐克——不过,李宁跟安踏的步调还是一致的,差不多还能买到118双安踏。


只看均价的话,差不多就可以得出结论,李宁的定价跟阿迪达斯、耐克还有一个身位的差距,但相较老朋友安踏还是往上抬了一些。


不过,