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中国李宁奇葩设计惹众怒,从国潮沦为国“嘲”,以后你还会买吗?

2022-10-28 21:34:07 1006

摘要:如果您喜欢这篇文章,请点击右上方的“关注”。感谢您的鼓励与支持,希望能给您带来舒适愉悦的阅读体验。提及国货品牌,你最先想到的是什么呢?近日,中国李宁因奇葩设计惨遭全网炮轰,“我把李宁当国货,李宁拿我当大佐!”代言人华晨宇也因一句话惹众怒,被...

如果您喜欢这篇文章,请点击右上方的“关注”。感谢您的鼓励与支持,希望能给您带来舒适愉悦的阅读体验。


提及国货品牌,你最先想到的是什么呢?

近日,中国李宁因奇葩设计惨遭全网炮轰,“我把李宁当国货,李宁拿我当大佐!”

代言人华晨宇也因一句话惹众怒,被诟病是在挑战中国人民群众的包容底线,究竟发生了什么?

中国李宁一夜之间从国潮沦为国“嘲”,究竟做错了什么?华晨宇又说了什么呢?

10月19日上午,千呼万唤始出来的李宁官方终于针对新品服饰的奇葩设计做出了回应,李宁的这则声明主要表达了三层含义。

第一点是针对全网对此事的舆论关注,李宁为相关产品和造型给消费者带来困惑和疑虑致歉;

第二点针对惹众怒的奇葩设计,李宁强调,这次他们推出的产品设计主要是以“飞行”为主题,灵感也是从飞行员装备中汲取的。

最受消费者吐槽的帽子也是公司设计师集思广益设计出来的,不仅颜色多样,还特别保暖;

第三点针对李宁本身,李宁感谢消费者给出的各种反馈和建议,并表示,未来他们会坚持初心,做出让消费者更加认可的产品。

看起来,李宁官方的这番回应面面俱到,说得滴水不漏,但并没有让舆论就此平息,相反,网上还是有不少质疑声。

舆论究竟是如何发酵起来的呢?

事情源于2022年9月20日,这一天,李宁2022冬季新款系列棉服“逐梦行”发布会如期举行,第二天,李宁官微也专门宣传了一波。

随后,有网友在网上发布了模特走秀时穿的几件羽绒服,不成想,因为设计奇葩,服装造型很快就引发网友热议。

这款羽绒服是深绿色的,单看模特穿的外套裤子和鞋子,很正常,但结合模特戴的那款绿色帽子,就怎么看怎么不对劲。

帽子两侧类似于“帘子”的设计虽然看起来可以暖耳朵,但怎么看都酷似抗战剧里日本鬼子的造型。

99%的网友看到后第一反应就是“鬼里鬼气”、“满满的大佐味”,更有网友直言“我把李宁当国货,李宁拿我当大佐!”

伴随着舆论的发酵,网友也开始深扒李宁公司的负责人,不成想,不扒不知道,一扒吓一跳。

近日,李宁的军大衣服饰新品一经推出就引发全网震动,惨遭亿万网友炮轰。之所以会这样,原因涉及多方面。

首当其冲的就是新品本身的奇葩设计槽点满满,“屁帘帽”加军绿色外套酷似日本军服

其次是网友顺藤摸瓜,将李宁公司内部人员信息扒了个底朝天后,发现钱炜这位李宁公司的执行总裁竟然是一位日籍华人。

1971年出生中国的他曾在日本留过学,毕业于日本一流的私立大学——关西大学。

从1996年开始,他在日企优衣库工作过23年,期间先后担任过优衣库中国的副总经理、首席运营官以及优衣库韩国的执行总裁。

如今他不仅在李宁身居高位,担任要职,还是李宁公司的股东,持股0.0094%。

更让人诧异的是,日本花旗竟然还持有李宁公司5.35%的股份。

综合这些因素,难怪李宁如今设计的新品日里日气的。

再次,就连李宁的女主播都无法忍受这款服饰,在直播时,一发现不对劲,女主播就就脱下李宁推出的新品服饰,用胶带挡住了李宁的logo

不止如此,女主播还直接在直播间呼吁网友投诉李宁,将其干趴下,千万不要买李宁,求生欲满满。

伴随着这场直播被曝光,舆论就彻底发酵得一发不可收拾,然而李宁官方却始终不以为然。

事发后,有网友也曾在李宁的官微留过言,但官方始终没有做出任何回应。

不止如此,李宁官方先是以侵犯名誉权为由私下投诉和删除了很多网友的评论和质疑,随后李宁的高管们又在社交平台上发文嘲讽消费者没文化,这是怎么回事呢?

李宁电商总经理冯晔发了一条朋友圈回应此事,直言他们的帽子设计造型源自“笠型盔”,是消费者对中国文化了解得太少。

据史料记载,“笠型盔”应该和明盔有关,主要特点就是形似草帽,下缘有一圈环形的帽檐。

虽然样式简单,但“笠型盔”种类非常多,比如水磨盔、明盔、皮穿柳叶盔、布面顿项高顶盔等等。

值得一提的是,2001年梁庄王墓就出土过一个“笠型盔”。

无独有偶,在冯晔之后,李宁公司的执行董事,李宁的儿子李麒麟也在社交平台上回应了此事。

相比于冯晔,李麒麟的回应就有些敷衍,只配了5张图片,而且其中2张还取自冯晔。

李麒麟的言外之意也很简单,就是应和冯晔,强调李宁的新品造型并不是日系风。

但网友对这两位高管的回应并不买账,认为中国传统的笠形盔本身没有问题,但颜色也不是绿色,而且怎么看都像“屁帘帽”而不是“笠形盔”。

虽然李宁官方已经做出了回应,但负面影响还是不容小觑。

据网传,如今李宁公司已经损失了132亿,显然这与网友对抵制李宁新品服饰的“鬼子造型”有着分不开的关系。

然而,在内娱堪称顶流的华晨宇却和广大网友的看法大相径庭。

作为李宁品牌的全球代言人,华晨宇在接受采访时,竟然对李宁的秋冬新品设计极尽赞美之词,不仅直呼发布会的T台秀是“视觉盛宴”,还表示自己非常喜欢这款服饰

此言一出,华晨宇就惹怒全网,惨遭网友的口诛笔伐,不少网友都指责他是在挑战国人的包容和底线。

从国潮到国“嘲”,中国李宁究竟做错了什么呢?

李宁这个极具中国元素的品牌不仅公司名称本土化,还出道即巅峰。

1990年,李宁在“健力宝之父”李经纬的帮助下创立了“李宁”这个体育运动品牌,名字也是李经纬说服李宁而取名的。

成立之后没多久,李宁公司就与1990年北京亚运会组委会达成了合作,为运动员特供运动服。

那一年,当运动员上台领奖时,全世界都看到了服饰上醒目的“李宁”logo。

在这之后,李宁公司就成了民族品牌,在过去的30多年里,不仅多次代表中国站在了最高领奖台,还一直备受消费者的认可,尤其是在球鞋领域几乎稳居第一,一度成为专业比赛特供鞋子。

2018年,“中国李宁”横空出世,因为设计的产品更加符合年轻人的审美并一直致力于推广中国的潮流文化,中国李宁直接引领国际潮流。

2021年“新疆棉”事件发生后,李宁公司坚持使用新疆棉,力挺新疆棉,赢得万千网友的盛赞,自此就有了“国货之光”之称。

因为产品定位不同,相较于李宁的平价路线,中国李宁的售价一直偏高。

此前,甚至将一款1499的联名款鞋子炒到了48888元的天价,价格直接翻了31倍,不过价格和质量似乎远远不成正比。

2021年9月,在全运会羽毛球女子团体比赛小组赛中,李宁牌运动鞋就因为质量问题遭到了质疑。

当时,运动员陈雨菲在对战福建队的时,右脚大拇指突然被鞋子划伤。

为了比赛,陈雨菲找医护人员简单包扎伤口后就忍着剧痛,咬牙坚持到了最后,并以21比19领先对方2分的好成绩一举夺冠。

时隔一年,如今李宁又因为新品的造型问题深陷舆论旋涡。

一桩桩一件件,都在消磨消费者对这个品牌的好感度。

国货品牌需要重视民族情感,更需要承担一定的社会责任!希望李宁,仍是中国李宁!

不知道大家对中国李宁新品奇葩设计惹众怒一事有什么看法呢?以后你还会买吗?欢迎在评论区留言评论。

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