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收购百年品牌Clarks,李宁的国际化之路走得通吗?

时间:2022-10-28 21:35:25 | 浏览:583

图片来源@视觉中国6月15日,李宁第一大股东非凡中国召开股东特别大会,审议通过收购英国百年鞋履品牌Clarks,价格为1亿英镑(约合8.4亿元人民币)。收购完成后,非凡中国将和莱恩资本共同持有Clark集团51%的普通股,成为Clarks集

图片来源@视觉中国

6月15日,李宁第一大股东非凡中国召开股东特别大会,审议通过收购英国百年鞋履品牌Clarks,价格为1亿英镑(约合8.4亿元人民币)。

收购完成后,非凡中国将和莱恩资本共同持有Clark集团51%的普通股,成为Clarks集团的第一大股东,剩余49%股份仍由Clarks家族保留。Clarks作为非凡中国的子公司,其财务数据将进入后者的合并报表。

据了解,非凡中国控股有限公司成立于2000年,由李宁担任主席兼CEO。目前,非凡中国持有在香港上市的李宁有限公司13.30%的股份。

该收购的完成,也意味着李宁将坐拥一个百亿体量的全球知名鞋服品牌。

Clarks为何卖身?

公开资料显示,Clarks创立于1825年,两位品牌创始人Cyrus Clark 和James Clark 兄弟,最初以制作羊毛地毯为生。

1851年,在万国工业博览会上,Clarks因羊皮染色以及长筒橡胶套鞋一举获得两项大奖,该品牌由此一炮而红。

20世纪初,随着生产经营规模的扩大,Clarks在英国鞋履市场的影响力进一步提升。二战之后,家族另一成员Nathan Clarks,把在埃及发现的一款简单而舒适的皮鞋引入英国,并于1950年正式推出了这款名为「沙漠靴」的产品,成为风靡全球的潮流鞋品。

街头的海报、报纸争相报道「沙漠靴」

到了60年代,Clarks已经成为英国家喻户晓的鞋履巨头。此后,公司在材质、设计等方面开发了多项重要技术,极大提升了穿着舒适度。

经过近两百年发展,Clarks不仅成为全英最大的男鞋、女鞋和童鞋品牌之一,也成为全球第一的非运动鞋履品牌。巅峰时期的Clarks,布局了100多个国家及地区,每年能卖出5400万双鞋,相当于每分钟有103双鞋被卖出。

在中国,Clarks也经历了漫长的发展。1992年,Clarks在中国开设了第一家专卖店,并于2004年设立品牌公司,主管大中华区及韩国市场。

十年之后,Clarks在中国的门店数量达到500家,销量突破100万双大关,取得了不俗的战绩。

图片来源@视觉中国

不过,也正是这一年,Clarks的全球销售收入陷入增长瓶颈,一直在15亿英镑上下浮动,且利润缩水严重。截至2017年1月31日的2016财年,该集团净利润暴跌43%至2000万英镑,净利润仅剩1%。

2018年开始,Clarks步入亏损的泥潭。财报显示,2018年,Clarks亏损了3100万英镑,2019年亏损额达到了惊人的8200万英镑。

2020年全球疫情爆发,更是对Clarks造成重大冲击。

公告显示,截至2021年1月底结束的2021财年,Clarks的全球收益为8亿英镑,其主要市场为英国、爱尔兰、美国三大市场,收益占比达80.3%。受英国封锁令影响,Clarks商店关闭了数月之久,导致经营亏损高达1.5亿英镑。

2020年5月,为了挽救市场颓势,Clarks宣布集中投资数字渠道,并计划在未来18个月内裁员700人,以节省运营开支。

同时,Clarks家族考虑出售控股权,以解救危机。

2020年8月,时任Clarks集团董事的Victor Herrero,向莱恩资本介绍了收购Clark股权的商机(Clarks品牌隶属于Clark),而李宁正是莱恩资本的非执行主席,有强烈意愿拓展非凡中国的鞋服业务。

Victor Herrero

通过牵线搭桥,2020年12月,莱恩资本以1亿英镑,购得Clark集团51%的股权,成为公司最大股东。

2021年3月,李宁发布公告宣布,非凡中国与莱恩资本签署了协议,有条件认购一目标公司股权,间接持有Clarks品牌。

股权关系图

据了解,目前非凡中国执行董事李麒麟(李宁侄子)任职Clark集团董事长,职业经理人Jonathan Ram任职CEO。

Jonathan Ram曾经担任美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands(Champion母公司)全球运动装业务总裁,任内实现了其旗下品牌的运动装业务的增长。

该笔收购,被视为双赢局面,Clarks将依靠李宁在国内的销售网络,进一步释放增长潜力,李宁则控制了一个百亿级的全球鞋服品牌,对其全球化战略发展具有重大意义。

李宁的国际化之路走得通吗?

近几年来,非凡中国一直在物色合适的收购目标,向潮牌、轻奢领域发力,背后也体现着李宁的商业意志。

2020年,非凡中国完成收购香港本土品牌堡狮龙的控股权,随后在2021年被重塑为潮牌 「bossini.X」,在国内一、二线城市开设了多家零售店,向