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李宁2018年净利7.15亿股价半日涨逾9%

2022-10-28 22:07:39 346

摘要:2019纽约时装周,李宁品牌秀场造型。图片来源/资料图片新京报快讯(记者 周红艳)3月22日,李宁集团发布2018年全年业绩。数据显示,2018年,该集团收入达105.11亿元人民币,较2017年上升18.4%,净利增长39%至7.15亿。...

2019纽约时装周,李宁品牌秀场造型。图片来源/资料图片

新京报快讯(记者 周红艳)3月22日,李宁集团发布2018年全年业绩。数据显示,2018年,该集团收入达105.11亿元人民币,较2017年上升18.4%,净利增长39%至7.15亿。李宁方面称,期内毛利率较高主要得益于电商渠道业务占比持续上升、自营渠道销售折扣上升、新品销售占比有所增长,以及吊牌成本比有所改善(部分是由于吊牌价的提升所致)。

受此利好消息影响,李宁集团股票港股市场3月22日上午半日涨9.12%,领涨板块与国内蓝筹。

整理2018年度李宁业绩报告的细项可知:

从业务扩张方面来看,该集团报告期内经销商信心持续增强,最新于2018年12月份举办的2019年第三季度订货会,以吊牌价计算,特许经销商于订货会之李宁品牌产品订单(不包括李宁YOUNG)按年录得10%-20%低段增长。截至2018年12月31日,在中国市场,李宁销售点数量(不包含李宁YOUNG)共计6344个,年度迄今净增加82个,在净增加的82个销售点中,零售业务净减少35个,批发业务净增加117个。

而从渠道运营方面,2018年,李宁电商在盈利能力上继续录得稳健增长,销售收入 持续上升,占总收入21.1%,同比上升2.3个百分点。年内,李宁电商对于内容营销与事件性营销持续投入资源进行布局。通过携手天猫成功策划了中国李宁纽约时装周项目,重新定义国潮文化。

值得独立提出的一点是,在供应链领域,集团单独成立新业务鞋供应中心,针对逐步加快的电商业务节奏,重构对于电商平台的供应链体系。年内,李宁电商打造专供产品线「Counterflow-溯」系列,将产品定位为中高价位的兼具街头潮流与中国文化特色的运动鞋服,致力于将其打造为业界最具文化故事渲染能力的独立产品线。

另外,在产品矩阵的打造上,除了李宁品牌外,该集团也大力发展旗下品牌组合更多元化:李宁YOUNG继续在产品主题和科技性能上不断投入,推出了包括时装周亲子款、BADFIVE、迪士尼合作款等潮流类产品,同时推出蕴含科技性能的季节性产品,加强产品的科技属性。

而市场营销方面,李宁YOUNG则逐步建立起自有的数字营销矩阵,并借助母婴圈KOL、运动达人、明星名人等宣传渠道,与消费者保持互动,增强用户黏性。截至2018年12月31日,李宁YOUNG已覆盖30个省份,共有店铺793间(2017年:173间)。

在报告中,该集团创始人兼执行主席李宁提到,当下,需要通过数字化加强与消费者的沟通和互动体验,同时精准把握时下热点,吸引更多年轻消费者,加深消费者对品牌的认同。未来,李宁将继续将专业运动和潮流文化有机结合,从而进一步巩固品牌实力。

新京报记者 周红艳 校对 李立军

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