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李宁冬装深陷“倭风”争议,不仅股价受挫还遭网友抵制,事件解析

2022-10-28 22:10:35 660

摘要:最近李宁冬装深陷“倭风”争议,10月20日早盘一度暴跌超8%,虽然午后震荡回升,但仍跌幅超4%,周内已跌超12%,市值蒸发超200亿港元。侵华日军,军服为何李宁新品冬装会惹争议呢?9月21日,李宁“2022逐梦行机场大秀”发布了新品冬装。1...

最近李宁冬装深陷“倭风”争议,10月20日早盘一度暴跌超8%,虽然午后震荡回升,但仍跌幅超4%,周内已跌超12%,市值蒸发超200亿港元

侵华日军,军服

为何李宁新品冬装会惹争议呢?9月21日,李宁“2022逐梦行机场大秀”发布了新品冬装。10月16日,被网友发布在网上,引发争议,很多网友发现军绿色冬装帽子酷似侵华日军军服,而引发对李宁口诛笔伐,一些过激的网友还跑到直播间辱骂,甚至扬言要抵制李宁。

“2022逐梦行”李宁新品冬装(图片来源李宁品牌官方微博)

我们再来看下,网友找出的几张图,可能会更显得“倭里倭气”,军绿色的大衣配上带有“屁帘”的帽子,给人一种穿越历史的感觉,仿佛在这些模特的身上看到“鬼子”的身影。

“2022逐梦行”李宁新品冬装(图片来源网络)

“2022逐梦行”李宁新品冬装(图片来源网络)

随着事件的发酵,网友又找出了一张图片,模特竟然斜跨军绿色水壶,这又让人不得不多想,是否真的就是参照鬼子军服设计的。这些种种的“巧合”之下,难免让一些“敏感”的消费者感受到愤怒,更何况这些服装还是出自国货之光李宁之手。

“2022逐梦行”李宁新品冬装(图片来源网络)

如果单单只是这些图片,最多被网友热议一会,也不至于会出现抵制的情绪,让网友感到被不尊重是在李宁高管的回应上,疑似消费者被调侃成“没文化”。

李宁高管回应

随后,李宁官方微博发布声明:对相关产品的设计造型给大家带来困惑和疑虑,表示诚挚的歉意。在舆论上并没有消除消费者的疑虑,依然有抵制的声音。股票市场上表现也算糟糕,早盘一度跌幅超8%,收盘跌幅超4%。这体现了,这则声明并无太大“诚意”,消费者不买账。

李宁官方微博发布声明

为何网友会气愤有抵制的情绪呢?这里面有三个原因,其一,冬装设计风格和颜色、水壶让人看到“大佐”的身影,特别对于帽子上的围帘比较敏感,因为侵华日军的暴行深入人心,对鬼子的形象更是非常敏感,用一个比较不恰当的比喻那就是“一朝被蛇咬十年怕井绳”。其二,网友扒出了李宁集团联席行政总裁及执行董事钱炜是日籍华人,“让人想入非非”。其三,李宁回应不及时,未显“诚意”,并且未对涉及的图片进行下架处理。

李宁集团联席行政总裁及执行董事钱炜是日籍华人

截止10月20日,李宁官网未对涉及敏感的图片进行下架处理

对待这件事上,我们要理智,不能被动机不纯的人利用。我们要清楚地认知,防护帽子的设计灵感可以来源于中国明代的军帽,也可以源于中国第一代飞行员服装或者55式雷锋帽又或者户外防帽。既然设计来源没有问题,我们为何会抵制呢?那是因为我们对于绿色系列的帽帘比较敏感,因为折射出了鬼子的形象,这是我们所排斥的。但作为该系列的设计师或者高管为何没有这样的领悟呢,为何在国人的敏感点上做文章呢?这应该要深刻地检讨,及时下架有争议的款式和图片,消除对公众的影响。

设计灵感来源

但很遗憾的是,李宁的回应声明并没有带来多大的诚意,官网微博也未对涉事图片进行下架处理,这种姿态,显得有点难看。但换个角度思考,设计本来就没有国界,又何错之有呢。但涉及国人敏感问题的时候,作为国货之光的大企业能否多一点担当,多考虑一下消费者的感受,尽量去避开引起争议的设计。

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