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最近李宁冬装深陷“倭风”争议，10月20日早盘一度暴跌超8%，虽然午后震荡回升，但仍跌幅超4%，周内已跌超12%，市值蒸发超200亿港元。

侵华日军，军服

为何李宁新品冬装会惹争议呢？9月21日，李宁“2022逐梦行机场大秀”发布了新品冬装。10月16日，被网友发布在网上，引发争议，很多网友发现军绿色冬装帽子酷似侵华日军军服，而引发对李宁口诛笔伐，一些过激的网友还跑到直播间辱骂，甚至扬言要抵制李宁。

“2022逐梦行”李宁新品冬装（图片来源李宁品牌官方微博）

我们再来看下，网友找出的几张图，可能会更显得“倭里倭气”，军绿色的大衣配上带有“屁帘”的帽子，给人一种穿越历史的感觉，仿佛在这些模特的身上看到“鬼子”的身影。

“2022逐梦行”李宁新品冬装（图片来源网络）

“2022逐梦行”李宁新品冬装（图片来源网络）

随着事件的发酵，网友又找出了一张图片，模特竟然斜跨军绿色水壶，这又让人不得不多想，是否真的就是参照鬼子军服设计的。这些种种的“巧合”之下，难免让一些“敏感”的消费者感受到愤怒，更何况这些服装还是出自国货之光李宁之手。

“2022逐梦行”李宁新品冬装（图片来源网络）

如果单单只是这些图片，最多被网友热议一会，也不至于会出现抵制的情绪，让网友感到被不尊重是在李宁高管的回应上，疑似消费者被调侃成“没文化”。

李宁高管回应

随后，李宁官方微博发布声明：对相关产品的设计造型给大家带来困惑和疑虑，表示诚挚的歉意。在舆论上并没有消除消费者的疑虑，依然有抵制的声音。股票市场上表现也算糟糕，早盘一度跌幅超8%，收盘跌幅超4%。这体现了，这则声明并无太大“诚意”，消费者不买账。

李宁官方微博发布声明

为何网友会气愤有抵制的情绪呢？这里面有三个原因，其一，冬装设计风格和颜色、水壶让人看到“大佐”的身影，特别对于帽子上的围帘比较敏感，因为侵华日军的暴行深入人心，对鬼子的形象更是非常敏感，用一个比较不恰当的比喻那就是“一朝被蛇咬十年怕井绳”。其二，网友扒出了李宁集团联席行政总裁及执行董事钱炜是日籍华人，“让人想入非非”。其三，李宁回应不及时，未显“诚意”，并且未对涉及的图片进行下架处理。

李宁集团联席行政总裁及执行董事钱炜是日籍华人

截止10月20日，李宁官网未对涉及敏感的图片进行下架处理

对待这件事上，我们要理智，不能被动机不纯的人利用。我们要清楚地认知，防护帽子的设计灵感可以来源于中国明代的军帽，也可以源于中国第一代飞行员服装或者55式雷锋帽又或者户外防帽。既然设计来源没有问题，我们为何会抵制呢？那是因为我们对于绿色系列的帽帘比较敏感，因为折射出了鬼子的形象，这是我们所排斥的。但作为该系列的设计师或者高管为何没有这样的领悟呢，为何在国人的敏感点上做文章呢？这应该要深刻地检讨，及时下架有争议的款式和图片，消除对公众的影响。

设计灵感来源

但很遗憾的是，李宁的回应声明并没有带来多大的诚意，官网微博也未对涉事图片进行下架处理，这种姿态，显得有点难看。但换个角度思考，设计本来就没有国界，又何错之有呢。但涉及国人敏感问题的时候，作为国货之光的大企业能否多一点担当，多考虑一下消费者的感受，尽量去避开引起争议的设计。