百亿李宁,返老还童

时间:2022-10-28 22:12:47 | 浏览:3113

图片来源@视觉中国文 | 体育产业生态圈,作者 | 董武英,编辑 | 郭 阳一个让七零、八零年代人感到荣誉与情怀的国产运动品牌,如何让90、95、00后们感动,这是一个难题。去年二月,李宁正式亮相2018纽约秋冬时装周,成为中国首家亮相纽约

图片来源@视觉中国

文 | 体育产业生态圈,作者 | 董武英,编辑 | 郭 阳

一个让七零、八零年代人感到荣誉与情怀的国产运动品牌,如何让90、95、00后们感动,这是一个难题。

去年二月,李宁正式亮相2018纽约秋冬时装周,成为中国首家亮相纽约时装周的运动品牌,带来了全新的中国风“悟道”。

这场大秀让李宁吸粉无数,“中国风+时尚”的出彩设计,直接带动了“国潮”的肆虐。在之后的几场发布会上,李宁继续以出色的设计,将自己与“国潮”二字紧紧联系在一起。这一系列动作之后,李宁所收获的最好的结果就是,它吸引了一批真正能够接纳这个品牌的年轻人。

李宁在纽约时装周,图片来源@视觉中国

而3月22日早,国产运动品牌李宁发布2018年度业绩。这是李宁自库存危机以来最好看的一份年报。

报告显示,在2018年,李宁实现营业收入105.11亿元,同比增长18%,正式超越库存危机之前的销售巅峰,创造了新的历史记录;毛利率达48.1%,同比提升1个百分点;经营溢利7.77亿,同比增长74.4%;净利润7.15亿,同比增长39%;净利率由5.8%提高至6.8%。

无论从哪个方面来说,李宁在2018年取得的成绩都是绝佳的。而在李宁的这份报告中,我们也发现了一些有意思的东西。

报告期内,李宁服装收入53.16亿元,大幅超出鞋类收入,同比增长26.8%,增长率远超鞋类;鞋类收入46.01亿元,同比增长10.6%;器材及配件收入5.94亿元。除李宁外其他品牌占比重少于百分之一,不再单独列示。

从这些数字里,我们可以看到,与安踏一样,李宁的销售情况在2018年也展示出了“服装大于鞋类”的典型现象。事实上,在2017年,李宁服装收入相较鞋类已略有超出,而在今年则彻底奠定大局。而很明显,服装业务的大幅增长也成为了李宁能够突破百亿营收的最主要原因。

鉴于安踏FILA的流行,李宁的“国潮”崛起,以及两个品牌呈现出的服装品类强势增长的情况,我们或有理由提出一个论点:随着运动品牌变得越来越潮,国人对于国产运动服装的消费水平将远超于国产运动鞋。

李宁股价变化

营收超百亿,净利增四成,李宁的这份报告也获得了市场的热烈反响。在今日的资本市场上,李宁股票跳空高开,涨幅一度逼近15%,后收涨于11.40%。

股票的暴涨,也说明了市场对李宁这份年报略有一点“估计不足”。从去年10月以来,李宁股价涨幅接近一倍。但单日股票暴涨超11%,对于李宁来说也足够罕见。也就是说,在此前半年报和三季度业绩汇报之后,市场已然认定了李宁将会有一个好业绩,但没想到这份业绩会这么好。

其实在一开始,资本市场对于李宁的“国潮”尝试并不热心。在去年2月8日李宁首次登陆纽约时装周当天,李宁股票表现平平,收涨仅0.86%。当时,似乎没有投行认定,这次纽约之行,会让李宁有所不同。

但李宁最终成功吸引了那一群年轻人,“中国李宁”也以一种近乎“返老还童”的突然,成为街头常常遇到的符号。

事实上,近年来,李宁这个创始于1990年的品牌始终在谋求品牌年轻化。在纽约时装周引发的“国潮”之后,李宁也开始拥抱年轻人的运动——电竞。

去年10月,李宁正式与EDG电子竞技俱乐部达成合作,成为EDG《英雄联盟》分部S8官方合作伙伴。今年年初,李宁母公司非凡中国也完成了对电子竞技俱乐部Snake的收购。而今年2、3月,李宁先后成为电子竞技俱乐部Newbee的官方赞助商,以及电竞俱乐部QGhappy的官方合作伙伴。

李宁与QGhappy达成合作

推出潮流产品,拥抱电子竞技,当李宁成为一个越来越潮的国产运动品牌时,李宁也的的确确吸引了一众年轻人的目光,变得越来越流行。这个转变过程之迅速,令所有人始料未及。这种转变,加速了李宁品牌的复苏,也让李宁在应对国产运动品牌市场竞争时更加游刃有余。

但在铺天盖地的赞誉声中,走向国潮,走向年轻的李宁也需要正视一些其他的问题,比如研发。

以2018年数据来看,在国产四大品牌中,按研发开支占总收入比例,李宁以2.2%位居倒数第一。当然,若以绝对研发投入数字来说,安踏第一,李宁与361度基本相当,而特步则以1.66亿排名第四。无论从哪个方面来说,当李宁品牌强势复苏至营收突破百亿,创造历史新高时,这个历久弥新的品牌也需要给市场和消费者们带来更多自己的新东西。

李宁研发投入情况

从创立以来,李宁这个品牌就与创始人李宁紧密联系在一起。在以往国产运动品牌形象普遍缺位的时代,李宁以其独特的情怀风行于时。但随着近年来消费结构和消费场景的极大变化,中国李宁也开始变得年轻化,以由古逾新的文化,时尚潮流的设计,迎合那群更加具有消费影响力的年轻人。这个转变,正当其时。

从过去这一年多的时间来看,李宁,正年轻。

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

相关资讯

特步减震旋Pro曝光!中底双镂空+pebax发泡科技,李宁怕了么?

最近,特步发布了一双旗舰款跑鞋,性价比超高,中底采用了创新性的双镂空设计,全掌pebax发泡缓震科技,鞋面轻质mono纱材质,非常好看,极具科技感的一双跑鞋,他的诞生直接让人想到了绝影跑鞋,但特步的优势也非常明显,国产的镂空跑鞋并不是第一次

李宁,“国货之光”也不是无懈可击

今天,想说一说李宁的问题。媒体报道,服装品牌李宁日前发布了一款军绿色帽子和服饰的新品,结果引发网民集体声讨和抵制。很多网民认为,这款帽子太像侵华日军士兵戴的军帽,纷纷要求“严查”“抵制”,李宁公司的股价也应声而落。我也看了帽子的图片,确实不

李宁新品服装为何引来一片争议声

李宁近日因新品发布时装秀上展示的最新服装设计受到争议。10月19日,李宁中国在官微发布声明,对“逐梦行”秀款部分产品设计及造型表示歉意,并表示争议产品飞行帽设计源自中国古代头盔。一开始,李宁的这款新品服装设计,是在微信朋友圈和一些自媒体账号

非常时刻,李宁未止步

记者/ 方文宇 编辑/ 陈晓平李宁的扩张动力,依然强劲。8月12日早间,李宁公司披露,1-6月营收124亿元,同比增长21.7%;归母净利润21.9亿元,同比增长11.6%。净利率、毛利率有所下滑,业绩表现仍超市场预期。至12日收盘,李宁股

6个月破百亿!大好形势,李宁管理层异常冷静

文/ 陈晓平 编辑/ 钟黛8月13日,李宁公司公布中期业绩。2021年上半年,集团收入为101.97亿元,破百亿第一次只用了6个月,同比大幅上升65.0%。1-6月,净利润为19.62亿元,同比上升187.2%;净利润率达到19.2%。形势

李宁换LOGO?用回31年前的旧LOGO?

最近李宁官微宣布LI-NING1990 高级运动时尚品牌即将登陆并开通官方微博-------------------------#LI-NING1990#来自1990来到2021表示着“李宁”回顾来路重新开始的决心细心的网友应该发现了这次李

李宁这波事件,到底是傻,还是坏,为何明知故犯,还无动于衷

#头条创作挑战赛#李宁作为中国家喻户晓的国货品牌,这一波真正摊上大事了!然而,摊上事的李宁,当下的一系列操作,却更显迷惑,既不下架,又不澄清,又不道歉……李宁秋冬新品服饰李宁是已经狂到无视舆论的导向,无视国人的关切了吗?还是说,作为一个中国

李宁(02331.HK)涨3%

【财华社讯】李宁(02331.HK)截至11:52上涨3%,现报61.75港元,涨1.8港元。成交551万股,涉资3.329亿元。(出处:财华港股智能写手)本文源自财华网

李宁(02331.HK)跌4.05%

【财华社讯】李宁(02331.HK)截至10:36下跌4.05%,现报59.3港元,跌2.5港元。成交184万股,涉资1.105亿元。(出处:财华港股智能写手)本文源自财华网

市值突破500亿大关李宁长期更值得被看好

近年来,随着我国体育运动热度的提升,运动时尚风潮的兴起,运动服饰市场规模增速近年来持续提升,本土运动品牌在这几年成长强劲。8月,上市公司进入到中期业绩披露高峰期。被称为国内运动服饰“三驾马车”的安踏、李宁与特步,三家行业巨头净利润均保持20

友情链接

天天财经元宇宙中国SEO域名抢注宝宝起名网网站监控妈妈知道鸡宝宝取名网瘦身减肥训练营创维电视评测网吉他培训网菲侓宾旅游网自贡新闻头条网金融投资知识网法拉利跑车网奥斯陆旅游网意大利旅游网宠物狗品种网陈飞宇影迷网青海旅游网谜语大全网雅马哈品牌网
李宁港股资讯网-李宁中国股票行情最新消息、中国李宁股票走势图、李宁股票历史交易数据、李宁股票代码a股、李宁股权结构分析、李宁中国风系列、李宁成龙联名服装系列、李宁成龙羽绒服、李宁品牌定位、李宁品牌定位策略、李宁中国股票行情最新消息。
李宁股票资讯网 noude.cn©2022-2028版权所有