时间:2022-10-28 22:12:47 | 浏览:3647
图片来源@视觉中国
文 | 体育产业生态圈,作者 | 董武英,编辑 | 郭 阳
一个让七零、八零年代人感到荣誉与情怀的国产运动品牌,如何让90、95、00后们感动,这是一个难题。
去年二月,李宁正式亮相2018纽约秋冬时装周,成为中国首家亮相纽约时装周的运动品牌,带来了全新的中国风“悟道”。
这场大秀让李宁吸粉无数,“中国风+时尚”的出彩设计,直接带动了“国潮”的肆虐。在之后的几场发布会上,李宁继续以出色的设计,将自己与“国潮”二字紧紧联系在一起。这一系列动作之后,李宁所收获的最好的结果就是,它吸引了一批真正能够接纳这个品牌的年轻人。
李宁在纽约时装周,图片来源@视觉中国
而3月22日早,国产运动品牌李宁发布2018年度业绩。这是李宁自库存危机以来最好看的一份年报。
报告显示,在2018年,李宁实现营业收入105.11亿元,同比增长18%,正式超越库存危机之前的销售巅峰,创造了新的历史记录;毛利率达48.1%,同比提升1个百分点;经营溢利7.77亿,同比增长74.4%;净利润7.15亿,同比增长39%;净利率由5.8%提高至6.8%。
无论从哪个方面来说,李宁在2018年取得的成绩都是绝佳的。而在李宁的这份报告中,我们也发现了一些有意思的东西。
报告期内,李宁服装收入53.16亿元,大幅超出鞋类收入,同比增长26.8%,增长率远超鞋类;鞋类收入46.01亿元,同比增长10.6%;器材及配件收入5.94亿元。除李宁外其他品牌占比重少于百分之一,不再单独列示。
从这些数字里,我们可以看到,与安踏一样,李宁的销售情况在2018年也展示出了“服装大于鞋类”的典型现象。事实上,在2017年,李宁服装收入相较鞋类已略有超出,而在今年则彻底奠定大局。而很明显,服装业务的大幅增长也成为了李宁能够突破百亿营收的最主要原因。
鉴于安踏FILA的流行,李宁的“国潮”崛起,以及两个品牌呈现出的服装品类强势增长的情况,我们或有理由提出一个论点:随着运动品牌变得越来越潮,国人对于国产运动服装的消费水平将远超于国产运动鞋。
李宁股价变化
营收超百亿,净利增四成,李宁的这份报告也获得了市场的热烈反响。在今日的资本市场上,李宁股票跳空高开,涨幅一度逼近15%,后收涨于11.40%。
股票的暴涨,也说明了市场对李宁这份年报略有一点“估计不足”。从去年10月以来,李宁股价涨幅接近一倍。但单日股票暴涨超11%,对于李宁来说也足够罕见。也就是说,在此前半年报和三季度业绩汇报之后,市场已然认定了李宁将会有一个好业绩,但没想到这份业绩会这么好。
其实在一开始,资本市场对于李宁的“国潮”尝试并不热心。在去年2月8日李宁首次登陆纽约时装周当天,李宁股票表现平平,收涨仅0.86%。当时,似乎没有投行认定,这次纽约之行,会让李宁有所不同。
但李宁最终成功吸引了那一群年轻人,“中国李宁”也以一种近乎“返老还童”的突然,成为街头常常遇到的符号。
事实上,近年来,李宁这个创始于1990年的品牌始终在谋求品牌年轻化。在纽约时装周引发的“国潮”之后,李宁也开始拥抱年轻人的运动——电竞。
去年10月,李宁正式与EDG电子竞技俱乐部达成合作,成为EDG《英雄联盟》分部S8官方合作伙伴。今年年初,李宁母公司非凡中国也完成了对电子竞技俱乐部Snake的收购。而今年2、3月,李宁先后成为电子竞技俱乐部Newbee的官方赞助商,以及电竞俱乐部QGhappy的官方合作伙伴。
李宁与QGhappy达成合作
推出潮流产品,拥抱电子竞技,当李宁成为一个越来越潮的国产运动品牌时,李宁也的的确确吸引了一众年轻人的目光,变得越来越流行。这个转变过程之迅速,令所有人始料未及。这种转变,加速了李宁品牌的复苏,也让李宁在应对国产运动品牌市场竞争时更加游刃有余。
但在铺天盖地的赞誉声中,走向国潮,走向年轻的李宁也需要正视一些其他的问题,比如研发。
以2018年数据来看,在国产四大品牌中,按研发开支占总收入比例,李宁以2.2%位居倒数第一。当然,若以绝对研发投入数字来说,安踏第一,李宁与361度基本相当,而特步则以1.66亿排名第四。无论从哪个方面来说,当李宁品牌强势复苏至营收突破百亿,创造历史新高时,这个历久弥新的品牌也需要给市场和消费者们带来更多自己的新东西。
李宁研发投入情况
从创立以来,李宁这个品牌就与创始人李宁紧密联系在一起。在以往国产运动品牌形象普遍缺位的时代,李宁以其独特的情怀风行于时。但随着近年来消费结构和消费场景的极大变化,中国李宁也开始变得年轻化,以由古逾新的文化,时尚潮流的设计,迎合那群更加具有消费影响力的年轻人。这个转变,正当其时。
从过去这一年多的时间来看,李宁,正年轻。
更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App
海天事件的风头刚过去两天,李宁就接过了舆论的接力棒。9月20日,李宁的2022逐梦机场大秀在荆门漳河机场举行,本来是一场常规的新品宣发,但却因为一套羽绒服将李宁推上了风口浪尖。据悉,这套衣服来自“神工天物”主题,以古代飞行器中的榫卯、斗拱为
日前,风口浪尖上的李宁品牌又出新闻了,李宁直播间被骂到下线,李宁高管却回怼是网友没文化。 原来李宁近日一款新品造型酷似日本军服,遭到大批网友怒骂,两片式的帽檐和军绿色的服饰,几乎让人第一眼看过去就能想到侵华R军,因此李宁的直播间很快就沦陷
一夜之间,从国货之光变成了全民公敌,李宁的问题,对国内的所有品牌来说,都是一种警告,如果他们不尊重自己的顾客,一定会被狠狠地揍一顿。最近,李宁公司推出了一款以“逐梦行”为主题的时装秀。一开始的时候,这些模特的穿着还算普通,各种款式的时装也是
众所周知,李宁是我国的一位优秀运动员。他在体操界也是大名鼎鼎,而且李宁从体制内出来后,还干出了一番大事业,把自己的名字做成了一个品牌。经过这么多年的打造,李宁已经成为了全世界运动品牌的弄潮儿和佼佼者,国内排名第一。李宁和品牌取得的成绩我就不
体育用品股早盘全线走高,截至发稿,李宁(78.5, 6.15, 8.50%)(02331)涨9.54%,报79.25港元;安踏体育(163.7, 7.20, 4.60%)(02020)涨5.5%,报165.1港元;中国动向(1.02, 0.
每经记者:可杨 每经编辑:文多10月22日上午,中国共产党第二十次全国代表大会在北京人民大会堂胜利闭幕。连日来,企业界掀起学习二十大精神热潮。李宁品牌创始人、李宁集团董事长李宁表示,二十大报告中明确提出“加快构建新发展格局,着力推动高质量发
李宁驭帅14低帮版“虎符”配色关注运动品牌李宁的球迷朋友们都知道,因为一场莫名其妙的产品推广活动以及后续“无脑”的危机公关,使得近段时间李宁陷入极为严重的品牌危机中。不巧的是,李宁旗下有一款很早之前得以曝光、一直未能正式发售但是保持着极高关
据媒体报道,19日,李宁发布声明,就“秀款服饰设计与造型”争议事件致歉。#李宁回应产品设计质疑#天眼查App显示,李宁品牌内地关联公司李宁(中国)体育用品有限公司成立于2007年7月,法定代表人为李宁,注册资本约10.17亿人民币,经营范围
我不穿李宁的牌子,因为我对品牌不感兴趣,也因为我穷;我不崇拜李宁这个人,因为我对体育也不感兴趣,对商业更不感兴趣。李宁最近上了热搜,原因你懂的!李宁一直都是广西人的骄傲,经过这件事之后,李宁还是广西人的骄傲吗?我认为,体操王子李宁依然是广西
走高端,不代表要高傲。高傲的李宁终于道歉了。10月19日,新品被质疑“大佐风”后的第四天,李宁官方微博姗姗来迟挂出了一份道歉声明,为新品引起网友困惑和疑惑道歉,同时解释了新品寓意,并承认李宁的成长离不开中国大环境的发展,未来会创造更多被消费
最近,李宁冬季新品事件被网友们狂热地进行着。李宁应该好好想想自己的原因首相请先考虑一下。大家为什么买李宁是你的质量很好吗?还是穿起来更舒服?显然这些都不是原因大家认可你的理由是你李宁前面的两个字。大家都觉得穿你的衣服很骄傲是发自内心的自豪感
1988年汉城奥运会,能让人记住的,除了主题曲,就是丑闻黑幕。有人形容为人类竞技史上的至暗时刻,奥运耻辱。这届奥运会,还直接断送了体操王子李宁的运动生涯。很长一段时间里,李宁也被人形容为中国奥运史上的耻辱。01李宁1963年出生于广西柳州一
在国潮正热的当下,国潮服饰也成为了最受消费者喜爱的品类之一。相关数据显示,国潮服饰成功赢得68%中国消费者认可,而在搜索热度上,国潮搜索热度近十年上涨528%。作为当红国潮品牌的代表,中国李宁今日首家城市主题店铺——宽窄巷子概念店在成都正式
近日,我在全网发送了一篇标题为《拜拜吧,耐克、阿迪!雄起吧,安踏、李宁!》的文章,主要阐述了耐克、阿迪等企业在我国疯狂捞钱的时候还不忘落井下石的事实,此外稍稍呼吁了一下大家支持国货。文章发送之后也引发了网友激烈的讨论,大多数人表示愿意支持国
丨本文由华商韬略原创丨作者:毕亚军 / 责编:杨芷嘉点燃2008北京奥运火炬的李宁是对中国体育事业居功至伟的人。除此之外,李宁还有一个特别的身份——中国体育产业的开路先锋。由他创办的李宁公司,曾在相当长一个时期内,几乎是以一己之力推动和引领