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李宁终于道歉了短短几天“痛失”123亿元

2022-10-28 22:14:00 941

摘要:近年来,明星代言的品牌推广不断兴起,这让很多商家看到了商机,事实上明星代言的品牌确实能够产生可观的消费流量,殊不知,也可能会遭到意外的发生。李宁作为一款运动品牌在国内有着良好的口碑,销量也是十分可观的,然而在近日发布的新品造型引来了争议,短...

近年来,明星代言的品牌推广不断兴起,这让很多商家看到了商机,事实上明星代言的品牌确实能够产生可观的消费流量,殊不知,也可能会遭到意外的发生。李宁作为一款运动品牌在国内有着良好的口碑,销量也是十分可观的,然而在近日发布的新品造型引来了争议,短短几天损失123亿,让人痛惜。

李宁新品造型深陷争议

事件发生在在新品发布会上,一件深绿色“帘帽”造型酷似日军军服的服饰,让众多民众感到愤慨,直到李宁在网上被骂到了热搜。尽管此前有高管对民众的质疑做出了回应,在回应中,解释道新品的造型源于中国的传统文化“笠型盔”,着其中包含着对中国文化的传承和积淀。造型的灵感来源于中国古代的服饰,并非网友所说的日本军服。

但这些解释明显有限苍白,仍无法挽回其在国人眼中的形象。对于日本在中国造成的伤害,国人对此十分痛恶。然而就是一向以“民族品牌”形象示人的李宁,却推出了如此有辱国门的服饰,令人出乎意料。这是民族情感的流露,也是民众的心之所向。

李宁的“媚日”质疑愈演愈烈

从李宁的管理层可以看到,联席总裁为日籍华人,还曾在优衣库担任过高管,正是有着这样的管理层,加上此次的风波,让民众对李宁的质疑声愈演愈烈,这些都让其在社会舆论中显得更为被动。

不仅如此,在中国人的心里有着浓厚的民族情感,日本风牵动着每一个中国人的心,对于日本更为敏感。尤其是自己一直看好的国民传统品牌,一直以李宁品牌作为中国人、中华民族骄傲的民族品牌,本想着推出国门,但如今却令人失望,着对于具有民族清洁品牌的消费者来说,无疑是一种重大的打击,对于忠实的消费者也是一种巨大的伤害。因此,李宁的股票在三天时间里,损失近123亿元。

国潮的兴起

李宁的设计源于国风,第一次以其独特的风格惊艳纽约和巴黎,独特的国潮风让李宁这个品牌一炮而红,之所以能够兴起,源于其大大迎合了当下中国社会经济文化的发展和中国国际地位的不断提升。中国人自身的文化自信,给了李宁更大的信心支撑,中国人对国产品牌的认同。

正是因为如此,李宁这个品牌一度被称为是凭借流量营销和国潮红利涨价兴起的,仅在2018年“中国李宁”系列服饰年销售量超过550万件,售罄率超过70%,次年实现了整体业绩200%的增长。如此潜力无限的李宁也在慢慢地开始国际市场的推进,可是要谨言慎行。

结语

李宁,作为中国国民品牌的名片,有着雄厚的市场潜力,国民对它的口碑十分看好,也给予了厚望,是民族自信的结晶,李宁本身也在尝试着不同的跨界产品,但是对于设计的产品要谨言慎行,业绩固然重要,但想要引领国潮走的更远,李宁需要的是修炼内功,谨言慎行,这才是正确的发展之路。

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