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李宁新品酷似日本军服被骂,高管却觉得消费者没文化

2022-10-28 22:14:28 2354

摘要:想必大家对“李宁”这个品牌不陌生吧!李宁体育用户有限公司成立于1990年,经过三十年的探索,已经逐步成为代表中国的,国际领先的运动品牌公司。但近日,民族品牌李宁却因为一场秋冬新品秀的部分服装,陷入了巨大的争议。具体争议的点在于——“民族精神...

想必大家对“李宁”这个品牌不陌生吧!


李宁体育用户有限公司成立于1990年,经过三十年的探索,已经逐步成为代表中国的,国际领先的运动品牌公司。


但近日,民族品牌李宁却因为一场秋冬新品秀的部分服装,陷入了巨大的争议。


具体争议的点在于——“民族精神”。


据悉,在9月20日,李宁如期举办了以“逐梦行”为主题的秀,并在官方微博分享了部分秀场的图。

正常情况下,新品发布会肯定会吸引不少忠粉的关注,然后选择喜欢的服装下单。


但这次发布会,李宁却翻车了,不仅没迎来高销量,还被骂的体无完肤...


因为其中,有几张秀图的造型以及服装似乎很容易令人想起日本。


大家也都知道,只要我们提起日本,内心的爱国精神就忍不住翻涌,所以就引起了大量的网友的争议。


具体造型就如下图所示:


墨绿色的服装+屁帘帽。

暂且不说别的,君君个人看到这个服装造型内心就一激灵。


这怕不就是按照日本当年关东军的军服设计的吧!


只不过李宁在颜色渲染方面,会更加饱和一些...


对此,不少网友纷纷表示:


“请问良心何在,国潮当道,打着中国品牌,享受着国人的拥戴,然后搞小日本一套?”


“李宁你不觉得中间绿色的一身看着很像小鬼子吗?这个设计合适吗?”

同时,知名博主@步菌统领也发文称:这种款式的衣服,还真像侵华日军的军装,并放出了对比图。

并且,还有网友扒出了李宁集团联席行政总裁及执行董事“钱炜”是日籍华人。

不过,有趣的是,即使前几天的争议再大,李宁官方似乎也不觉得自己有问题,既不回应网民的争议,也不下架删除相关产品的素材,任由争议继续发酵。


但李宁电商总经理,倒是对此争议进行了回应,只不过发的是朋友圈。


冯晔表示:


我们的消费者,对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了。


同时,我们应该自省,如何在正确引导消费者的过程中,避免更多的误读。


并附上了几张笠型盔的图片。

这...冯晔的态度是不是太傲了?


当一件商品被大多数人质疑,难道企业不应该以商品受众群体为核心,进行处理吗?


怎么反过来还要怼消费者没文化???

可能也正是由于冯晔这个回应,导致更多的网友注意到了这起事件,纷纷加入了diss李宁的阵营。

随着舆论风波越来越大,李宁官方为了挽回这种局面,于10月19日不得不进行了回应致歉。


声明大致意思为:


此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑,我们表示诚挚的歉意。


大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔,户外防护帽及棉服,产品以多种颜色、款式进行呈现。

总的来说,李宁这次回应,还是觉得自己借鉴的是中国古代头盔。


至于,广大网友说的日本军服什么的,是大家想多了...


不过,值得一提的是,虽然此次争议没有一个很好的结果,但李宁的股票却跌了不少,一度暴跌13%。


甚至在发致歉公告当天,还再次跌了4%。

只能说,水能载舟,亦能覆舟。


当企业某个点出现争议,最好不要放任不管,因为此时不是我以为,而是消费者以为。


毕竟,你所有商品都是要靠消费者买单的,形象受损,对企业来说弊远远大于利。


大家看到这服装,心里第一个想到的是什么?

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