时间:2022-10-28 19:35:41 | 浏览:3149
记者 | 卢奕贝
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自微博时尚博主SOS-SEAMSTRESS以一篇名为《太平鸟or学人鸡》的文章控诉太平鸟1:1抄袭其同名品牌服装,且以原版七倍的价格售卖后,#太平鸟多次被控抄袭#也登上微博热搜,至今已有超2.4亿阅读量。
随着舆论发酵,人们发现从国内原创设计师品牌,到国外艺术家、国外奢侈品牌均曾成为太平鸟的“学习对象”。
不仅是与Gucci、Balenciaga、Thom Browne等品牌疯狂撞款,关于太平鸟抄袭较为知名的事件还包括在今年7月,视觉艺术家Joshua Vides控诉太平鸟在未进行任何授权的情况下使用其形象、作品;今年1月“先抄袭后合作”艺术家谢凸。
面对抄袭质疑,太平鸟对外的回应是,公司有专门的品牌设计和摄影团队,如果真的涉及抄袭问题,对方可以走法律途径。但在国内,对于原创作品的维权成本之高、难度之大已无需赘述,少有设计师会在维权上坚持到底。
在服装行业,太平鸟并不是唯一陷入抄袭争议的品牌,大量本土服装品牌在过往借助打版、模仿快速实现原始积累,而这也成为眼下品牌们原创动力不足的重要原因。一位资深服装行业从业者告诉界面新闻,“这就是DNA,原来快钱赚得太容易了”。
但问题在于,太平鸟的野心是想成为中国设计的代表。
2020年,公司年度品牌主题定位为“PEACE&LOVE 太平青年”,把时尚中国、为青年发声的愿景写进了财报,称要在产品创新上进一步聚焦中国设计的力量,点燃中国青年的民族自信。
事实上,创立于1996年的太平鸟是近年来少有的在年轻化转型进程中能拿出成绩的传统服饰集团。
2018年,太平鸟代表中国品牌首次登上纽约时装周,一跃成为“国货之光”。与此同时,其旗下主力品牌、太平鸟女装、太平鸟男装、乐町等品牌都在品牌形象宣传、产品设计等方面做出改变,并借着“国潮”概念的起势,尝试制造话题和爆款。
眼下,抖音、小红书上太平鸟产品的测评内容层出不穷,微博也经常出现以太平鸟女装代言人欧阳娜娜为主角的推广热搜。如果从销量上看,上市至今,太平鸟在天猫双十一活动中的销量一直保持在榜单前五名,2020年,太平鸟的营业收入为93.86亿元。
对潮流的紧密追逐是太平鸟转型的重点。
自2018年起,太平鸟开始加速数字化转型,眼下已形成数据驱动的商品开发模式。具体而言就是应用大数据、人工智能等技术手段洞察消费者需求、精准识别流行趋势,在开发上以市场趋势、消费者洞察、销售数据等为指引。
这体现在产品上,就是太平鸟试图批量制造爆款。
2020年6-8月的太平鸟女装天猫旗舰店,每个月平均上新1740款,在售SKU超过6000个。加快上新频率、紧跟趋势热点、扩大SKU基数,以尽可能扩大其可覆盖的消费者喜好范围,是太平鸟吸引年轻人的法宝,或许也是被控频繁抄袭的根源。
此外,频繁的IP联名也帮助太平鸟维持品牌热度、打造品牌形象。仅2020年一年,太平鸟推出了50多款IP联名系列产品,合作方包括飞跃、红双喜等国潮品牌,以及火影忍者、洛天依等知名动漫和虚拟偶像。
从研发投入上看,事实上太平鸟已经在加大在产品设计研发上的投入,今年前三季度,太平鸟的研发费用为1.09亿元,同比增长约54.69%。但是相较而言,太平鸟在销售方面花钱要多得多,今年前三季度太平鸟的销售费用合计为26.71亿元,同比增长约33.95%。
不过,需要指出的是,重营销是时装产业的特点,只是如果不充分重视抄袭对品牌美誉度的打击,盯着收割热爱潮流的年轻人,也并不是符合太平鸟长远利益的举措。
但据界面时尚此前的调研,多位消费者表示太平鸟近年来有年轻化趋势,但并没有辨识度很高的设计风格,而是随着大流设计特色不突出的衣服。多位渠道商也认为,在下沉市场,太平鸟追逐的潮流风格又被认为是过于超前,难以满足大众口味的。
究其根本,真正能持续吸引消费者的设计永远不会简单建立在数据分析与追赶趋势之上。
而这种重营销、轻研发的策略或许已经出现了失灵信号。2021年第三季度,太平鸟实现营收为23.97亿元,同比增长3.92%;实现净利润为1.43亿元,同比下降24.66%;扣非净利润为1.19亿元,同比下降24.78%。
对于扣非净利润大幅下滑,太平鸟解释称,主要系三季度收入增速放缓,同时公司25周年庆、品牌宣传、设计研发等费用支出增加,导致净利润降低。
太平鸟又双叒叕被指控抄袭了。近日,国内一家小众原创服装品牌在微博发文称太平鸟一款服饰设计完全照搬旗下产品,甚至纽扣、蝴蝶结装饰的位置都一样,简直是“1:1”抄袭。太平鸟被指控抄袭已经不是新鲜事,据北京商报记者不完全统计,年内太平鸟已涉嫌5起
文 | 好看商业,作者|董小花,编辑|安心相比美邦、拉夏贝尔、森马等ZARA的中国学徒,太平鸟堪称是目前状态最好的一家。但过去几年,它的研发投入在营收中的占比却几乎是最低的。它的“快时尚”到底怎么做的?国货的红利它还能吃多久?曾几何时,ZA
国货之光的荣誉称号不是用抄袭的方式得来的!在众多的国产服装品牌中,说到“太平鸟”相信很多人都耳熟能详。成立于1995年的太平鸟如今已经成为了当今市场上资历最深的国内服装品牌之一了。当然,对于服装品牌来说资历老并不代表成功,毕竟服装品牌的更新
记者 | 卢奕贝编辑 | 自微博时尚博主SOS-SEAMSTRESS以一篇名为《太平鸟or学人鸡》的文章控诉太平鸟1:1抄袭其同名品牌服装,且以原版七倍的价格售卖后,#太平鸟多次被控抄袭#也登上微博热搜,至今已有超2.4亿阅读量。随着舆论发
市值观察 NO.37文:醉漓核心提示1、太平鸟近些年来已卷入多起抄袭丑闻,涉嫌抄袭品牌包括We11done、Gucci、Balenciaga、Thom Browne等奢侈品,也包括很多国内小众的原创品牌,版型、颜色、花式、口袋、扣子等设细节
刚刚结束的双十一鏖战中,国产服装品牌大放异彩,安踏、李宁、太平鸟、波司登等国产服饰品牌销量创新高,而形成鲜明对比的,在运动服饰领域,耐克榜首的位置悄然让给了安踏,阿迪达斯大中华区的销量持续低迷。 国潮时代,滚滚来袭。 不过,有一家国产品牌销
从品牌转型升级后,太平鸟总是伴随着“国货之光”标签。近日,国内小众时尚品牌SOS_SEAMSTRESS在微博发布维权信息,称旗下一款服装产品被太平鸟1:1复制。面对质疑,太平鸟则一边表示“原创品牌可以走法律途径”,一边及时下架涉事产品。太平
“太平鸟”一个大家都不会陌生的国产服装品牌,创立到现在26年算得上是当今市场上资深最深的国内服装品牌之一。26岁的太平鸟,作为服装品牌依旧需要面临迭代速度快、品牌形象老化的命运,一旦不能跟紧市场脚步,得到年轻人的青睐,就会面临被淘汰的命运。
文/杜一兰“除了改变面料材质,版型、颜色搭配、蝴蝶结口袋细节、扣子及四颗不同扣子的位置,一模一样,不能说是借鉴,是1:1抄袭。”近日,微博时尚博主“SOS-SEAMSTRESS”发文指控太平鸟抄袭一事,引发热议。作为国内较早成立的品牌服装企
中国商报(记者 彭婷婷 实习生 白雅琦 文/图)太平鸟服饰的日子并不太平。近期,太平鸟子公司宁波太平鸟电子商务有限公司因经营者利用广告或者其他方法,对商品作引人误解的虚假宣传,被罚款2万元。2021年3月,太平鸟就因无法证明一款燃脂裤的面料
近日一家小众原创服装品牌发微博称,旗下一款服装产品被太平鸟1:1复制。甚至纽扣、蝴蝶结装饰的位置都一样,简直是“1:1”抄袭。而太平鸟一边放话“原创品牌可以走法律途径”,一边下架涉事产品。11月12日,太平鸟因被指抄袭而登上了微博热搜。值得
作者:大可中国快时尚的去库存,到底要怎么做?前段时间,太平鸟发布了一支全新的TVC。这支TVC以微型光影舞台剧的形式展开了延伸叙述,将Z世代人群和产品进行了链接,一经发布就取得了巨大的反响。事实上,如果将这部TVC理解为普通的广告片,那可能
提到“太平鸟”这一服装品牌,恐怕会首先浮现抄袭、价高质低、虚假宣传等关键词。11月9日,天眼查显示,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称太平鸟)全资子公司宁波太平鸟电子商务有限公司,近期新增一条行政处罚信息,该公司因广告中含有虚假内容被
中国网财经11月15日讯(记者钟文鑫 张紫祎)频频陷入“抄袭风波”的太平鸟,近段时间过得并不“太平”。近日,国内原创设计服饰品牌在微博发文怒斥太平鸟抄袭,引发舆论广泛关注。而在网友深扒之下,太平鸟被指称“抄袭”也并非“仅此一例”。产品被指“
证券代码:603877 证券简称:太平鸟 公告编号:2022-035债券代码:113627 债券简称:太平转债本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏,并对其内容的真实性、准确性和完整性承担法律责任。重