时间：2023-02-16 17:13:31 | 浏览：1816
当有人谈论到国产运动鞋时，你会想到什么？
“廉价、抄袭、难看”？
其实不然，国产运动鞋近几年是越做越好，在巴黎和纽约时装周上刷足社交网络的李宁悟道。
代表中国球鞋文化的韦德之道
让老外也要排队抢的安踏KT3 Rocco
越来越多的国产品牌已经走上自主研发，设计，深耕品牌和粉丝文化的漫长道路，并且越来越好。
国产运动鞋品牌不论按国民度和市场份额，都逃不过这5家:安踏/李宁/特步/361度/匹克，那么它们各家到底有什么长处和需要避的坑呢？
国产运动品牌一哥
国产运动鞋品牌的一哥，品牌价值全球第三，仅次于Nike和Adidas。达到38.7亿美元，市值也达到232.9亿美元，远远地甩开了其他国产运动品牌。
从2016年开始，安踏开始布局多品牌矩阵，涉足各项运动，收购日本滑雪运动品牌Descente、网球运动品牌Wilson、户外服装顶级品牌始祖鸟..等
到目前为止，安踏旗下品牌矩阵从低端到中端到高端涵盖了近30个，掌握了各大专业领域品牌核心技术的安踏已经有成为运动旗舰品牌的雏形了。
尤其是花了五年时间将一个快过时的老牌意大利品牌FILA起死为生，销售超百亿的FILA在时尚、潮流以及年轻化人群中占一席之地。
潮流运动品牌的开创者
曾经的中国运动品牌老大，在潮流、球鞋圈的讨论之中，李宁的讨论热度似乎一直高于安踏，但在资本市场上，这两大国内运动巨头之间的格局早已产生了变化，自 2012 年中国运动鞋服市场份额上李宁就被安踏反超。
虽然李宁的口碑向来稍胜一筹，但在资本市场表现相比安踏却平平，逐步变成了口碑两极化非常严重的牌子，捧的人说它是民族品牌的代表，性价比高有技术积累。可以看到这几家公司在科技专利方面，李宁的数量是排第一。
黑的人吐槽李宁将高端鞋款故意限量，抬高价格，品牌实力还不够的时候，饥渴营销先玩出来了。
其实这跟它们走上国际平台分不开，在法国和纽约时装周大放异彩之后让消费者对它的期待也越来越高，在潮流生活品牌和专业运动品牌之间游走的李宁似乎缺少了低调深耕性价比产品的动力。
国际市场高端运动鞋代表
晋江品牌借牌打牌的风气很盛，比如安踏出了不久市面上就会出现“康踏”等一大堆类似品牌。而361°老板也是看到别克汽车“子弹头”的商标觉得这个图案好！于是就注册了下来。之后美国别克公司进入中国只能放弃了别克这个名称。
早年的361°主要以OEM出口代工为主，所以对于国际市场的开拓要好于大多数国内品牌，是唯一杀到《跑者世界》杂志推荐的国产品牌，并且能卖到150美元的高端价格区间。
现在的361的篮球鞋，跑步鞋的不仅质量过关，营销的力度也跟了上来，花巨款包下央视广告，开拓巴西市场，赞助巴黎奥运会，更是被评为当年伦敦奥运会上最佳营销品牌。
和高达，小黄人，天津手表厂的联名也能造成很大的话题度，下图为日本高达粉丝专门跑来中国扫货的场面。
明星&多品牌矩阵双管齐下
总部在安踏隔壁的特步也许是受安踏的影响吧，签下了sancony和迈乐的国内运营权，开始布局多品牌阵营的操作。另外一方面特步本身产品线也从马拉松这项全民赛事中突围。
从南到北，騛速跑鞋从东到西的国内马拉松赛事上都有它的身影，在跑步爱好者口中听到屡屡赞好的鞋款，然后又马不停蹄的签下k-swiss这个网球品牌，看起来是从赛事联合中尝到了甜头。
安踏也是最早开始引用明星代言矩阵的产品：从谢霆锋，容祖儿，到韩庚，再到现在的林书豪，从娱乐明星效应到专业运动偶像，安踏也深知要想做好运动品牌一定要垂直和体育文化。
打造爆款路线
2019年是匹克成为“网红”的一年，软弹度对标adidas boost科技的匹克态极鞋款，不管是跑鞋还是篮球鞋款，在国外的社交网络上标题都是【2019 年最舒适的鞋款？】，对着匹克有着让人不可思议的赞美。
这和子承父业的匹克集团现任CEO许志华也很大关系，创始人许景南很早就栽培他，年轻的他知道如何驾驭这个品牌。
直播带货，引爆SNS媒体，把宣传资源投放在和受众群体有深度交流的 KOL, 而不是传统传播或者是大众的球鞋媒体，这些都是匹克营销的成功之处。
2016 年的匹克在国外市场就已经有了可观的 6.5 亿人民币销售额，2020年更是将眼望百亿的目标。
有人说匹克类似于美国的 New Balance，两者都有很大的商业体系，也不是上市公司，企业发展有着高自由度，所以私有化之后的匹克，积极发展科技研发，就有了态极，这两者是有关联的。
但是匹克要做的还有很多，被粉丝笑称 “软与弹，却不发货”的态极产能问题，等了太久的鞋像是直接从工厂送到你家门口，都没机会“散味“而散发出的味道。
也许，有一天国产设计可以和国际巨头相媲美，中国的大学生们也不会问“穿 361 度、安踏、李宁、鸿星尔克真的很 low 吗？”这样的问题了。
更多文章，关注公众号▼Nothing潮流志▼
No.1 如何穿匡威
No.2 全世界所有的小白鞋
No.3 说说外贸衣服的那些事儿
No.4 简单四步，在家轻松搞定大背头
No.5 如何挽裤腿
No.6 为什么别人穿靴子很man？我穿的就很娘？
No.7 假鞋的故事
No.8 搭配必须要颜值吗？当然是no！
No.9 胖子如何穿衣服
No.10 nia叔教你认品牌1-快时尚品牌
更多文章，关注公众号▼Nothing潮流志▼
本文为Nia叔原创，转载请注明出处。图片素材来自网络，仅限于非商业性信息传递之用，侵删。
当有人谈论到国产运动鞋时，你会想到什么？“廉价、抄袭、难看”？其实不然，国产运动鞋近几年是越做越好，在巴黎和纽约时装周上刷足社交网络的李宁悟道。代表中国球鞋文化的韦德之道让老外也要排队抢的安踏KT3 Rocco越来越多的国产品牌已经走上自主
本周的一周球鞋新品很多，所以狗哥分为两篇内容给大家介绍下，这篇是国产篇，看点超级多，李宁的产品非常多，篮球鞋就有好几双，休闲鞋还有几个重磅联名款。安踏的看点也挺丰富的，GH3再曝新配色，白敬亭的KT7 PE也曝光了，还有机能风十足的休闲鞋。
最近国产品牌非常给力，推出了不少新品，这篇咱们来看下国产的休闲鞋。李宁打头阵，产品最好看。安踏的休闲款颜值有了巨大进步，性价比超强。匹克这边的产品也非常漂亮，性能向前迈进一大步。离了耐克、阿迪，国产品牌是越看越香了啊。李宁-新联名首先是李宁
大多数人选鞋子无非三个方面，外观，舒适度和质量（耐久度）。个人感觉这款鞋子在各方面都是满分！我选择的颜色是黑色， 总的来说外观清新简洁，正是现在流行的款式。鞋子重量非常轻，底子厚厚的包裹着脚掌，穿进去包裹性非常好，个人感觉鞋型属于偏 瘦的，
——原标题：干货！2022年中国运动鞋行业龙头企业对比：安踏PK李宁 谁是中国“运动鞋之王”？行业主要企业：华峰超纤(300180)、双象股份(002395)、汇得科技(603192)、ST亚星(600319)、世龙实业(002748)、江
李宁又有一波新品曝光了，这次的产品很多都是联名款的，有和《科米蛙》联名的惟吾pro，有迪士尼的联名系列，产品非常有意思。除此之外，还有一双新款的休闲鞋，外形不错，中底配置也非常棒，但却被质疑“抄袭”？到底怎么回事？一起来看看吧。惟吾Pro联
夏天是真的到了，天气非常炎热了，篮球鞋穿不住了，这会的鞋市也进入了淡季，该是休闲鞋的天下了，本周国际、国内品牌都有新款休闲鞋曝光，阿迪的爆款“NMD”迎来了第二代鞋款，耐克又有了新款气垫鞋，李宁曝光了全新的节日限定配色，安踏的老爹鞋家族再添
最近，安踏的设计师变得非常活跃，频繁在网上曝光一些新款的照片，和以往不同，这些新款的外形越看越好看，还有一些被砍掉的sample款式，更是脑洞大开，原来安踏不是没有好设计，具体原因是什么呢？接下来我们就说说这些。Sample鞋款最近安踏的设
国货之光的李宁2022逐梦行机场大秀，一款衣服酷似侵华日军军服，军绿色，还有耳帘，屁帘帽子，李宁日军军服事件在网上闹着沸沸扬扬的，李宁公司的股市更是连日来下跌。对此，李宁公司紧急公关道歉，然而李宁公司的道歉信毫无诚意，李宁称此次相关产品的设
有球友想要购买李宁羽毛球拍，不知道该买哪一款，于是提问有哪些性价比高的李宁羽毛球拍推荐，这篇文章回答一下，推荐5款高性价比的李宁羽毛球拍；要推荐的高性价比的李宁羽毛球拍是：李宁风刃001C、李宁WS72、李宁风刃500、雷霆80；李宁性价比
李宁羽毛球拍作为国产羽球装备的头部品牌，这几年不断发力，推出了一些比较受大家欢迎的羽毛球拍，这些羽毛球拍大家不一定都用过，但是相信大家都听过；近几年李宁推出的雷霆80、雷霆90、锋影800等都是非常成功的型号，特别是中杆的升级比较成功，使用
李宁这款运动鞋，流线型鞋面展现非凡动感。鞋垫采用EVA材质和橡胶制作鞋底，提升鞋子的舒适度。鞋身的拼接设计，时尚美观，鞋身上整齐的车线和品牌LOGO,增添鞋子的品质感，舒适的鞋面和鞋底，让您穿着舒适，提高运动表现，相信它一定可以带给您不一样
之前，狗哥给大家介绍了李宁的新品，还有特步的林书豪3代，看点挺多的，那国产其他品牌的产品呢？各家都有亮眼的产品曝光，国产品牌全都支愣起来了，之前说夏季是球鞋圈的淡季，但现在看看，完全是一片繁荣的景象呀，少了耐克和阿迪，我们更加精彩。安踏：概
一提到3D打印，大家能想到哪些品牌？狗哥第一个想到的是匹克，然后是阿迪，李宁其实也有过探索，这次，安踏也加入了进来，首双3D打印鞋款曝光。李宁又上了一款休闲跑鞋，配置很高，匹克这边也有多款休闲鞋亮相，国产这边竞争真的激烈啊。安踏3D打印3D
最近，耐克公布了两双新款休闲鞋，名字叫 ISPA Link Axis 与 ISPA Link ，没错，大名鼎鼎的ISPA出品，这两双鞋的设计真的非常大胆，玩法也非常“新鲜”，不过，很多网友说，这个鞋子“抄袭”李宁了，作为耐克尖端产品实验室出
