摘要：——本文系红网第六届全国大学生“评论之星”选拔参赛作品近日，一个专门售卖假冒名牌鞋的团伙在江苏扬州受审。经查，张某等三人联手售卖高仿品牌运动鞋，以一百多元价格进鞋，再以200-320元价格兜售，违法所得220万元。法院最终分别判处3人三年至...
——本文系红网第六届全国大学生“评论之星”选拔参赛作品
近日，一个专门售卖假冒名牌鞋的团伙在江苏扬州受审。经查，张某等三人联手售卖高仿品牌运动鞋，以一百多元价格进鞋，再以200-320元价格兜售，违法所得220万元。法院最终分别判处3人三年至三年七个月不等有期徒刑，共处罚金1020万元。（11月8日 《人民日报》）
炒鞋火了，高仿球鞋灰色链条也在高速运转。正品溢价严重，利益蛋糕变大，球鞋市场呈现病态。假鞋高仿鞋潜在市场巨大，与正品溢价现象紧密联系。品牌方深谙玩鞋一族对于高端鞋款的需求心理。玩鞋的人，看重的不仅仅是一双好看的鞋子，他们要的更是一双好看、限量且有排面的鞋子，品牌方发现必须通过发售限量来控制二级市场。最开始的球鞋市场是以物换物的形式，但当彼此的需求都不能被满足之后，球鞋倒卖市场便慢慢形成了。2019年7月球鞋电商“毒”APP上，NikeAiryeezy2价格超66000元，溢价3235%，AJ1lgloo黑脚趾价格超36000元，溢价2747%。
正是因为潮流市场的迅速发展，年轻人对精神文化的需求日益增长，加上耐克等球鞋公司成功的市场运作，导致一双正品球鞋的价格水涨船高，价格可以达到上万不等。巨大的球鞋需求量与不断被哄抬炒热的球鞋价格之间形成了缺口，假鞋高仿鞋团伙正是在利益链条的驱动下看到了球鞋市场的巨大商机。丰腴的利润空间以及广阔的消费市场，正在吸引着越来越多的人加入。
球鞋市场的火热与乱象背后是球鞋文化背后所代表的“潮鞋文化”正在逐渐演变为“炒鞋文化”。潮鞋全靠二级市场炒价。在现代人看来，最酷、最帅、最贵的鞋是能够带来身份认同的符号，甚至具备社交属性。二级市场的趋利和畸形的攀比心理，使中国的球鞋市场不断产生大量鞋贩子和高仿鞋团伙，但是在球鞋广大的狂热消费者当中，真正了解球鞋文化，理解球鞋背后真正的价值的又有多少呢？大部分炒鞋市场的参与者，尤其是大学生消费群体，也不过是被消费主义裹挟或者是在商业利益的驱动下对球鞋趋之若鹜。球鞋在消费者和假鞋团伙的热炒下呈现出繁荣假象，其实也不过是“穿不到脚上”的泡沫罢了。
一个良性的球鞋市场，应该是在被真实的购买需求自然消耗后，因球鞋本身的背景、设计等等各方面的硬实力突出而有一个正常幅度的涨价，而不是因为“炒鞋文化”的盛行野蛮疯涨和市值不断扩张。
高仿鞋团伙和鞋贩子们需要的正是市场的炒作带来的热度和流量，他们不希望消费者去思考球鞋的真正价值，也不希望消费者思考自己到底是不是需要这款鞋。真正的球鞋文化，会让一个人从多角度去判断球鞋的价值。正是因为球鞋文化的存在，因为它的多样性，才有了被商业化的价值和空间。所以我们不能因为接触到了商业化延展后的球鞋文化，就完全否定文化本身的价值。我们要批评和抵制的，是无节制的消耗球鞋文化，促成“炒鞋文化”始终让消费者为情怀和攀比心理买单的行为。
文/常方园（郑州大学）
