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富人穿李宁,穷人鸿星尔克,国产运动品牌也这么“卷”了吗?

2023-04-21 19:42:11 2367

摘要:在内卷这方面,如今的运动品牌像极了国产手机、汽车、护肤产业,都是自家人“卷”自家人,这倒不是“起内讧”,更像是一场“国货之光”称号的争夺战……国产运动品牌中,争议最大的就是李宁和鸿星尔克,虽然它们完全不在一个段位上,但是因为一些涉及国家的行...

在内卷这方面,如今的运动品牌像极了国产手机、汽车、护肤产业,都是自家人“卷”自家人,这倒不是“起内讧”,更像是一场“国货之光”称号的争夺战……

国产运动品牌中,争议最大的就是李宁和鸿星尔克,虽然它们完全不在一个段位上,但是因为一些涉及国家的行为,导致“一个被骂,一个被夸”。

即便如此,也丝毫改变不了网友对它们的刻板印象:富人穿李宁,穷人鸿星尔克

如果单从产品价格上来看的话,李宁和鸿星尔克之前确实挺像“富人”与“穷人”的区别,而除了这个原因,还有什么因素激化了它们之间的内卷程度呢?

只有“富人”才配穿“李宁”?

与其说只有“富人”才配穿“李宁”,不如说李宁的产品与有钱人的气质更加契合

自从2018年李宁登上国际时装周后,就像脑子开窍一般开启了开挂的品牌生涯。无论服装还是鞋子,设计上紧跟当下的流行趋势。

尤其是“中国李宁”系列,价格高、设计国际范,将运动与潮流融合在一起,碰撞出了一种全新的时髦运动风格。

另外,李宁的作风也很有“富人范”。跟知名运动品牌Nike、Adidas一样,玩各种联名、饥饿营销、炒鞋炒作……

在李宁这里,你也可以看到价值几万块的限量球鞋,这一切的行为,似乎都是为有钱人而服务的,而非普通老百姓。

为什么说“穷人鸿星尔克”?

“穷”,不仅是金钱上的贫穷,也是身份、地位的象征。

在国产运动品牌中,鸿星尔克本身就是个“小透明”,这跟“穷人不起眼”是一样的道理,生活在社会底层,很容易被忽视。

产品设计不上档次,没有存在感,地位低,这些都直接成为了鸿星尔克变成“穷人”的关键性因素。

另外,细心的朋友肯定会发现,鸿星尔克的门店大都集中在三四线城市,或是一些小县城,消费群体也以普通工薪阶级、老百姓为主

最讽刺的是,就连一些爱慕虚荣的学生,都是以鄙夷的态度看待鸿星尔克,他们对标的只有耐克、阿迪,国产运动品牌也就把李宁放在眼里。

李宁VS鸿星尔克,谁才是“国货之光”?

李宁与鸿星尔克的“国货之光”称号争夺战,才刚刚开始。但不得不说,鸿星尔克每一次都能在关键时刻出击,收拢人心。

前有新疆棉事件、河南洪灾捐款,后来又借着李宁服装酷似“日本军装”的风波,发布中国“鸿”系列,妥妥地展现了自己的爱国情怀!

不可否认,鸿星尔克与李宁的差距还很明显,就跟“穷人”与“富人”一样。但我相信迟早有一天,鸿星尔克能够超越李宁,不是靠抬高产品价格变成有钱人,而是靠这颗爱国心,变成内在丰富的“国货之光”

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