欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

鞋服行业2022中场战事:细分龙头显韧性,运动国潮依旧火热,数十家亏损待复苏

时间:2023-04-21 20:10:01 | 浏览:1119

21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道在疫情考验之下,国内鞋服企业今年二季度经历了“至暗时刻”。由于国内疫情多点散发,服装、鞋帽等品类整体零售额在今年3-5月单月均同比下降;今年6月以来,随着出行、消费市场需求逐步恢复,行业零售额数据由降转升

21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道

在疫情考验之下,国内鞋服企业今年二季度经历了“至暗时刻”。

由于国内疫情多点散发,服装、鞋帽等品类整体零售额在今年3-5月单月均同比下降;今年6月以来,随着出行、消费市场需求逐步恢复,行业零售额数据由降转升,同比增长1.2%。

而随着鞋服上市企业的中报落幕,佼佼者和失意者也相继揭开面纱。

根据Wind数据的服装(长江)成份股,今年上半年,33家A股服装公司中,华利集团(300979.SZ)、雅戈尔(600177.SH)、比音勒芬(002832.SZ)等22家企业净利润为正,但保持营收、净利润双双均增长的仅为少数;相比之下,美邦服饰(002269.SZ)、九牧王(601566.SH)、贵人鸟(603555.SH)等11家企业陷入亏损。

在港股市场,多家本土运动品牌仍享受“国潮”崛起红利,表现异军突起。

如安踏体育(2020.HK)、李宁(2331.HK)、特步国际(1368.HK)、361度(1361.HK)今年上半年均保持营收增长,此外,这些公司分别实现归母净利润35.88亿元(人民币,下同)、21.89亿元、5.90亿元、5.51亿元。

相比之下,森马服饰(002563.SZ)、太平鸟(603877.SH)等大众休闲服装品牌仍等待复苏。

细分龙头展现韧性

今年上半年,华利集团、雅戈尔、比音勒芬、报喜鸟(002154.SZ)是A股服装企业中为数不多保持营收、净利润双双增长的几家代表。

如总市值超过600亿元的华利集团,今年上半年实现总营收98.99亿元、归母净利润15.62亿元,营收和净利润均同比增长超过20%。

华利集团主要为全球知名运动休闲品牌运营商提供鞋履产品开发设计与生产服务,服务客户包括Nike、Converse、Vans、Puma、UGG、Under Armour、HOKA ONE ONE 等知名品牌,公司产品主要从越南出口到美国和欧盟。

今年上半年,华利集团销售运动鞋1.15亿双,同比增长13.27%。

对此,华利集团表示,“运动鞋履市场需求的提升、知名运动品牌客户业绩的增长以及公司对主要客户销售份额的扩张,是推动公司业绩增长的主要因素”。

无独有偶,男装龙头雅戈尔也体现了一定的经营韧性。

今年上半年,公司实现总营收95.49亿元,归母净利润31.32亿元,尽管营收、净利润大幅增长与地产业务集中交付项目有关,不过雅戈尔的品牌服装业务也相对稳健,实现收入27.9亿元,归母净利润4.53亿元。

具体而言,雅戈尔的核心品牌YOUNGOR继续保持竞争优势,营收同比上涨0.45%至25.32亿元;虽然子品牌MAYOR、HartMarx、HANP营收同比都有所下降,但雅戈尔指出,这些子品牌经过一年的调整,重新明晰了品牌定位和发展路径,目前已基本完成独立运营的筹备工作,新店新品将于下半年上市。

在渠道方面,雅戈尔继续推进大店战略,新开店铺平均单店面积是关闭店铺单店面积的2倍以上;同时,线上线下共同发力,筹备时尚体验馆全国战略布局。

延续高增长的还有被誉为“国内高夫尔服饰第一股”的比音勒芬。

今年上半年,比音勒芬实现总营收13.13亿元,同比增长8.57%,归母净利润2.95亿元,同比增长20.15%。

公司聚焦于细分服饰领域,拥有“比音勒芬”和“威尼斯狂欢节”两大品牌,前者定位于高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的细分市场,后者聚焦度假旅游服饰市场。比音勒芬核心品类T恤已连续四年(2018-2021)取得“同类产品综合占有率第一”,成为公司的超级单品。

此外,据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的统计数据,比音勒芬高尔夫服装荣列2021年同类产品综合占有率第一位,市场综合占有率为62.87%。

运动国潮依旧火热

除了行业龙头仍保持韧性,具有更强功能属性的运动服饰,也具有更高的景气度。

今年上半年,港股上市的安踏、李宁、特步、361度等国产运动品牌,都紧随“国潮”趋势,快速扩大市场,实现营收双位数增长。

值得一提的是,特步国际更是以近四成的营收、净利润涨幅领跑同行。

继2021年营收首次破百亿之后,特步国际今年上半年继续增长强劲,实现营收56.84亿元,同比增长37.5%;归母净利润约5.90亿元,同比增长约38.4%。

市场人士分析认为,特步国际上半年业绩继续向好,背后与其专注跑步产品不无关系。

“公司将继续通过向外延伸的跑步生态圈拓宽特步的护城河,使公司相较其他同业更具竞争优势”,特步国际董事会主席兼行政总裁丁水波对外表示,凭借品牌的韧性、针对性投入及更高的效率,公司对加速业务增长及改善长远盈利能力,继而实现未来几年收入增长目标充满信心。

另一家港股上市运动企业361度,则坚持“专业运动”与“运动潮流”的品牌定位,专注于跑步、篮球、综训和运动生活等核心产品品类。

今年半年报显示,361度两大核心品类(鞋类和服装)同步发力:鞋类产品营收同比增长7.2%至14.8亿元(人民币),服装产品营收同比增长18.4%至13.82亿元,两个品类的整体收益占比分别为40.5%和37.8%。

对于运动鞋服的消费需求,9月19日,运动零售运营商滔搏国际(06110.HK)相关人士告诉21世纪经济报道记者,“户外运动场景已成为全民参与的社交场域,这种生活方式的转变,也为行业拓展了丰富多元的穿搭场景”。

“可以看到,6月以来疫情好转,7-8月呈现复苏趋势,运动零售赛道会持续保持成长性优势,龙头运动鞋服品牌仍有很强的头部效应”,该人士提到。

在线下积淀二十多年的滔搏国际,不仅是耐克多个创新项目在中国实践落地的首个合作伙伴,还携手斯凯奇尝试战略联营创新的合作模式。去年,滔搏国际还与李宁开启合作,进一步丰富品牌选择,满足消费者的多样化需求。

大众休闲服饰如何走出困境?

有人欢喜有人忧。大众休闲服饰企业的业绩在今年上半年尤其受到冲击。

如归母净利润排名靠后的美邦服饰(002269.SZ),今年上半年营收为7.23亿元,同比下降47.49%,归母净利润为亏损6.89亿元,同比下降501.37%。

此外,主业为服饰品牌运营和时尚产业供应链管理的搜于特(002503.SZ)今年上半年也亏损6.13亿元,包括九牧王、贵人鸟等企业在内,共有11家A股服饰企业,陷入亏损。

9月20日,星图金融研究院副院长薛洪言向21世纪经济报道记者分析指出,“大众休闲服饰这一细分市场,市场竞争日趋激烈。由于部分服饰企业的品牌力较弱,消费者会找到白牌产品替代,企业很容易陷入同质化竞争,再加上企业战略层面的失误,很难抵御周期波动的风险。”

对于当下的服饰消费复苏趋势,也有服装企业人士接受21世纪经济报道记者采访时提到,“后疫情时代,消费者的消费行为更趋于理性消费、场景化消费、话题性消费;消费渠道向线上转型加快,线上渠道也会更加分散”,他认为,“对于品牌商来说,需要从增量博弈转向存量博弈”。

更多内容请下载21财经APP

相关资讯

你对运动“上瘾”了吗?运动达人亲述运动的这些好处!

(央视财经《消费主张》)每天打开朋友圈,都会看到各种晒运动的照片,这似乎是在提醒你——再不运动,就落伍啦!运动,难吗?怎样才能坚持下去呢?《消费主张》在上海采访了几位运动爱好者。王静:运动带来美丽肚皮舞是一种带有阿拉伯风情的舞蹈,起源于中东

天猫公布618运动户外品牌榜:耐克位列运动行业榜首 李宁等国产品牌表现强劲

近日,天猫公布了618运动户外品牌榜单,其中,耐克、阿迪达斯、斐乐位列运动行业前三,蕉下、迪卡侬、THE NORTH FACE位列户外前三。全民运动热潮带动各类运动品牌在今年618取得强劲增长。在运动品牌榜上排名第一的耐克,今年天猫618提

​​​#运动给你一天好心情#不要再说自己没时间运动了,学好这套健身操,在家就能刷脂。

重播

全球休闲户外运动品牌哪家强?带您了解全球八大休闲户外运动品牌

相比于专业户外品牌的装备普遍设计单调、样式不美观、颜色暗沉、版型比较差,休闲户外品牌就显得时尚、新颖了许多。休闲户外运动品牌既具备一般户外装备的功能性,同时也适用于都市工作通勤,款式更时尚、设计更前卫。今天Darcy哥就给各位友友介绍全球八

运动服十大名牌/运动服装品牌排行榜

国内知名运动品牌,创立于1990年。李宁公司拥有品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力,产品主要包括自有李宁品牌生产的运动及休闲鞋类、服装、器材和配件产品。李宁在国内拥有超过6000家线下店铺,产品销往全球多个国家和地区。安踏集团创立于

一周运动新品|运动品牌多款新鞋“开春”

文|界面体育斯凯奇气泡熊猫鞋近日,美国运动休闲品牌斯凯奇(SKECHERS)发布新款气泡熊猫鞋。新鞋款搭载轻质科技中底,能够快速回弹。前后掌覆盖固特异橡胶,保证抓地力的同时,耐磨性能也十分出色。鞋垫为软弹记忆鞋垫,为脚部提供舒适支撑。材质

一周运动新品 | 运动品牌瞄上万圣节主题,FILA舞动鞋来袭

文 | 界面体育adidas Originals万圣节主题经典面包鞋为了迎接11月初的万圣节,adidas Originals于近日推出了万圣节主题的经典面包鞋。新鞋款以品牌经典款式Campus 80s为模板进行重新设计,共有深棕色和银色

国货运动品牌你知道几个?盘点中国十大体育运动品牌

话不多说,让我们一起来盘点一下这些品牌吧!双星双星始建于1921年,至今已有101岁了。比我爷爷还要大,它是中国最早的制鞋企业。在青岛市西海岸新区,2008年以前,双星主业主要为鞋和服装。2008年鞋服产业全面改制后从集团分离,现在变成了一

这24个运动户外品牌的最新动态不容错过!华丽双周榜:运动户外

疫情阴影犹未散去,人们对于出行和户外运动的渴望也愈发强烈。与此同时,海内外运动和户外品牌们正在以丰富多彩的方式来触达更广大的中国消费者。在2022年第5期(2022年3月14日~28日)合集里,【华丽双周榜:运动户外】共收录了个21家品牌在

一周运动新品 | 李宁上新绝影CRC,意大利运动品牌推无性别系列

李宁绝影CRC近日,国产运动品牌李宁推出一款潮流运动鞋“绝影CRC”。据介绍,这款鞋采用Light Foam科技,具有轻盈缓震效果;中足Probar Loc科技可提供支撑与稳定性,下层采用李宁弜科技+䨻科技双重减震科技,增加回弹性能。经典田

2022年全球十大运动器材公司,顶级运动器材制造商

2022年,前10大运动器材企业将继续为行业增长做出贡献。2021 全球运动器材市场价值 3314 亿美元,预计到 2030 年将达到 5000 亿美元,从 2022 年到 2030 年以 6.4% 的复合年增长率 (CAGR) 增长。20

2021中国十大运动品牌排名 国内运动品牌排行榜前十名

9月15日,过硬金榜发布了2021年度(Q3)中国运动品牌排行榜前十名。从过往中国本土运动品牌的发展历程来看,赞助各大体育赛事、签约体育明星等方式,有效搭建起了品牌价值攀升的云梯。今年更是如此,在重大社会事件和体育营销事件的影响下,最新一期

别说你只爱运动!10个运动品牌你要知道

by Lexi2016/05/27来源:StyleMode中文网浏览:20034200 0 0 别说你只酷爱运动!运动风潮少不了Sporty Girls和运动时尚单品,除了大家都懂的名牌,其实还不少小众但又有时尚设计的品牌,以下为你推介的1

你嫌弃的运动服已成为潮流,盘点这些经典的运动品牌有哪些?

从事了运动品牌十多年,入行时能将运动元素融入潮流的,只有Nike和Adidas。Puma时尚但功能性不强;The North Face 只限于日版 Purple Label 和集中衫类;Reebok除了 Pump Fury 就没有其他。只有

TopX | 无运动不时尚 这十大「运动休闲」品牌了解一下

Athleisure,即运动休闲风,是时尚与运动的最好表现形式。 在20世纪初期,全球范围内是只有休闲(leisure)这个概念。随着近些年运动热潮的兴起,运动单品摇身一变,成为新一代的时尚潮流符号。Mix与Match风格最开始在时尚圈兴起

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈谢姓取名大全小罗伯特·唐尼影迷网防溺水安全知识网高尔夫球运动网龟峰山旅游攻略今日亳州狗粮品牌网冬虫夏草资讯网广西旅游网林志颖歌迷网滑板车资讯网李庚希影迷网冯氏宝宝取名网牛蛙养殖网海外移民资讯网
李宁港股资讯网-李宁中国股票行情最新消息、中国李宁股票走势图、李宁股票历史交易数据、李宁股票代码a股、李宁股权结构分析、李宁中国风系列、李宁成龙联名服装系列、李宁成龙羽绒服、李宁品牌定位、李宁品牌定位策略、李宁中国股票行情最新消息。
李宁股票资讯网 noude.cn ©2022-2028版权所有