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运动品牌价值榜:耐克依旧坚挺,李宁增速迅猛

2023-04-21 20:11:05 1294

摘要:受制于疫情的影响,最近品牌们的新品动作都有所放缓,估计要等熬过这一波才能看到大规模的新品上线。虽然少了新品的乐趣,但各类好玩有趣的事件还很多,比如最近,全球领先的品牌咨询公司Brand Finance发布的《最有价值服饰品牌50强榜单》,N...

受制于疫情的影响,最近品牌们的新品动作都有所放缓,估计要等熬过这一波才能看到大规模的新品上线。

虽然少了新品的乐趣,但各类好玩有趣的事件还很多,比如最近,全球领先的品牌咨询公司Brand Finance发布的《最有价值服饰品牌50强榜单》,Nike、adidas、PUMA、安德玛等品牌都有上榜,朋友圈也有不少品牌和媒体的朋友在转发,今天就来和大家聊聊这个。

英国品牌金融咨询公司 Brand Finance 是全球性的独立第三方品牌价值评估和咨询机构, 总部位于英国伦敦金融城中心。该公司每年都会对5000个全球最大的品牌进行调研后得出的结论。因内容涵盖互联网、金融、娱乐、电子、消费品、军工等全球所有现有商业板块品牌,因此具备重要的参考意义。

2022年是《全球品牌价值500 强排名》(The Brand Finance Global 500)报告发布的第16年,而在最近几天,该公司还发布了细分为服饰品牌的50强榜单——这也是不少体育品牌和媒体朋友转发的原因。

铺垫了这么多,简而言之就是一个比较权威的证明“江湖地位”的榜单。那么话说回来,谁江湖地位高呢?

受制于疫情的影响,消费者在选择品牌时更多出于舒适考量而非时尚角度,因此运动服饰和运动休闲品牌的品牌价值呈现稳步增长。

其中Nike品牌价值上涨9%至332亿美元,位列第1,adidas品牌价值增长了2%,达到146亿美元位列第5,彪马品牌价值增长了13%达到45亿美元位列第19,Lululemon品牌价值增长了28%,达到42亿美元位列第21。

其他榜上(全球服饰品牌品牌价值50强)有名的运动品牌还包括安踏——第17位;The North Face——第20位;FILA——第27位;安德玛——第29位;斯凯奇——第33位;李宁——第44位。

1、这是Nike自该细分榜单推出以来连续第8年占据榜首;

2、国产运动品牌李宁首次上榜,位列第44位;

3、安踏保持强势,排名稳定(依旧维持在17位);

品牌价值排名之外,Brand Finance还针对数据进行了一些分析处理,发现规模相较小一些的运动服装品牌品牌价值在排名中增长最快,如Skechers(品牌价值增长68%,至32亿美元)和李宁(品牌价值也增长68%,至20亿美元),并列前茅。

此外,Brand Finance还根据品牌在营销投资、利益相关者权益和业务绩效等方面评价品牌实力。而在满分100分的标准下,亦有5家运动品牌位列前10。分别是:Nike 84.3分 第5;斯凯奇 83.3分 第7;MONCLER 83分 第8;李宁 82.9 第9;adidas 82.8 第10。

至于剩余5个席则被奢侈品品牌包了,都是耳熟能详的品牌,什么LV、GUCCI、劳力士、Dior啊。

2022年是Brand Finance发布该细分榜单的第八年,而在八年来,仅有两家国产运动品牌上榜,一位是安踏,于2017年首次上榜,此后一直位列前50强;一位是李宁,于今年上榜。上榜品牌数量的增多,意味着国产运动品牌影响力的增强。

而安踏连续六年的上榜、李宁在今年表现出来的强劲的增长力(品牌价值也增长68%,位列第一)也都意味着国产运动品牌并非昙花一现。

更惊喜的是,在根据品牌在营销投资、利益相关者权益和业务绩效等方面评价品牌实力上,李宁竟然挤掉一众大牌,位列前十。

作为一个无脑支持国产品牌发展的跑者&跑步媒体,很高兴看到这样的事情发生,也很愿意讲述国产运动品牌的进步。

期待看到更多上榜的国产品牌,期待跻身更高的排名。(你们加油,推广的事儿交给我!)

最后,附Brand Finance自发布以来服装行业TOP 10榜单:

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