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市值破千亿!国产运动品牌三巨头对比:安踏、李宁、特步谁更强?

2023-04-21 20:37:07 2399

摘要:伴随着从国潮的诞生到占领大部分市场,许多的运动品牌都迎来了“第二春”,国产运动品牌已成了“潮流”的代名词。尤其在今年,前有新疆棉事件让李宁脱颖而出,后有安踏在东京奥运会的精彩亮相,还有鸿星尔克的大额捐款爆红网络,无一不说明国产运动品牌的强势...

伴随着从国潮的诞生到占领大部分市场,许多的运动品牌都迎来了“第二春”,国产运动品牌已成了“潮流”的代名词。

尤其在今年,前有新疆棉事件让李宁脱颖而出,后有安踏在东京奥运会的精彩亮相,还有鸿星尔克的大额捐款爆红网络,无一不说明国产运动品牌的强势崛起。

近期运动品牌们纷纷披露了半年报,接下来就来看看国产运动品牌三巨头安踏、李宁、特步的对比:

图源:百度

先来看看市场总体情况,目前,我国运动鞋服市场规模超3千亿,行业规模和发展十分景气。

根据Euromonitor预测,未来五年我国运动鞋服市场规模仍将高增长,预计到2025年,市场规模将达到5990亿元,2021-2025年复合增速可达13.7%。

在此大背景下,安踏、李宁、特步等都迎来了发展的“黄金时代”。

图源:行行查

下面是安踏、李宁、特步的2021半年报情况:

从营收和净利润来看:

三家企业都迎来了普遍高速增长。其中,安踏体育的营收和利润均稳居第一位,成功突破二百亿大关,依旧站稳国内最大体育品牌;除此之外,李宁也紧随其后,实现了百亿营收,净利增幅高达187%,增速惊人;特步始终稳步前进,在国产运动品牌中也是营收第三名。

从市值方面来看:

实现千亿市值的是安踏体育和李宁两个品牌。并且安踏更是市值达到了4276.67亿元,还曾超越阿迪达斯,成为全球第二大体育用品集团,实力可圈可点;同样破千亿市值的李宁是国产运动品牌的另一头部企业代表。

从电商收入方面来看:

伴随着电商平台以及直播带货成为消费的新形式后,越来越多的本土品牌开始了新渠道的布局。在此次半年报中也充分体现了各大运动品牌在电商方面的成果。

安踏、李宁、特步上半年电商收入增速分别为61%、77.8%和40%,分别占收入的27%、29.1%和30%。

其中,安踏体育一到七月份在天猫平台运动鞋服的成交额达60.11亿元,也是首次超越耐克,位列首位。李宁同样获得亮眼增长,在电商渠道销售收入中排名国产运动品牌首位。而特步在电商总收入占比超过了其他两大品牌。

由此也可见,电商、直播等新模式正成为这些国产运动品牌的着重发力点。

最后从中国运动品牌市场占有率来看:

图源:行行查

从2020年的中国运动品牌的市场占有率中,安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距在缩小,已占据了15.4%的市场份额,是国产运动品牌的行业龙头。

但可以预见的是,随着国货国潮的崛起,从国外竞争对手里抢回更多的市场定是未来趋势,国货品牌则将更具竞争力。

从以上各方面的情况来看,不难发现,这几大体育品牌不管是在营收和利润方面都表现亮眼,品牌力和竞争力也显著提升,而安踏已成为国产运动品牌中的领军企业。

随着国货进入“快车道”,中国的市场需求已经更加偏向中国本土品牌,安踏和李宁、特步们终将进一步巩固品牌在年轻人心目中的国潮形象,进而巩固行业护城池,成为国潮代名词!#大国品牌工程#

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