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6个月破百亿!大好形势,李宁管理层异常冷静

时间:2022-10-28 21:14:16 | 浏览:5716

文/ 陈晓平 编辑/ 钟黛8月13日,李宁公司公布中期业绩。2021年上半年,集团收入为101.97亿元,破百亿第一次只用了6个月,同比大幅上升65.0%。1-6月,净利润为19.62亿元,同比上升187.2%;净利润率达到19.2%。形势

文/ 陈晓平 编辑/ 钟黛

8月13日,李宁公司公布中期业绩。

2021年上半年,集团收入为101.97亿元,破百亿第一次只用了6个月,同比大幅上升65.0%。

1-6月,净利润为19.62亿元,同比上升187.2%;净利润率达到19.2%。

形势一片大好,这一次,李宁管理层都很冷静。

“三不”决定

李宁的赚钱速度,大大超过了管理层的预期。

5个月前,首席财务官曾华锋给出过业绩指引,2021年收入增长25%,净利润率提升1%(2020年为11.7%)。按照上年营收推算,全年计划营收应为180亿,净利润当在22.86亿左右。

现在,半年时间,利润目标完成了87.7%。

大好形势,部分得益于二季度意外的好。

第二季度,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水,同比达到90%-100%低段增长。线下渠道(包括零售及批发)以及线上销售,几乎都是接近翻倍的增长!

官方的解释,由于科技研发、设计能力、产品质量等多方面的提升,“国产品牌受到国内消费者的关注与认同”。

这是事实,也确有突发事件加速了这一进程。

运动潮流时尚产品表现尤其亮眼,上半年录得116%的零售流水增长。

利润大涨,李宁前6个月经营活动产生的现金净额,高达33.25亿元,同比上升近6倍!

李宁手头,已有83.12亿元资金在手。其中,现金及等价物61.08亿元,银行的长期户头达到22亿多,半年就多存了18亿多的定期存款。

即便如此,在与媒体的交流中,管理层花钱非常有选择,展望也很谨慎:

1)不派发中期股息;

2)未公布下半年目标;

公司联席总裁钱炜以疫情不确定性为由,回避了全年新业绩指引的问题。

3)无收购计划。

公司执行主席兼联席总裁李宁本人亲自回应了收购问题,称“单品牌、多品类、多渠道”的战略,当下最合适公司,“暂时没有收购的计划”。

“专注强化产品的运动属性,注入多元化的时尚风格,配合多品类矩阵及多渠道布局,持续优化生意模式。”相似的话术,已是李宁本人在表述战略时的标准范式。

这家公司,确实在坚定地执行创始人的战略。

生意大涨,他们依然在加速处理亏损、低效和微型面积店铺,截至6月底,李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计5704个,本年迄今净减少208个,哪怕在火热的二季度,还净减少了80个。

卖得越来越多,店却越来越少。

“我们以拓展高质量、可盈利的店铺为主要的开店方向……加快和加深在高层级市场的门店拓展,这是拓展的主要方向,不会单纯地追求门店数量增加。”钱炜说。

花钱新方向

运营效率优先的整体基调下,过去半年,李宁投资在大幅加码。

1-6月,公司投资活动现金净支出,高达36.88亿,去年同期则仅为4.79亿,这样的增幅不是一个小数字。

从已有的迹象来看,李宁大体在两个领域,加大投资。

第一,重资产的长线投入。

公司披露,上半年增加的投资现金,主要用于松日资讯(香港)有限公司的股权及债权收购。

松日资讯拥有深圳松日鼎盛大厦等物业项目,李宁已公告,计划使用部分物业作为大湾区的运营中心。

6月末,李宁本人专程回到老家广西,参加东盟李宁中心项目的启动仪式,新开建的项目,累计总投资将超过20亿元。

这两个项目,均是李宁公司“三总部两基地”的组成部分,其计划分别在北京、上海、深圳构建三大总部,且在湖北荆门、广西南宁分别构建物流基地和研发制造基地。

这些举措体现在资产负债表上,李宁确实在慢慢“变重”,业绩大增后,预期会加速相关项目的进展。

第二,深入儿童、女性市场。

“我们会将更多的资源,包括现金和其他方面的资源,投入到希望加深的新市场或者品类当中,比如童装会继续深挖,女子健身会不断强化。”在回应《21CBR》记者新业务的问题时,钱炜做了如下表态。

上半年,在开店方面,只有李宁YOUNG的店铺在不断增加,管理层在官方通稿中明确表态,“推动李宁YOUNG成为中国儿童首选的专业运动童装品牌”。

2016年,李宁拿下了美国女性专业舞蹈运动服装品牌Danskin的中国经营权,近些年,后续进展鲜有披露。“单品牌”的战略指引下,其如何发力女子品类,颇值得关注。

“女子运动或者女子健身,是李宁品牌重点深耕和加固的重要品类,”据钱炜透露,李宁女子健身产品线正处于前期搭建和推广过程中。

国内体育市场,正发生微妙变局。有人特意问及,李宁与国际品牌的竞争态势。

“只有赢得消费者支持的品牌和产品,才是公司成长的主要动力,我们不会过多去在意和聚焦与其他品牌的竞争关系。”钱炜回复得滴水不漏。

的确,即便距离阿迪达斯,李宁仍有不小的体量差距。

今年的前两季度,阿迪大中华区的营收分别为14.02亿、10.03欧元,约合183亿人民币,而耐克的体量更大。

管理层的表态都很内敛,然而,半年破百亿后,李宁追赶的进程,似乎也不再那么遥不可及。

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